Jeudi 13 septembre 2012

Adoptez une stratégie de référencement naturelefficace !

Marlène KorsiaCCIMP

Service Innovation & TICmarlene.korsia@ccimp.com

Le référencement

• 80% des recherches sur internet se font par les moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc…) ou par les réseaux sociaux (Facebook, Twitter…)

• De la même façon qu’il était incontournable d’être dans l’annuaire téléphonique il y a quelques années, il paraît aujourd’hui incontournable d’être sur internet et d’être bien référencé

Le référencement : un métier

• On ne peut pas s’endormir sur ses lauriers et sur ses connaissances : L’art du référencement est en perpétuelle évolution (dernier ouvrage d’Olivier Andrieux « Réussir son référencement en 2012 », comporte 671 pages

• Une collaboration entre référenceur et responsable marketing/chef d’entreprise

• Référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) :

ensemble des techniques utilisées pour l’optimisation naturelle d’un

site.

• Référencement payant ou SEM (Search Engine Marketing) :

optimisation de la visibilité d’un site web au travers d’une campagne

de liens sponsorisés

Définitions

Nicolas L’Helgoualc’h

15 allées Gambetta 13001 Marseille 04.91.77.13.18

www.ebizproduction.com / www.bluedrop.fr

Référencement naturel

Les moteurs de recherche ?

Situation de monopole de Google en France ( 92% des parts de marché )

Mais ce n'est pas le cas partout : en Chine Baidu domine, en Russie Yandex…

Référencement naturel : stratégie

La stratégie à adopter, c'est le point clé de la réussite. Certes il y a beaucoup de points communs à toutes les stratégies mais,  pour atteindre un bon positionnement, ce sont les détails qui jouent :

Le réflexion en amont est cruciale:- Les objectifs: Branding ou acquisition ?- Cibles: Zone géographique et types- la situation: site existant ou non, actions déjà menées ? Lancement d'une nouvelle version d'un site déjà bien référencé ?- moyens humains à disposition dans la société: répartition du travail (Prestataire / donneur d'ordre)

Référencement naturel

Les points communs à toute stratégie :

- choix des mots-clés- optimisation du site- lancement du site- actualisation / volume de données- outil d'analyse statistique: web analytics

Référencement naturel

Suivi et évolution : Processus itératif

- analyse des données statistiques- ajustement de la stratégie (mots-clés porteurs, longue traîne, popularité, mise à jour..)

Pourquoi intégrer le référencement en amont de la création d’un site internet ?

33% des internautes pensent qu'une société présente dans les premières pages des moteurs de recherche est leader de son marché

3 visiteurs sur 10 ne consultent que la page d'accueil

80% des internautes ne lisent pas les résultats au-delà de la 3ème page

93 % des internautes utilisent des moteurs de recherche

Source : SIA Stat

Perception côté internaute :

Le plus rentable à long terme

Quels sont les principes du référencement naturel ?

Une bonne architecture de site : tenir compte de la capacité des moteurs de recherche à crawler les pages (Javascript, AJAX)

Un bon contenu : éviter les contenus dupliqués, créer du contenu intéressant pour qu’il soit relayé (liens, partages sur les réseaux sociaux, emails…), avoir un ergonomie efficace (Google Panda en tient compte)

Une bonne popularité : par les liens (backlinks) mais aussi par les réseaux sociaux (popularité)

Les 3 fondamentaux du référencement naturel

Google Panda est arrivé en France en 08/2011

Google Panda est le nouvel algorithme défini par Google pour ne proposer à ses internautes que des sites de bonne qualité.

Google a décidé de faire le ménage sur son moteur de recherche des sites identifiés comme inintéressants :

- les sites utilisant les copiés-collés sans accord de l’auteur (les scrappers)

- Les sites de type « référenceurs » (intermédiaires entre Google et les internautes) : comparateurs, annuaires….

- les sites fermes de lien spécialement conçus pour un bon référencement.

Mais qui est Google Panda ?

Selon Google, le principe de base de leur stratégie est simple :

« Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de

temps. » Matt Cutts

Conséquence de la mise en œuvre :→ 12% des requêtes seraient concernées !!

Mais qui est Google Panda ?

Ex : Qui sont les perdants ?

Source : http://www.accessoweb.com/Les-premiers-ravages-de-Google-Panda-en-France_a9609.html

Ex : Qui sont les gagnants ?

Source : http://www.accessoweb.com/Les-premiers-ravages-de-Google-Panda-en-France_a9609.html

Impact de la pénalisation

Un site peut être entièrement pénalisé pour une seule page que Google Panda évaluerait comme de mauvaise qualité !!

Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90%

Ce que Google Panda apprécie

La qualité de votre contenu : développer votre activité de communication, produire le l’information pertinente pour l’internaute

Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre votre contenu et les internautes : les réactions, les tests publiés, les discussions publiques sont autant d’éléments que vous pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est référencé la conversation initiale et son auteur !

La e-reputation : si l’on s’appuie sur les deux points précédents, Google Panda tiendra d’autant plus compte de votre popularité !!

Ce que Google Panda n’apprécie pas

le manque de maillage externe et profond, la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines, les sites trop lents, la présence excessive de publicités, le manque de liens sortants, les contenus de faible qualité (orthographe), le cloaking (page affichée différente fonction d’un moteur de recherche ou d’un humain), la présence excessive de liens vers les communiqués de presse, l’achat de liens, les sites à faible participation et non participatifs la duplication de contenus …

Les échanges de liens systématiques ou les abus de mots clés dans les pages seront pénalisés

L’algorithme Google va intégrer un module de recherche sémantique : objectif rétablir l’équilibre entre les sites surexploitants les techniques de référencement et ceux proposant du contenu pertinent et misant sur le référencement naturel

Source : http://www.sidiesemed.com

Quelques évolutions Google

Les pages d’accueil et les résultats de Google seront chiffrés prochainement :

si un internaute vient de Google (en étant connecté avec son compte Google) sur votre site, vous ne pourrez plus savoir avec quel mot clé il vous a trouvé (environ 12% du trafic en moyenne)

Source : http://www.sidiesemed.com

Pensez à vous inscrire sur les pages Google Adresse (qui migre vers Google+ Local)

Quelques évolutions Google

Comment optimiser sa lisibilité

avec le Web 2.0 ?

Référencement Social Média

« Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »

Le concept de référencement 2.0

Le fameux Community Manager !

La nécessité de définir une réelle stratégie 360 ° : l’outil de départ

La typologie d’outils

Il en existe ... des milliers

Les réseaux sociaux (de Facebook à Viadeo)

Les outils de partage ( Bookmark, Digglike, Ad to any....)

Les flux de syndication RSS

Le microblogging (Twitter)

« Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »

La typologie de contenus

Textuels

Image – Vidéos

Applications – Réalité augmentée

Référencement Social Média

Le Web Social

Partage et socialisation Multimédia Recommandations

Géolocalisation Blogs

(Forums, collaboration,

etc.)

Autres

"source: www.digitaladrenaline.fr"

La e-reputation des entreprises

Votre e-réputation influence votre référencement et votre référencement permet de gérer votre e-reputation

- Aujourd’hui internet sert d’exutoire aux clients

- Réputation générée et spontanée

- Référencer l’information

Se référencer sur les mobiles

Pensez à être référencés sur les smartphones.

Les résultats peuvent varier si on ne le prévoit pas

Pour faire indexer un site pour mobile sur le moteur, il est conseillé de créer un sitemap pour mobile et l'envoyer à Google.

Les robots d'exploration de sites pour mobile de Google s'appellent "Googlebot-Mobile"

Référencement naturel

Enfin, vous pouvez consulter le « Guide de l’optimisation pour les moteurs de recherche » proposé gratuitement par Google et utiliser les « Google Webmaster Tools »

Référencement naturel

On trouve dans les recommandations de Google :

Il faut "créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche »

Trop de référencement tue le référencement…

Continuons à échanger …

: twitter.com/competitic

: communauté competitic

: lenumeriquepourmonentreprise.com

Découvrez les usages des TIC, les actualités, l’agenda

des évènements et les entreprises de la filière TIC

régionale sur le « portail des usages »

Consultez le support de cette présentation :

www.lenumeriquepourmonentreprise.com

La prochaine action

Jeudi 20 septembre 2012

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vos coûts !