Lundi 14 juin 2010

Les publics du livre numérique

-

Le livre sera-t-il numérique?

Julien BARBIERChef de projet « performance et contrôle de gestion »Délégation à la stratégie et à la rechercheBnF

Cette présentation s’appuie largement sur celle de François Nawrocki (Centre national du livre).

Trois objectifs

✔ Evaluer • la notoriété et la pénétration

• l’attrait

✔ Segmenter et décrire • les utilisateurs actuels

• les publics potentiels

✔ Comprendre • les opinions et les

attentes

• les motivations et les freins

Une étude IPSOS-MediaCT pour le Centre national du livre, menée sous l’égide d’un comité de pilotage :

Ministère de la culture et de la communication (DGMIC / Service livre et lecture, DEPS)

Centre national du livreBibliothèque nationale de FranceBibliothèque publique d’informationSyndicat national de l’éditionSyndicat de la librairie française

Une méthodologie en trois étapes

janvier-février 2010

décembre 2009-janvier 2010

septembre-octobre 2009

Etape 1ETUDE DE CADRAGE

Etape 2ANALYSE DES PUBLICS

Etape 3:APPROFONDISSEMENT DES

ATTENTES DES PUBLICS

> 10 questions> 4 000 personnes interrogées en face à face à domicile> échantillon représentatif population française des 15 ans et +

> questionnaire de 25 minutes> 1 000 personnes interrogées en ligne> échantillon représentatif des profils caractérisés en étape 1

> entretiens d’1 à 2 heures> 10 publics actuels du livre numérique interrogés à domicile> 30 publics potentiels du livre numérique interrogés par tél.,> + participation pendant 4 semaines à un forum en ligne dédié

Notoriété du livre numérique

N’a jamais entendu parler du livre numérique

A déjà entendu parler du livre numérique

56%

36%

1%

16%

Un livre sous formede fichier numérique

Une tabletteélectronique dédiée àla lecture

Autre chose

NSP

Base : 2 051 int. / En %

A déjà entendu parler du livre numérique Base : 4 365 int. / En %

Ensemble 15 ans et plus

53%

47%47%

Pénétration des usages

89%

5%5%

1%

53%

42%

5%Quelques uns

Base : 2 051 int. / En %Ont déjà entendu parler du livre numérique

53%

47%Non Lecteur de livre numérique

Lecteur de livre numérique

Seulement un

Beaucoup

11% ont déjà lu un livre numérique

Base : 4 365 int. / En %Ensemble 15 ans et plus

N’a jamais entendu parler du livre numérique

A déjà entendu parler du livre numérique

53%

47%47%

Ensemble 15 ans et plusBase : 4 365 int. / En %

12%

Focus sur la population étudiante

Un intérêt potentiel déclaré par 15% des français

66% 19% 12% 3%

Pas du tout intéressé Peu intéressé NSP Assez intéressé Très intéressé

S/TOT Pas intéressé = 85%

S/TOT Intéressé = 15%

Base : 4 365 int. / En %Ensemble 15 ans et plus

23% 30% 33% 14%

Pas du tout intéressé Peu intéressé Assez intéressé Très intéressé

S/TOT Pas intéressé = 53%

S/TOT Intéressé = 47%

Base : 226 int. / En %Ensemble « ont déjà lu un livre numérique »

Moins de la moitié de ceux qui ont déjà lu un livre numérique se déclarent encore intéressés

15% des français se déclarent intéressés par la lecture d’un livre numérique

Des usagers potentiels (déclarés ou supposés) relativement nombreux

Intéressé par la lecture d’un livre numérique

A déjà lu un livre numérique ?

OUI

Français15 ans et

+5%

Etudiants

12%

NON

Français15 ans et

+95%

Etudiants

88%

intérêt pas d’intérêt

Publics actuels du livre numérique

Français15 ans et +

2%

Etudiants

5%

Français15 ans et

+3%

Etudiants

7%

Intéressé par la lecture d’un livre numérique

intérêt

Français15 ans et

+12%

Etudiants

22%

pas d’intérêt

Français 15 ans et

+ 64%

Etudiants

45%

intérêt potentiel

pas d’intérêt

Français15 ans et

+19%

Etudiants

21%

Publics potentiels du livre numérique

Le public actuel

> masculin> jeune> résidant en Île-de-France

> de CSP+ ou étudiant> diplômé

Les usages des publics actuels

46

23

22

21

11

10

7

5

3

Sur un site Internet gratuit

On vous en a donné une copie

Sur un site Internet payant du type librairie en ligne

Sur un site Internet gratuit du type réseau de partage

Au sein des ressources de votre entreprise

Sur un support mobile que l'on m'a prêté

A la bibliothèque ou au centre de documentation

Le livre était déjà installé sur votre appareil

Dans un magasin physique

Origine des livres numériques lus

39

28

13

20

10

9

6

4

2

54

16

33

21

12

11

9

6

5

Dans un magasin physique du type : Magasin Spécialisé, Librairie…

Sur un site Internet payant du type librairie en ligne, par exple : Amazon, Fnac, Mobipocket, Ebooks, sites de

librairies…

Sur un site Internet gratuit du type : Gallica de la BNF, le site du Projet Gutenberg, Feedbooks…

Sur un site Internet gratuit du type réseau de partage, par exple : BiTTorent, E-Mule, …

Publics ActuelsIntéressés Non Intéressés

B : 200 B : 200

En %. Plusieurs réponses possibles

Focus sur la population étudiante

33

12

12

Comparaison à la lecture sur papierEn %. Plusieurs réponses possibles

30%

26%

20%

10%

25%

73%

31%

43%

45%

31%

49%

17%

- pratique

- ludique

- rapide

- confortable

25%

12%

18%

3%

31%

85%

36%

55%

43%

33%

46%

12%

PLUSMOINS AUTANT

population françaiseétudiants

- = +La lecture numérique est-elle…

Les usages des publics actuels

Les attentes des publics (actuels et potentiels)

Parmi les éléments suivants, lesquels favoriseraient le plus le développement du livre numérique ?

Publics PotentielsIntéressés Non Intéressés

B : 300 B : 300

Publics ActuelsIntéressés Non Intéressés

B : 200 B : 200

En % en 1eren 2èmeen 3ème Au total

65

58

52

35

35

34

15

67

56

62

29

33

29

22

70

59

53

23

35

24

28

64

52

56

38

36

43

9

65

62

48

37

34

30

16

32

22

13

11

7

7

5

21

21

17

11

12

13

3

12

14

22

13

15

14

6

Des contenus moins chers

Des supports de lecture moinschers

Une offre plus riche etdiversifiée

Plus d'information sur lespossibilités et fonctionnalités

Des possibilités de copie et detransfert plus souples

Plus de lieux d'achat (en ligneet en magasin physique)

Plus d'interactivité (annotations,liens, mashup , etc.)

Les terminaux de lecture

89%88%

69%

58%

38%32%

18% 18% 16%6% 4%

Ordinateurportable

Ordinateurfixe

E-reader,tablette de

lecture

Téléphonemobile

LecteurDVD

portable

LecteurDVD desalon

BaladeurMP3/MP4

Console dejeux

portable

Console dejeux vidéo

fixe

GPS Aucun /NSP

Terminaux les plus appropriés pour la lecture de livres, selon les français

64%

49%

10% 10% 7% 6% 5% 4% 2% 0%

Ordinateurfixe

Ordinateurportable

PCultraportableou tablet PC

Téléphonemobile

Organiseur /PDA

Console dejeux portable

E-reader,tablette de

lecture

BaladeurMP3/MP4

Console dejeux vidéo

fixe

Aucun / NSP

Terminaux régulièrement utilisés par les publics actuels

Les terminaux de lecture

Les terminaux de lecture Le confort avant tout

Intéressés

B : 500

Non Intéressés

B : 500

Confort de lecture

La lisibilité du texte / le contraste

La taille de l’écran

46%

39%

30%

Confort de lecture

Le prix

La taille de l’écran

42%

42%

30%

Confort de lecture

La taille de l’écran

La lisibilité du texte / le contraste

40%

36%

30%

Confort de lecture

La lisibilité du texte / le contraste

Le prix

48%

37%

27%

Publics PotentielsB : 600

Publics ActuelsB : 400

En 1er ou en 2èmeou en 3ème 3 réponses maximum

Les freins à l’acquisition d’une liseuse

Intéressés Non Intéressés

B : 104 B :109

Pour quelle(s) raison(s) ne trouvez-vous pas intéressante la lecture sur un eReader ?

Intéressés Non Intéressés

B : 166 B : 180

11

45

38

17

19

4

0

52

43

41

45

10

1

1

18

35

38

24

22

10

5

61

45

23

29

11

8

2

En %. Plusieurs réponses possiblesPublics Actuels Publics Potentiels

44

42

30

28

15

8

3

Vous préférez manipuler deslivres traditionnels

Vous avez peur que ce ne soitpas confortable à lire

Vous trouvez qu'ils sont tropchers

Vous ne voyez pas ce que cetype d'appareil vous apporte de

plusVous craignez que ce soit

fragile

Vous avez peur de ne passavoir vous en servir

Un proche en possède un etvous le déconseille

Quelle sensibilité au livre numérique ? trois publics potentiels (phase forum)

Contenant livre imprimé valorisé

Contenant livre imprimé peu valorisé

Contenu livre imprimé valorisé

Contenu livre imprimé peu valorisé

Les Distants

Les Affectifs

Opportunités du livre numérique: un contenant plus attractif et des fonctionnalités qui facilitent l’accès au contenu

Opportunités du livre numérique: un contenant plus pratique(emport de plusieurs livres), un stockage optimisé (gain de place)Des livres imaginés moins chers

Livre numérique cité systématiquement comme moyen de redynamiser l’intérêt pour la lecture

Les Pragmatiques

Public actuel intéressé

Livre numérique souvent cité comme moyen de régler les problèmes créés par le papier (place,

emport...)

En ligne sur le site du Centre national du livre:

http://www.centrenationaldulivre.fr/?Le-livre-sera-t-il-numerique

-Fiche technique de l’étude

-Synthèse des résultats quantitatifs

-Résultats quantitatifs

-Résultats qualitatifs

-Présentation IPSOS au Salon du Livre

-Vidéo table ronde « Le livre numérique à l’épreuve d’un public »

Les publics du livre numérique