BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05

MAI 2012 / SEMAINE DU 24.05 AU 30.05 N°07

#BURBERRY #DIGITAL #GRASSE #LUXE #RETAIL

#VUITTON #YAYOI KUSAMA #COCO ROCHA

#ARMANI #TWEET TALK #SKARTORIALIST #KENZO #FOOD TRUCK #FOOTCANDY

#SHOEMOBILE #UBER #FANDESTAN #LACOSTE #NEW-YORK #JAGUAR #MACY’S #CENTRAL PARK

#HERMÈS #SINGAPOUR #EMPREINTE #HOLOGRAMME #FACEBOOK #LIKE MACHINE

#MOBILETAG #NORDSTORM

SEMAINE DU 24.05 AU 30.05

HASHTAGS DE LA SEMAINE


BURBERRY : RÉSULTATS +24%

Sur l'ensemble de son année fiscale 2012, la griffede luxe britannique pilotée par Christopher Bailey afait état d'un chiffre d'affaires en hausse de 24% àprès de 1,9 milliard de livres sterling, contre 1,5milliard en 2011.

Ces performances positives mais " sans relief", selon les analystes sont attribuées à l'innovationen matière de marketing qui a permis à la marqued'élargir son champ d'application et d'enrichir sondialogue avec son marché cible à travers lesnouveaux médias. Les produits en dehors du textilequi représentent 39% des ventes globales, affichentune hausse des ventes de 22%. Burberry prévoitd’ouvrir 15 autres points de vente, notamment enAmérique du Sud et en Asie.

L’ARTICLE DE FASHION UNITED

http://bit.ly/JhzgAb

LE CHIFFRE DE LA SEMAINE :





LE NOUVEAU NUMÉRO DE MADAME FIGARO “SPÉCIAL LUXE”

Le nouveau Madame Figaro débarque en beautédans les kiosques avec une nouvelle maquette plusépurée, plus claire, plus artistique. Il se veut pluschic, plus sélectif, plus innovant et offre à seslectrices “influentes” de nouveaux rendez-vous.Pour accompagner son lancement, trois numérosiconiques sortiront successivement : spécialChine, spécial Luxe et spécial Green. En parallèle, etforte de son trophée de meilleure innovationnomade en 2011, Madame Figaro lancesimultanément une édition digitale enrichie avecbonus et vidéos. Une bonne nouvelle !

VOIR LE SITE

http://bit.ly/LhsUaa

LECTURE DE LA SEMAINE





EXPOSITION “LE PARFUM HABILLE LA MODE ANNEES 2000-2010”

Durant l’été 2012, le Musée International de laParfumerie à Grasse ouvre ses portes aux créationscontemporaines en parfumerie et dans l’industriedu luxe. Les années 2000 – 2010 sont mises àl’honneur : parfumeurs et stylistes de cettedécennie sont valorisés à travers les créations lesplus marquantes et les plus étonnantes. En effet, leparfum entretient avec la mode des relations à lafois évidentes et paradoxales. Evidentes car laplupart des parfums vendus et achetés dans lemonde portent le nom d’une marque de mode ;paradoxales car le parfum est simultanément unobjet qui échappe à la mode.

EN SAVOIR PLUS

http://bit.ly/KNnl0o

L’EXPOSITION DE LA SEMAINE :

http://bit.ly/KNnl0o

SEMAINE DU 24.05 au 30.05

COCO ROCHA, SUPER-COVER GIRL POURTARGET MAGAZINE

Pour son numéro du mois de Mai, Target magazines’est offert une rédac chef de choix : le top modelCoco Rocha - où celle qui pouvait effectuer 60poses en moins de 30 secondes -. Pour nous leprouver, le magazine a réalisé une vidéoévénement ou l’on voit Coco Rocha poser sous l’œildu photographe Tony Kim. Combien de poses deCoco lui faudra t-il pour obtenir la it- couverture dumois de Mai ? Réponse en images avec le makingof du shooting !

LA VIDÉO DE LA SEMAINE

VOIR LE FILM

http://bit.ly/KdXVs7




LA MAISON LOUIS VUITTON DES CHAMPSÉLYSÉES SOUS L’ŒIL DE VINCENT BOUSSEREZ

Avec son projet photographique, Vincent Boussereznous propose un voyage surnaturel, une plongéedans le presque infiniment petit au sein d’un paysimaginaire de luxe. Car c’est en plein cœur de laboutique Louis Vuitton des Champs-Élysées que lephotographe a posé son équipement pour capturerd'incroyables histoires qui mettent en scène depetites figurines prenant vie au milieu desaccessoires et produits de la maison parisienne. Lasérie complète comprenant dix photos estdisponible sur le site New Now de Louis Vuitton.L’ARTICLE DE SO BLACK TIE

http://bit.ly/JGqlK2

LOUIS VUITTON PLUS GRAND QUE NATURE




MONOGRAMME ET PETITS POIS

LA MAISON LOUIS VUITTON LANCE UNE COLLECTION AVEC YAYOI KUSAMA

Après Steven Sprouse et Takashi Murakami, Vuittoncollabore avec l’artiste japonaise Yayoi Kusamapour créer une collection spéciale qui sera lancée le10 Juillet 2012. La collection se concentreranotamment sur les pois, qui est la signatureaudacieuse et surréaliste de Kusama.

Pour Marc Jacobs, directeur artistique de lamaison, les collaborations avec les artistes sontune façon de toucher les gens qui ne fréquententpas les galeries ou qui ne connaissent pas le travailde Kusama. L’idée est donc de créer un nouveaulieu d’expression pour voir et apprécier ce travail àtravers les yeux de Louis Vuitton.

LIRE L’ARTICLE

http://bit.ly/JmHThu




BURBERRY LANCE UNE CAMPAGNE MONDIALE « CLICK TO BUY » SUR LE DIGITAL

La griffe Burberry lance une campagne mondialequi inclut pour la première fois la fonction «click tobuy" dans son contenu digital. Via cetteinitiative, Burberry espère supprimer la distinctionentre digital et point de vente physique et renforcerson message en permettant aux consommateursd'acheter immédiatement des collections de modeprésentées sur ses supports digitaux. Carauparavant, il fallait trois mois pour que lescollections soient lancées en magasin à la suite dulancement d'une campagne! A partir du 1erJuin, une série de films - réalisés par Mario Testino –sera mis en ligne chaque mois jusqu’au lancementde la prochaine campagne Printemps-Été 2013 !

L’ARTICLE DE LUXURY SOCIETY

http://bit.ly/KSksYq

BURBERRY CÉLÈBRE L’HÉRITAGE BRITANNIQUE





BURBERRY À VOTRE SERVICE !

BURBERRY LANCE SON SERVICE CLIENT VIA TWITTER

On savait la propension des réseaux sociaux à setransformer en SAV amélioré pour des secteurscomme les télécoms ou la banque, mais pas pour leluxe. Avec ce compte dédié pour sa relationclient, Burberry est encore une fois précurseur dansl’interaction avec ses communautés.En réalité loin du SAV, ce compte est un plutôt un« point info 2.0 » : conseils de look, orientation versune boutique, infos sur les tailles…Une belle initiative qui entre très bien dans lalogique d’utilisation de Twitter et prouve, une foisde plus, la valeur ajoutée que peuvent apporter lesréseaux sociaux, même pour les marques de luxe.

TWITTER ACCOUNT

http://bit.ly/KmwHko




ARMANI LANCE ARMANI TWEET TALKS

La Maison de couture italienne Giorgio Armanilance un nouveau concept sur Twitter :#ArmaniTweetTalks. Il s’agit d’une série dediscussions - retransmises en direct sur Twitter –centrées autour de sujets liés à l'industrie de lamode. Rédigées sous la forme dequestions/réponses, les discussions seront animéespar des invités de prestige (rédacteurs en chef demagazines, entrepreneurs, blogueurs comme SusieLau et Tommy Ton…) sélectionnés dans le monde dela mode et du digital. La première intervention auralieu le 1er Juin dans le cadre de l'Armani One NightOnly à Pékin, afin d’échanger au sujet de l’ascensionfulgurante de la Chine sur le marché du luxe.

LE COMPTE TWITTER ARMANI

http://bit.ly/KyHxmR

PARLONS PEU, PARLONS LUXE !




IN STREET FOOD, WE TRUCK

LES « LUXURY FOOD TRUCK » EN VOGUE, L’EXEMPLE DE KENZO X STARBUCKS !

Dans sa dernière Trendletter, le lab Nelly Rodi nousparle de la tendance « Luxury Food Truck ». Cardepuis 2010, le cabinet de tendances a suivi sesmutations, sa montée en gamme et ses déclinaisonssur d’autres secteurs comme la mode. Alors après leburger truck « le camion qui fume » qui ne désemplitpas depuis quelques mois, certaines marques deprêt-à-porter et de luxe investissent cescamionnettes pour leur usage premier – de la streetfood ambulante.Découvrez l’exemple de Kenzo sur son nouveau e-mag “Kenzine”, qui à l’occasion de la fashion weekParisienne s’est associé à Starbucks pour créer unfood truck « very hype ». A quand un café Diorambulant ?

KENZINE BY KENZO

http://bit.ly/JXRufX




PLACE À LA « SHOEMOBILE » !

LA MARQUE DE CHAUSSURES FOOTCANDY LANCE SON MOBILE SHOP

Élu N°1 des retailers indépendants par FootwearNews, la marque de chaussures de luxe Footcandylance aujourd’hui sa « shoemobile » - un véhiculede luxe suréquipé de chaussures de marques – quifait actuellement la tournée de la côte Ouest desÉtats-Unis. Jusqu’au 3 Juin, la marque organise unconcours original intitulé « Spot the Mobile Shop »Le principe ? Repérer la « shoemobile » pendant satournée, prendre une photo de celle-ci et envoyer laphoto sur le compte Twitter de la marque(@footcandymobile) afin obtenir un codepromotionnel unique de -15% à valoir sur lacollection Footcandy (en ligne ou en magasin).

Source: PR Newswire

LIRE L’ARTICLE

http://s.tt/1czMx)

http://bit.ly/KnpSO7


UBER SURFE SUR ROLLAND GARROS

UBER LANCE UN JEU CONCOURS POUR GAGNER DES COURSES GRATUITES

Le service de chauffeurs privés Parisien Uber lanceun jeu concours à l’occasion de Rolland Garros. Leprincipe est simple : chaque jour jusqu’au 10juin, une balle de tennis signée par StanislasWawrinka sera cachée dans une voiture Uber avecun code promotionnel pour gagner une coursegratuite. Pour trouver les balles, Uber vous proposedes indices via Twitter (hashtag #fandestan) etFacebook. Une fois la balle trouvée, il vous suffiraalors d’entrer le code promo sur l’applicationmobile ou sur uber.com/promo. Un joli coup droitpour faire parler de la marque sur les réseaux !


THE SKARTORIALIST : LE STREET STYLE VERSION SKATE

SAMUEL ASHLEY LANCE SON BLOG DE SKATE STYLE « THE SKARTORIALIST »

En s’inspirant du travail du célèbre blogueur streetstyle Scott Schuman aka “le Sartorialist”, SamuelAshley a eut l'idée simple mais géniale de capturerle style – parfois atypique - de nombreuxpropriétaires de planches à roulettes et de lesdiffuser sur son blog intitulé “the Skartorialist”.Copenhague, Malmö, Londres, Berlin… Samuelchasse ses « skate-victim» avec son appareil photopartout où il voyage… Paris, la capitale de lamode, n’a qu’à bien se tenir !

VOIR LE BLOG

http://bit.ly/Ja0o9l




LE PREMIER APPARTEMENT DE LUXE DÉCORÉ PAR HERMÈS À SINGAPOUR

Le promoteur immobilier de luxe SC GlobalDevelopments a fait appel au savoir faire artisanalde la marque de luxe française Hermès pour ladécoration exclusive d’un appartement privé situéà Paterson Hil à Singapour. C’est la première foisque la marque de luxe Hermès accepte de décorerun appartement, c’est pourquoi il n’est pas dédié àla vente mais seulement aux événements privés.Selon Hélène Dubrule, directeur général d’Hermès :« Le projet complet de décoration de la maison etl'ameublement qui aura duré 18 mois enpartenariat avec SC Global, aura permit à Hermèsd’exprimer ses valeurs de qualité, d’excellence etd’artisanat dans l'univers la maison».

VOIR L’ARTICLE DE LUXUO

http://bit.ly/KIXXVA

UNE GRANDE MAISON DANS UN APPARTEMENT




UN TEASER ORIGINAL : HOMME + MODE /SHOPPING = SÉRIEUX PROBLÈME

Cela fait des décennies que les scientifiques dumonde entier cherchent… mais personne n’a encoretrouvé la solution pour résoudre l’équation« homme+mode/shopping ». Et pourtant -selon leprofesseur Perraud - cette équation pourrait sauverle monde des hommes. C’est pourquoi une marque(dont on ignore encore le nom) s’est lancé le défi deréconcilier l’homme et la mode. Mais par quel biais? Réponse le 14 Juin 2012 !

En attendant, vous pouvez visionner le film teasingsur le site au nom évocateur «http://sauver-monde-hommes.com/enfin/ » !

VOIR LE SITE TEASER

http://bit.ly/KZu3lR

SAUVONS LES HOMMES !




MARKS & SPENCER LANCE “VOTRE BEAUTÉ”UN CONCEPT DE MÉTAMORPHOSE VITUELLE

Marks & Spencer lance un nouveau concept devente au détail intitulé “Votre beauté” dont le butest de proposer une offre beauté en magasin et enligne. Il fait suite à la complète refonte des produitsde marque propre Marks & Spencer qui ont étéreconditionnés et reformulés. Le principe de l’offre? Une métamorphose virtuelle qui permet auxconsommatrices d’essayer les produits avantd’acheter en uploadant leur propre photo, detrouver leur style (couleurs, look) à travers un quizzpersonnalisé mais aussi de découvrir une vingtainede marques de cosmétiques grâce à une sélectionexperte réalisée par Marks & Spencer.

VOIR LE SITE

http://bit.ly/KApWZL

MARKS ET SPENCER SE MÉTAMORPHOSE EN BEAUTÉ !




LE CAVIAR RUSSE DU LUXE

SEARCH : LE TOP 50 DES MARQUES DE LUXE

Le marché du luxe en Russie a augmenté de 12% en2011. Sur les 150 millions de recherches effectuéessur Yandex (le moteur N°1 en Russie), il apparaitque les marques de luxe françaises sont à la 1ère

place du classement avec 11 marques de luxe dansle top 50, tous secteurs confondus.Dans le domaine de la beauté, Chanel, Lancôme etGuerlain se partagent le podium.

Un benchmark réalisé par Digital Luxury Group.

VOIR LE SLIDESHARE

http://slidesha.re/MBhF9v

http://slidesha.re/MBhF9v


DES BULLES ET DU BRIC

THE FUTURE OF CHAMPAGNE ?

Et la réponse semble aller de soi : les exportations deChampagne en Russie et en Chine ont respectivementaugmenté en 2010 de 89.9% et 87.6%. Dans ce dernierpays, l’engouement pour ces bulles ambrées dépassepour la première fois celui des grands domaines duBordelais.

Mais la croissance ne vient pas uniquement de l’Est !Dom Pérignon, par exemple, a enregistré en 2011 saplus forte croissance en Amérique du Sud, et en premierlieu au Brésil.

Plus de doute, les marchés émergents sont et seront lemoteur du commerce du Champagne dans lesprochaines années.

VOIR L’ARTICLE

http://bit.ly/KX8L4T

http://bit.ly/KX8L4T


ÇA ROULE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

CONSTRUIRE SA MARQUE SUR LE DIGITAL : LE CAS JAGUAR / LAND ROVER

Stuart Schorr, responsable de la communication dela marque, nous explique (dans l’interview en lienci-contre) l’importance des médias sociaux dans laconstruction de la marque et de sesproduits, s’appuyant notamment sur l’exemple dedu Land Rover Evoque.Une fois de plus, on constate que le digital amaintenant particulièrement imprégné lesdirections de communication des annonceurs, etmême pour les marques de luxe.Les médias sociaux, plus que simple relaisdigital, participent pleinement à façonner l’imagede la marque.

VIDÉO DE L’INTERVIEW

http://bit.ly/LBiX5r




UN CROCODILE A MANHATTAN

LACOSTE L!VE LANCE SON CITY GUIDE NEW-YORKAIS

Pour faire suite à la campagne UnconventionalTalents à New York, Lacoste L!ve lance un CityGuide dédié à New York. En se rendant surwww.lacostelive.com/cityguide, les fans du crocoauront le plaisir de découvrir les vidéos de 2blogueurs New Yorkais prénommés Isaac etJessica, qui leur feront découvrir la ville à leurfaçon, ainsi qu’une carte de la ville sur laquelle ilsretrouveront les meilleurs “spots” des blogueurs etleurs lieux secrets. Pour rendre collaboratif ledispositif, Lacoste L!ve permet même à ses fans departager leurs endroits favoris et secrets à NewYork, en les indiquant sur la carte.

VOIR LE CITY GUIDE

http://bit.ly/KkA4qO

http://www.lacostelive.com/cityguide










FOC

US


DIGITAL RETAIL

Ce sont les derniers pas qui séparent leconsommateur de votre marque. C’est doncavec une attention toute particulière qu’il fautpenser l’expérience d’achat. Tout comme lesautres facettes de la communication, le« retail » est passé au digital. La technologieaidant, les opportunités de mêler le on et le offline sont infinies.Social, mobile ou expérience augmentée, l’achatest complètement révolutionné et n’a jamaisautant été porteur de valeur ajoutée.Les consommateurs sont prêts pour cesavancées, c’est maintenant aux marques decontinuer d’innover et d’enrichir l’expérience enboutique.


EN RETAIL, PLACE À L’OMNI-CHANNEL CONCEPT

NORDSTORM REPENSE SA DÉFINITION DU SERVICE SELON LE CANAL

C’est peut-être le prochain terme à retenir. L’omni-channel concept revient à penser le service et l’acted’achat de la même manière quelque soit le canal.En magasin, via tablette et Smartphone ou sur sonordinateur à domicile, l’expérience d’achat etl’accès à l’information (stocks, tailles, couleurs…)doivent être les mêmes.Un concept loin d’être anodin et qui implique uneréflexion cohérente et des outils interdépendants.L’investissement est gagnant / gagnant puisque leservice consommateur s’en trouve plus fluide etl’enseigne peut mieux gérer ses stocks et sa basede données.

SOURCE

http://bit.ly/K0oemR




LE QR CODE, ELDORADO DE LA RELATION CLIENT ?

MOBILETAG DÉFEND SON OFFRE DE SCANCODE

On se pose un peu la question. Les QR codes sontsouvent présentés comme l’avenir du marketingmobile, mais les chiffres européens sont assezdécevant (14,5% d’utilisateurs selon Comscore). Danscette conférence de Mobiletag, les chiffres avancéssont plutôt impressionnants, et surtout,l’enrichissement de la base de données des marquesque permet l’application sonne comme un argumentchoc.Quoi qu’il en soit, le QR code reste une interfaceextrêmement utile pour déployer un contenu demarque. Tablons sur le fait que les chiffres de

Mobiletag soient encourageants.VIDÉO DE LA CONFÉRENCEhttp://bit.ly/Jpt1KJ

http://bit.ly/Jpt1KJ

http://bit.ly/Jpt1KJ


AMSTAMGRAM PIQUE ET PIQUE ET HOLOGRAMME

L’ATELIER LINGERIE « EMPREINTE » CRÉE UN MANNEQUIN HOLOGRAPHIQUE DANS SA VITRINE

Un hologramme créé par Animatik Studio a été misen place dans la vitrine du concept store inédit“Empreinte”, l'Atelier lingerie.Situé à deux pas de la Place Vendôme, l'Atelierlingerie est un lieu dédié au savoir-faire corsetier età la beauté généreuse. Visible seulement quelquesjours, un mannequin holographique en lingerieapparaît et disparaît dans une pluie d'étoiles etvient ainsi animer la vitrine de façon magique.A découvrir à partir de 20h00, toute la nuitjusqu’au petit matin.VOIR L’ARTICLE

http://bit.ly/Lihaif

http://publigeekaire.com/wp-content/uploads/2012/05/hologramme-empreinte-paris.png





MACY’S INTRODUIT DES MANNEQUINS DIGITAUX DANS SES POINTS DE VENTE

Afin d’attirer les Millenials dans ses magasins, legroupe Macy’s mise tout sur les technologiesnumériques. Et la liste des changements à venir estlongue ! Remplacement des mannequins enexposition par des mannequins virtuels quichangeront de tenues en fonction de la populationet des conditions météorologiques, utilisation detablettes numériques sur le lieu de ventenotamment au rayon bijouterie pour accélérer lestransactions, mailing via Facebook et envoi de SMSpour informer les clients des offres spéciales, miseen place d’écrans numériques dans les espaces deventes restreints, création d’une nouvellegénération de contrôleurs de prix… Bref, Macy’s atout compris !

L’ARTICLE DE BUSINESS INSIDER

http://read.bi/J8KCX8

LÈCHE-VITRINE & NOUVEAUX USAGES







YOUASME MEASYOU LANCE UN MAGASIN VIRTUEL VISIBLE UNIQUEMENT À CENTRAL PARK !

Dans le but de faire une entrée remarquée sur leterritoire américain, la marque de vêtementshollandaise “Youasme Measyou” vient de lancerune application (pour iPhone ou iPad) pourpermettre aux mobinautes de feuilleter leurcatalogue de produits. Mais ce catalogue n’est pasvisible n’importe où… seulement à Central Park !Une jolie idée qui offre à la marque un réel flagshipstore virtuel en plein milieu du marc deManhattan, en même temps qu’un bon coup depub ! Pour fonctionner, l’application utilise latechnologie de la réalité augmentée de Layar et lepositionnement par GPS, qui vous autorise oupas à avoir accès au catalogue selon votre position.

L’ARTICLE DE SO PARTICULAR


SHOPPING A CIEL OUVERT




FACEBOOK EVERYWHERE

THE « LIKE MACHINE »

Il faut reconnaître que le design n’est pas trèsconvaincant, mais sous ses allures de borne postalela « Like Machine » répond à un constat simple :50,4% de la population US est connectée via unSmartphone ou une tablette, donc 49,6% ne l’estpas ! Dans ces conditions comment « liker »lorsqu’on est pas chez soi ?C’est en s’appuyant sur ces chiffres qu’unentrepreneur américain originaire de Floride aconçu cette installation pour points de vente.Mise en place depuis janvier dans plusieurs villes(Chicago, Wichita, New York) et dans des lieux aussivariés que le Norton Museum of Art ou leRestaurant Rocco's Tacos elle aurait permis detripler le nombre de fans.

VOIR LA DÉMO EN VIDÉO :http://bit.ly/KJV2A2

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BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05