Depuis sa création en 1932, Monoprix est présent en centre-ville. Au fil des ans, l'enseigne s'est adaptée aux mutations qui ont marqué la ville et ses quartiers tout en contribuant à leur vitalité et leur dynamisme économique.Au travers d’un réseau de près de 300 magasins d’une surface moyenne de 1800 m² répartis sur l’ensemble du territoire national, Monoprix présente une offre qualitative de plus de 60000 références, dans un univers fonctionnel et convivial.

Enfin, il est à noter que Monoprix a initié dès 1990 une réflexion sur le commerce durable avant d'inscrire le développement durable au cœur de sa stratégie. Aujourd'hui, celui-ci fait partie intégrante de l'identité et de la personnalité de l'enseigne. Elle s'applique à toutes les dimensions de l'activité du groupe .

› Qui est l’annonceur

Monoprix souhaitait requalifier en adresse email sa base de porteurs de carte. Nextdata a donc proposé à Monoprix de réaliser une opération d’email appending, qui a permis une requalification significative en un temps très court.

Ce type d’opération est réalisé à la performance (aucun autre coût que celui de l’email collecté) et il est possible de caper le budget.

› La vie de l’annonceur

Nextdata a fait appel à son réseau de mégabases sur le marché afin de réaliser cette opération d’email appending. Il est important de préciser que le maximum de champs ont été pris en compte (civilité, nom, prénom, adresse postale) afin d’effectuer une reconnaissance au niveau de l’individu (et non au niveau du foyer). Une newsletter respectant les bests practices du marché leur a également été envoyée à l’issu de cette opération afin de pouvoir intégrer en toute légalité ces nouveaux contacts au programme relationnel de Monoprix.

L’e-mail appending vous permet de maîtriser votre stratégie d’enrichissement et de qualification de votre base, en ciblant uniquement vos clients à fort potentiel.

› Moyens mis en place

Au final 18% de la base livrée par Monoprix a été requalifiée et près de 250 000 @ optins ont pu être réinjectés dans le programme relationnel.

L’opération a été réalisée en moins d’un mois à compter de la date de livraison du fichier.

› Résultats