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Pourq uoi les Français sont publiphobes ?

Pourquoi les français sont publiphobes?

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Page 1: Pourquoi les français sont publiphobes?

Pourquoi les Français sont publiphobes ?

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Sommaire

I ) Évolution de la publiphobie des français

II) Le mouvement anti-pub

III) Les solutions trouvées par les publicitaires

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I) Évolution de la publiphobie chez les Français

« La publicité souffre d'un problème d'image. » le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV)

Barometre IPSOS 2001

• La publiphobie en France:

+ 10 points par rapport à 1999

• 41% des français:

qualifiés de publiphobes en 2001

• La génération des années 1960:

hostile à la publicité

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La publicité et les Français : « Je t'aime, moi non plus »

L'écho médiatique 2004 • Publicité appréciée chez les jeunes

• Relation passionnelle

• Manifestations anti-pub (mouvement avant-gardiste ?)

• Publicité appréciée sur les trois médias: la télévision, la presse et l'affichage

• Adéquation avec les attentes des consommateurs :- Se tenir au courant - S’Informer mieux

- Guider leurs choix

- Véhiculer des messages (clairs, pertinents, différenciant et crédibles)

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« Les Français jugent la Pub Télé et Internet Envahissante »

Étude réalisée par Australie et IPSOS 2007

79% trouvaient la publicité “envahissante” 65% la qualifiaient de "banale”La moitié jugeaient la pub “dangereuse”

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Les Français et la publicité : manque de confiance ? Éditorial de novembre 2009

• Méfiance des Français vis-à-vis de la Publicité(reflet du monde de l'entreprise et de l'économie)

Pourquoi les Français sont-ils publiphobes ?Stratégie Magazine 2009

• France : annonceurs investissent le moins

• Pour être mieux acceptée, la communication doit :

- Être plus responsable

- Être davantage à l'écoute du consommateur

- Respecter le consommateur

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II) Le mouvement anti-pub

Reproches :

• Invasion de l’espace public et culturel

• Manipulation et matraquage

• Propagation de stéréotypes

• Coût élevé • Peu d’éthique

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Formes d’actions :

• Juridiques

• Détournement publicitaire

• Dégradation

• Boycottage au quotidien

• Par Internet : blocage des publicités

• Par la TV : Filtration des publicités

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Les associations anti-pub

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III) Les solutions trouvées par les publicitaires

Améliorer l’image de la Pub :

• dialoguer avec les associations de consommateurs

"Pour une communication efficace et responsable"

• Séduire le consommateur, avec des messages de qualité, attrayants, innovants et convaincants

• Moyens de communiquer originaux :

L'affichage : bornes interactives (blutooth, flashcode)

Internet : buzz marketing, teasing …

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Exemple d’une campagne : Leclerc

Campagne TV :

•Attaque frontale•Consommateur pris à témoin

Campagne affichage :

•Ton agressif •Reprise des codes de mai 68

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Merci pour votre attention !