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Communiqué de presse Puteaux, le 24 Novembre 2011
Havas Media présente la seconde vague du
Baromètre MPG POE la première mesure en France de « Media Performance Globale »
incluant les trois dimensions des media Paid, Owned, Earned
Les 5 marques les plus présentes dans la vie quotidienne des Français restent des acteurs 100 % media :
Google, Facebook, TF1, M6 et Orange.
Coca Cola 6e, gagne une place. Mac Donald’s, 10e, prend la place de Microsoft.
Danone, 14e, reste la première marque alimentaire. Carrefour 20
e, le premier distributeur devant Leclerc,
23e.
Apple, 19e, entre dans le top 5 du earned media et gagne 13 places.
Le baromètre révèle également que si les media payants (paid) restent les plus efficaces avec 59 % de
l’impact total, devant les media privés (owned) 30 %, les media publics (earned) atteignent 11 %.
« En 2011, en moyenne un contact sur dix perçus d’une marque vient du public, l’interactivité des stratégies
media n’est plus une option mais une obligation. » Yves Del Frate, DGA Havas Media France.
Autres nouveautés 2011 :
Les sponsorings et mécénats, introduits dans le baromètre en 201, recueillent 7% de l’impact des media
payants, derrière les mailings 17% et la publicité media qui domine à 76%.
Les sites de marque augmentent leur perception de 7% avec 40% de l’impact des media privés (owned),
53% provenant des points de vente physiques et 7% des publications (catalogues, magazines de marque).
Les sites de marque représentent aujourd’hui plus de 20% de la perception de l’audience des marques
media de presse et de radio étudiées, seulement 10% pour celles de la TV.
Les égéries peuvent atteindre jusqu’à 30% du score de owned media de certaines marques du luxe.
Les articles et reportages dans les media font la meilleure entrée dans le baromètre avec 34% de l’impact
des media publics (earned), 51% provenant de l’opinion des proches, du bouche à oreille ou web social,
seulement 15% vient de l’opinion des internautes (forums et blogs).
Ces articles et reportages font 50% de l’impact earned du secteur de l’hygiène beauté.
« En 2011, la publicité media est 4 fois plus perçue par le public que les mailings et prospectus à dépenses
des annonceurs équivalentes » Yves Del Frate, DGA Havas Media France.
La performance des media varie également en fonction des secteurs :
Media payants (paid), incontournables en particuliers pour l’alimentaire (88%), les boissons (88%),
l’hygiène beauté (86%), les assurances (84%) et l’automobile (73%).
Media privés (owned), stratégiques pour le e-commerce (60%), les media digitaux (60%), les autres media
(58 %), la distribution (41%) et la banque (26%).
Media publics (earned), significatifs pour les media digitaux (20%), l'automobile (18%), les télécom et NTIC
(16%), le e-commerce (12%), les autres media (12%).
Rappel :
Début 2011, Havas Media France dévoilait le baromètre MPG POE : la toute première mesure en France de
« Media Performance Globale » incluant les trois dimensions des media :
- media payants (paid),
- media privés (owned)
- media publics (earned).
Souvent évoquées, jamais mesurées… le baromètre MPG POE apporte un éclairage unique sur l’actualité
avec la montée en puissance des réseaux sociaux et l’engagement croissant des consommateurs dans le
dialogue avec les marques.
Les principes :
Cette étude inédite réalisée en collaboration avec l’institut CSA, menée en mai 2011 auprès de 3826
individus de 15 à 59 ans sur 196 marques et 16 secteurs d’activité, analyse la perception de l’exposition
aux marques par les consommateurs selon la fréquence avec laquelle les individus ont le sentiment d'être
en contact avec les marques dans leur vie quotidienne (Tous les jours, Presque tous les jours, 1 à 2 fois par
semaine, Moins souvent, Jamais…) et surtout les principaux points de contact perçus par les
consommateurs qu’ils soient payants, possédés par la marque ou générés par les consommateurs :
- Paid Media : Publicité dans les media, y compris présence publicitaire payante dans les
media digitaux et sociaux, mailing/emailing, sponsoring et mécénats
- Owned Media : Points de vente, sites web et pages Facebook des marques, catalogues et
magazines de marque, égéries et personnalités représentant la marque
- Earned Media : opinion des proches/bouche à oreille, opinion des internautes/web social,
articles de presse, tous les contacts générés par les consommateurs.
CONTACT :
Marie Cécile Leprat
Directrice de la Communication
01 46 93 33 55/ 06 07 96 51 74
A propos de Havas Media
Havas Media est la division media du Groupe Havas. Havas Media est présent dans plus de cent pays avec 3200 collaborateurs.
Havas Media France regroupe MPG et Euromedia, les réseaux d’agences conseil média, Havas Digital, le réseau international de
marketing interactif, Havas Sports & Entertainment, le réseau d’agences dédié à l’association d’une marque et d’un contenu
(stratégie, production et diffusion nationale et internationale).
