Optimum MédiaPôle conseil & stratégie Média

Optimum Sport

Pôle Marketing Sportif

Optimum OnePôle Marketing Opérationnel

Pôle média spécialisé Pôle BTL multi canal Pôle de communication Pôle média spécialisé

dans le conseil et la

stratégie média, le média

planning et le média

Buying.

Pôle BTL multi canal

spécialisé dans le

développement de

concepts créatifs et leur

déploiement sur le

terrain.

L’activité principale du

Pôle concerne le

Marketing Direct et

l’événementiel.

Pôle de communication

360° spécialisée dans le

sport. Une activité qui

concerne autant le conseil

stratégique que le

développement de

concepts BTL ,ou encore la

gestion d’espaces

publicitaires sur des sites

sportifs .

Une communication intégrée avec une réelle valeur ajoutée pour les

marques désirant optimiser leurs stratégies des moyens.

Mission:

Le Pôle Média a pour mission d’inscrire le conseil média au cœur de la stratégie des

marques en intégrant à la fois:

�Une analyse approfondie des cibles visées par les marques

�Une expertise des moyens les plus efficaces pour les atteindre au moindre coût

Optimum Média: Le cœur du business de l’entreprise

�Une expertise des moyens les plus efficaces pour les atteindre au moindre coût

Philosophie et Positionnement:

Proposer des solutions innovantes et créatives grâce à une méthode s’appuyant sur un

ensemble d’outils spécialisés afin de développer des solutions de communication

performantes et créatives.

1.Elaboration du conseil stratégique

En amont de la stratégie média, Optimum Média assure le planning stratégique qui

permet la mise en œuvre de l’architecture de communication globale en lien avec la

stratégie créative.

Optimum Média, avec l’appui et le know how de partenaires médias développe de

nombreuses analyses via les études , données et outils dont elle dispose:

• Connaissance des consommateurs• Connaissance des consommateurs

• Habitudes de consommation des médias

• Produits , marques…

• Marchés , segments de marchés

• Cibles et efficacité de campagnes

2.Conception et réalisation du conseil et de l’achat média

1. Elaboration de la stratégie des moyens:

• Définition des cibles et des objectifs médias

• Analyse des investissements publicitaires

• Intégration plus large de l’ensemble des médias alternatifs

2. Sélection des supports: Le médiaplanning et l’optimisation

• Recommandation du mix médias

• Optimisation en fonction des données d’achat

3. Valorisation du pouvoir d’achat de l’annonceur : négociation et achat d’espace

• Analyse des CGV

• Stratégie de négociation

• Options , devis , ordre

4. Etablissement d’un bilan complet de campagne

• Bilan médias

• Bilan d’achat

• Bilan d’efficacité

3. Valeurs et principes de fonctionnement:Une relation efficace de confiance

1. La Réciprocité

• L’ annonceur attend de l’agence une implication et des prestations conformes aux

engagements pris lors de l’appel d’offres

• L’annonceur doit tout mettre en œuvre pour que la mission de l’agence médias se

déroule de manière efficace

2. Principes partagés

• Professionnalisme et expertise

• Neutralité et transparence

• Implication et recherche de l’efficacité• Implication et recherche de l’efficacité

• Confidentialité

3. Procédures de travail et échange de documents

La relation entre l’annonceur et l’agence médias est ponctuée de procédures et

documents standardisés ou non qui formalisent le cadre des responsabilités et

engagements de chacun .

4. Evaluation de la relation

A intervalles réguliers , il est important de dresser un bilan du niveau d’atteinte des

engagements respectifs avec des conditions d’efficacité de ces évaluations:

régularité , réciprocité , exhaustivité et objectivité.

4. Rémunération de l’agence

Optimum Média propose en fonction des besoins de ses clients un modèle de

rémunération qui puisse correspondre aux deux parties à savoir :

1. La commission

• Un % fixé par contrat appliqué au montant des investissements

• Nécessitant une base de calcul précise

• Permettant d’effectuer au préalable des prévisions d’investissements et les comparer

aux ressources nécessaires.

2. Les Honoraires

• Versement régulier d’un montant fixe préalablement défini

• Définition au préalable des besoins de l’annonceur et des moyens nécessaires à mettre

en œuvre par l’agence

• Valorisation forfaitaire des moyens ou des feuilles de temps (coûts salariaux)

complétée de la contribution aux frais généraux et à la marge.

Qui est Optimum One ?

Optimum One est le Pôle Marketing Opérationnel du groupe, qui intervient sur tout le

champ du Below the line à savoir: Marketing Direct, Street Marketing ,Promotion des

ventes, Animations points de ventes, Evénementiel ,Team buildings ,Foires et salons etc..

Optimum One est spécialisé dans le développement de concepts créatifs et leur

déploiement sur le terrain .

Des synergies en terme de mix de communication sont développées pour les marques du

Groupe dont l’activité média est gérée par Optimum Média.

Missions:

Optimum One a pour mission d’inscrire le conseil Hors média de manière claire et

pragmatique dans les stratégies de communication des marques marocaines.

Optimum One ambitionne de faire du Below The Line le « bras armé » du

développement marketing des marques et la nouvelle orientation stratégique dans le

mix de communication des annonceurs.

Philosophie et Positionnement:Philosophie et Positionnement:

� Développer des réflexions stratégiques et concevoir des solutions innovantes et

créatives pour les marques marocaines qui ont besoin aujourd’hui plus que jamais d’un

relais important en BTL.

� Optimum One a un rôle de « conseiller proactif en BTL » vis-à-vis de ses clients

potentiels ,qui n’intègrent pas encore systématiquement les différentes techniques de

communication Hors- média dans leurs stratégies de communication

Une interaction entre les trois principaux métiers d’Optimum One pour créer de la

valeur et offrir des solutions complètes de marketing opérationnel aux clients.

• Développement de concepts MD en affinité avec les campagnes médias des annonceurs

• Campagnes pour la promotion des ventes: D2D, Road show, Démonstrations etc..

• Street Marketing: Brand Equity et Business

• Développement de concepts MD en affinité avec les campagnes médias des annonceurs

• Campagnes pour la promotion des ventes: D2D, Road show, Démonstrations etc..

• Street Marketing: Brand Equity et Business

Marketing Direct

Street Marketing

& Promotion des ventes

• Conseil en stratégie de sponsoring: CulturelMusical,Social

• Optimisation de la présence des marques en sponsoring

• Conseil en stratégie de sponsoring: CulturelMusical,Social

• Optimisation de la présence des marques en sponsoringConseil en Sponsoring • Optimisation de la présence des marques en sponsoring

• Développement et gestion d’événements B2B

• Organisation d’événements grands publics

• Optimisation de la présence des marques en sponsoring

• Développement et gestion d’événements B2B

• Organisation d’événements grands publics

Conseil en Sponsoring Evénementiel / Mécénat

• Lancement et gestion d’opérations d’animations de points de ventes

• Gestion d’opération de Trade marketing, merchandising

• Lancement et gestion d’opérations d’animations de points de ventes

• Gestion d’opération de Trade marketing, merchandising

Animations points de ventes & Marketing

Opérationnel

Une activité multi-canal qui touche à tous les aspects du marketing opérationnel et du

hors-média

1.Optimum One : Développeur d’idées marketing et de

concepts créatifs innovants

� Qu’il s’agisse d’une action marketing direct, d’une action de promotion des ventes ou

de la gestion d’un événement B to B, le développement de concepts créatifs adaptés à la

stratégie de communication de l’annonceur et en affinité avec sa cible ,représente pour

Optimum One une réelle motivation et un levier indéniable pour la réussite des actions

de nos clients.

� L’atout stratégique d’Optimum One et l’un des FCS de l’activité du marketing

opérationnel réside dans la créativité des actions proposées et l’originalité des concepts

Hors-médias.

2.Optimum One: L’excellence dans l’exécution

� En parallèle au concept et à l’idée créative, le déploiement et l’exécution de l’action

demeurent des éléments importants dans l’évaluation de l’agence et sa réussite sur le

marché

� La réussite sur le terrain passe inévitablement par un état d’esprit qui doit être celui

du « 0 défaut ». Minutieux ,rigoureux, ponctuels, ayant le sens du détail et de

l’observation ;telles sont les qualités des hommes et des femmes qui seront en charge l’observation ;telles sont les qualités des hommes et des femmes qui seront en charge

des projets d’Optimum One .

Pourquoi le Sport ?

Aujourd’hui, média, entreprises , institutions s’accordent à dire que le sport est devenu

un phénomène social incontournable . Mieux encore il est même devenu dans certains

pays en développement comme le Maroc , un levier important de « l’intégration

sociale ».

Catalyseur de passion et de rassemblement ,révélateur de personnalités hors-normes,

vecteur fort de communication et contenu stratégique pour les médias, le sport est

devenu un fait de société.

Considéré au Maroc comme une plateforme de développement socioculturelle Considéré au Maroc comme une plateforme de développement socioculturelle

importante, le Sport est aujourd'hui soutenu par les hautes instances du royaume et jouit

d’une base d’adhérents et de supporters qui s’élargit d’année en année.

Vecteur de nombreuses valeurs, le Sport rassemble les peuples, sert de support à

l’éducation, est un outil pour la santé, la politique…

Le Sport est surtout devenu aujourd’hui une véritable plateforme d’expression pour les

marques qui ont soif de notoriété et de branding , un support adéquat pour favoriser la

proximité avec ses cibles et développer son capital sympathie.

Le Sport au Maroc

Souvent critiqué pour ses méthodes de gestion et ses résultats, le sport au Maroc se

professionnalise peu à peu avec la restructuration des grandes Fédérations sportives

(Football, Athlétisme , Basketball etc...) ,ainsi que le lancement par le gouvernement de

grands chantiers qui aident à la promotion et au développement du sport au Maroc:

� Organisation de plusieurs compétitions africaines et mondiales au Maroc,

� Mise à niveau des infrastructures sportives,

�Médiatisation continue et optimisée des principales manifestations sportives ,

�Lancement de l’Académie Mohammed VI de Football,�Lancement de l’Académie Mohammed VI de Football,

�Projet de restructuration des statuts des principaux clubs de football en SA

�L’intérêt porté par de grandes nations du Sport au Maroc et aux champions Marocains

Une réelle volonté politique et économique de faire du Sport au Maroc un véritable levier

de développement socioculturel, d’intégration sociale et de croissance économique.

Qui est Optimum Sport?

Optimum Sport est le 1er Pôle de communication 360° spécialisé dans le sport au Maroc

Optimum Sport apporte aux annonceurs, aux fédérations, aux clubs et aux gouvernements

maghrébins, son expertise du sport depuis le conseil stratégique jusqu’à la communication

opérationnelle.

Ce savoir faire, conjugué à une démarche créative permanente permettra à Optimum

Sport de proposer à ses clients des solutions à forte valeur ajoutée.Sport de proposer à ses clients des solutions à forte valeur ajoutée.

Missions:

Optimum Sport conseille toutes les marques qui souhaitent faire du sport un véritable

vecteur de communication pour leurs produits et services.

Ce Pôle se positionne comme étant l’expert du Marketing et de la Communication par

le sport, en touchant à tous les métiers de la communication que pourront utiliser ses

cibles:

� Conseil stratégique et conception de campagnes de communication� Conseil stratégique et conception de campagnes de communication

� Conseil en Sponsoring et Evénementiel Sportif

� Stratégie médias et achat d’espace

� Relations Presses et relations publiques

� Merchandising Sportif

� Développement et commercialisation de contenu sportif

�Production audiovisuelle sportive

� Régie Publicitaire

Philosophie et positionnement:

Toute la philosophie et l’état d’esprit de l’agence est basé sur le fait que le sport offre une

opportunité unique pour dépasser la simple promesse publicitaire et créer une véritable

expérience de marque dans la vie quotidienne de ses cibles de communication.

Afin de renforcer le lien entre la marque et ses cibles, les propositions de l’agence

s’intègreront toujours dans une approche de communication à 360°.s’intègreront toujours dans une approche de communication à 360°.

L’expérience sport peut alors nourrir l’ensemble des canaux de communication de la

marque vers tous ses publics : consommateurs finaux, entreprises partenaires,

investisseurs, interne, presse et leaders d’opinion.

Optimum

Sport

Annonceurs

Institutions

et

organismes

publics

Fédérations

sportives

publics

Clubs

Un marché potentiel très important composé de plusieurs intervenants qui

constituent tous des cibles potentielles pour le business de l’agence .

Métiers et Fonctionnement:

Chez Optimum Sport, la force du conseil et de la mise en œuvre, c’est aussi de savoir

s’appuyer sur des équipes d’experts. Ainsi, une équipe de consultants généralistes, dédiée

au projet d’un client peut ponctuellement faire appel à l’expertise de consultants

spécialisés dans un sport ou un métier de la communication ou du marketing.

1. Les Experts métiers:

Optimum Sport comptera sur des experts en communication et marketing par le sport, qui

sauront utiliser les outils les mieux adaptés à l’exploitation, la mise en place et à la sauront utiliser les outils les mieux adaptés à l’exploitation, la mise en place et à la

valorisation des projets de leurs clients, auprès de toutes leurs cibles (media, grand public,

leaders d’opinions, institutionnels, public interne, etc.).

Ces experts, tous spécialistes du sport, maîtrisent les métiers du consulting stratégique, de

la création artistique, des partenariats media, des relations presse, des nouvelles

technologies, des relations publiques, de la promotion commerciale, des évènements, et

des études mesurant l’efficacité et les retombées.

Métiers et Fonctionnement:

2. Les Experts Sports:

Ces experts, souvent d’anciens champions , de grands journalistes sportifs , des sportifs de

haut niveau ou cadres d’organisations sportives, sont de véritables conseillers particuliers.

Partenaires d’Optimum Sport, ils connaissent tous les intervenants de leur secteur, des

joueurs aux clubs en passant par les fédérations nationales et internationales.

Ils se mobiliseront pour vous sur le terrain, tout en étant les garants de l’actualité et des

tendances de leur spécialité.tendances de leur spécialité.

Les experts sports sont donc, quelle que soit la problématique de votre marque , toujours

capables d’apporter des solutions et des réponses adaptées qui valoriseront tous les

projets.

Cet engagement d’Optimum Sport concerne toutes les disciplines sportives et notamment,

les plus prestigieuses et les plus populaires au Maroc : Football, basketball , athlétisme ,

arts martiaux, tennis ,golf , cyclisme etc.

Conseil en Marketing Sportif et développement de campagnes de communication médias et hors-médias pour les marques

Réflexion stratégique sur différentes problématiques liées au sport et à son développement au Maroc et au Maghreb

Développement d’une plateforme de régie publicitaire autour du sport

Intégration de l’agence dans une dynamique globale de développement socio culturel et implication dans des actions citoyennes.

Merci pour votre attention