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MSVT Réunion du 26/03/2009 page 1/22 Visibilité d’un site Visibilité d’un site Internet Internet Département Marketing Stratégique et Veille Technologique Mario PICCO - Jacques LOIGEROT

Conception d'un Site Internet

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Présentation de recommandations pour accroitre sa visibilité en concevant un site : recommandations, actions

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Page 1: Conception d'un Site Internet

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Visibilité d’un site Visibilité d’un site

Internet Internet

Département Marketing Stratégique et Veille Technologique

Mario PICCO - Jacques LOIGEROT

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Visibilité et détection d’opportunités

Référencement du site Internet Référencement du site Internet Moteurs et annuairesMoteurs et annuaires Portails clientsPortails clients

Intermédiaires, place de marchésIntermédiaires, place de marchés

Annuaires, sites ressources, Annuaires, sites ressources,

organismes professionnelsorganismes professionnels

Réseaux de compétencesRéseaux de compétences

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Stratégie d’action

� Quelle est la stratégie de l’entreprise ?

� Quels clients ?

� Quels partenaires ?

� Quels produits ?

•• Pour qui ? / Pourquoi ?

Diagnostic des actions à mener

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Diagnostic de visibilité d’un site

• Analyse externe

1. Sites concurrents

2. Analyse de l’environnement sur Internet

• Analyse du site Internet de l’entreprise

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AnalyseAnalyse

PropositionsPropositions

RéalisationRéalisation

ou nonou non

MesuresMesures

Veille visibilité et Veille visibilité et

référencementréférencement

WebtrendWebtrend

Travail sur le site Internet

Action : Modification du site, abonnement, achatAction : Modification du site, abonnement, achat

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Sources de visibilité

Pour les entreprises commerciales

� Contenu du site

� Structure du site

� Echanges de liens

� Démultiplication de sites

� Site produits

� Liens sponsorisés

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Contenu du site

Plus il y a de contenu, plus le site est visible

Plus le site vit, plus le site est visible

Travail sur le choix des termes utilisés

Présentation de l’entreprise • Produits• Procédés• Clients, marchés• Certifications• Moyens• Contacts• Partenaires• …

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Structure du site

• Serveur (fr, eu, monde, net, com)

• Nom de domaine et de sous-domaine

• Répertoires (explicatifs)

• Structure des pages (les bons termes au bon endroit)

• Liens entre les pages (le poids du PR)

• Langues du site

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Structure d’une page

+ + +

+ +

+

+ + +

+ + +

Importance

Contenu

Description

(invisible)

Keywords

(invisible)

Url (adresse)

Titre

Balises méta

=> Langue

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URL & titres : à faire et à éviter

• Adresse de page :

http://www.lrmh.fr/lrmh/w_publications/metal/corros.html

� Nom de la page : corrosion

� Nom du fichier : corros.html

• Adresse idéale de la page :

http://www.lrmh.fr/monuments-historiques/publications/metal/corrosion-metallique.html

� Nom de la page : Lrmh laboratoire de recherche des monuments historiques :

corrosion métallique

� Nom du fichier : corrosion-metallique.html

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Echanges avec les partenaires

Sur un site de formation, le texte du lien doit pouvoir être le suivant :

Formations du CETIM (Centre technique des industries mécaniques)

Formation

Formation

Formation

Formation

Formation

Formation

Formation

Formation

• Réputation et popularité du site http://www.cetim.fr

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Echanges avec les partenaires

A suivre

+

-

• Popularité du site : nombre de sites pointant vers le site

• Link:www.cetim.fr dans Google

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Echanges avec les partenaires

PR = 2PR = 2

1 à 81 à 8

• Liens vers les pages les plus dynamiques : PageRank

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Démultiplication du site

• Développer des sites spécifiques

Exemple de la société Dupont de Nemours :

� Un site officiel (www.dupont.com)

� Un site pour les élastomères produits importants (www.dupontelastomers.com),

� De nombreux sous domaines (http://plastics.dupont.com).

⇒ Echange de liens ⇒ PR

Pour une meilleure visibilité à l’international, l’hébergement doit être envisagé dans différentes régions

⇒ Différents serveurs .fr, .com, .uk ⇒ Différents hébergements

• Héberger le site à l’international

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Inscription du site auprès des crawlers

http://www.soumission-manuelle.com/fr/

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Vie du site

Plus les informations changent …Plus les informations changent …

Mesures

Mesures

… plus le site est indexé lors du passage des crawlers… plus le site est indexé lors du passage des crawlers

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Mesure des actions

Suivi connexions Internet

16594 1754718896

1728716151 16085

14287 14075

23503

32690

35341

38216

35612 34671 3464932283

30959

46262

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

50000

Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre

Nombre de visiteurs Nombre de visites

167Documents Reference bourguignon Barré

185Actualité FICHE TECHNIQUE MAINTENANCE

209Mecatex appel à communication Cetim_183norm

232Formation_R15

268Fatigue design ProgrammeFatiguedesign0805

288Formations bulletin Inscription Formation 2005

317Fiche_Equist

323Logiciel fiche CADOR

388Mecatex pages accueil ProgrammeMecatex0805

449Evenement Actualite Eco-conception

Nombre de

téléchar-gements

Top 10 des documents téléchargés sur la période

Webtrends

TOTALFINAELFTOTALFINAELF

FAURECIAFAURECIA

SNECMASNECMA

Renault VRenault Vééhicules Industrielshicules Industriels

Essilor InternationalEssilor International

SAIPEMSAIPEM

COGEMACOGEMA

Gaz de France Gaz de France

SAINT GOBAIN SAINT GOBAIN

PSAPSA

PECHINEYPECHINEY

RenaultRenault

Donneurs dDonneurs d’’ordresordres

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GOOGLE GOOGLE

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Liens sponsorisés

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Liens sponsorisés

http://siteexplorer.search.yahoo.com/fr

Stratégie de création de liens sponsorisés

• Choix des mots clefs

• Analyse des coûts

• Lancement et suivi de campagne

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Choix de l’annonce

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• Le référencement évolue constamment

• Compromis entre la communication, l’informatique, l’activité de référencement et le budget

• Motivation de la direction

Conclusion

Département Marketing Stratégique et Veille Technologique