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La presse face à la crise Une soutenance présentée par Louis Pénisson. Directeur de recherche de mémoire : Raphaël Labbé Tuteur de mémoire: Clara Moreno Comment la presse peut-elle sortir de la crise grâce à l’innovation ? Etudes de cas : L’Express et Le Monde 2013

La presse face à la crise. Comment la presse peut-elle sortir de la crise grâce à l’innovation ? Etudes de cas : L’Express et Le Monde

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Soutenance de mémoire sur les solutions proposées par L'Express et Le Monde pour sortir de la crise de la presse. Plus d'informations : avec le mémoire écrit ici:

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La presse face à la crise

Une soutenance présentée par Louis Pénisson.Directeur de recherche de mémoire : Raphaël LabbéTuteur de mémoire: Clara Moreno

Comment la presse peut-elle sortir de la crise grâce à l’innovation ?

Etudes de cas : L’Express et Le Monde

2013

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Passion de l’innovation Analyse de cible

Communication des messages

publicitaires

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La presse en France

La presse quotidienne : Le Figaro, Libération, Le Monde, Aujourd’hui en France

La presse hebdomadaire : L’Express, Le Point, Le Nouvel Obs

Un secteur en crise qui innove.

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La fin du double marché

Les lecteurs n’achètent plus Les investissements publicitaires diminuent

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Deux facteurs

Une érosion du lectorat

Des offres plus alléchantes pour les investisseurs

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PlanLes constats-- Une infobésité-- Un nouvelle lecture de l’information-- Un nouvel accès à l’information-- Une information à valoriser

Solution n°1: L’Express- L’Express en avance depuis 1953- Une nouvelle temporisation de l’information- Une information spécialisée- L’Express Connect : une information déclinée- Une offre publicitaire enrichie

Solution n°2: Le Monde- Présentation du nouvel espace abonné- Des contenus exclusifs ...- ... valorisés par l’innovation.- Une temporisation de l’information en trois temps- Une marque média dédiée aux annonceurs

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Les constats

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Vous êtes envahi par les informations, menacé d’infobésité.Il faut trier, il faut hiérachiser, il faut donner du sens à l’information.

‘ ‘

L’infobésité

’’Christophe Barbier, directeur de la rédaction, l’Express

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Un nouveau mode de lecture

DIRECT VIDEO COMPLÉMENTAIRES60% des français désirent avoir un contact permanent

En juin 2012, 32 millions d’internautes ont regardé une vidéo sur leur écran

23,6 millions de mobinautes

Nouvelle temporisation Nouveau format Nouveaux médias

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Un nouvel accès à l’information

Et ne prenez pas cet air étonné, Doc, j'ai fait une recherche par Google sur vous après que mon généraliste vous avait recommandé - tout le monde googuelise tout le monde de nos jours, pas vrai ?

‘ ‘

’’

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Une information à valoriser

L'essentiel de nos revenus sont des recettes publicitaires, donc liées à l'audience, avec une croissance réelle qui continue sur le site, sur le mobile et sur les réseaux sociaux. Mais en parallèle, il faut que l'on monétise mieux nos contenus

‘ ‘

Louis Dreyfus, président du directoire Le Monde’’

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Les solutions

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L’Express

La complémentarité des médias

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L’Express en avance depuis 1953

1964

1995

2008

2010

2012

2012

1953

Supplément

des Echos

1

er

News magazine

Le site internet

L’info en temps réel

Les applications

mobiles

Le Communautaire

Le studio

d’enregistrement vidéo

1

er

News sur iPad

2013 ...En avance depuis 1953

2013

CONNECT

L’info déclinée en numérique

La nouvelle application

Freemium sur tablettes

vidéo

La chaîne Vidéo

(Plus de 3000 vidéos)

2013

2013

2013

L’EXPRESS réinvente le News

Nouvelle Formule

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Une information spécialisée

Les scoops (marque de fabrique de l’Express)Une information de fond / analyse

Un espace folie (évasion)

Les sujets sélectionnés selon leur actualité.

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Une nouvelle temporisation de l’information

Anticipation de l’information pour donner les clés de

lectures

Dossier dans le papierArchives sur le web

Biographies, anciens articles.

Information en temps réél.

Avant l’évènement Pendant l’évènement Après l’évènement

Informations brutes, Opinions

DirectDépêches

Interview Vidéo

Analyse de l’information

Dossier de fondDébat

EnquêteReportage

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L’Express Connect: une information déclinée

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Une offre publicitaire enrichie

L’offre publicitaire est innovante et créative.Elle interpelle le lecteur et crée un nouveau lien avec l’annonceur.

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En résumé

- Un rôle de spécialiste - L’information se décline selon sa durée et son format sur les supports

- Une nouvelle offre adaptée aux technologies pour les annonceurs.

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Le Monde

La valorisation de l’information

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Des contenus exclusifs. . .

Des articles pour les abonnés: - 2/3 des articles réservés

- Journal tablette enrichi à 14h- Accès aux archives

Une équipe dédiée:- 15 journalistes

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... valorisés par l’innovation

Des formats de journalisme innovants : - Carte de news géolicalisées, data journalism,

webdocumentaire

Des supports innovants :- Studio Vidéo, lecture zen, format responsive.

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Une temporisation de l’information en trois temps

Temps réel 24 heures Temps long

Flux direct liveDépêches

Carte du mondeNotifications mobiles

NewsletterVidéos interview; images

Article d’analyseBlog

Vidéo ZappingJournal Tablette 14H

Vidéo éclairagePapier

ArchiveDébat

EnquêteReportage

WebdocumentaireVidéo reportageVidéos émissions

Papier

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Une marque média dédiée aux annonceurs.

La marque média «Le Monde» apporte son crédit aux annonceurs.

Une cible très précise. Une augmentation de l’image

La dépublicitarisation

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En résumé

Un contenu exclusif valorisé par l’innovationDes contenus dédiés aux annonceurs.

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Merci de votre attention

Louis Pénisson - Étudiant à l’ISCOM Paris - ACOM 4A@MusiqueDeLouie - [email protected]