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Stratégie d’entreprise
Accroître la notoriété, valoriser l’image de Print Atlantic et informer sur les nouveaux
services afin d’augmenter les ventes
Présentation de l’entreprise
Fond de commerce installé depuis une dizaine d’années
Ex-CopiFac nom d’une franchise Changement d’enseigne depuis mi-
janvier 2012 Une professionnelle de l’infographie
Contexte
Une assez forte concurrence sur La Rochelle
Viera Dominique
Lolitas
Moderne repro
Murielle Martin
Diagnostic interne et externe
Points positifs Points négatifs
Interne • De nouveaux copieurs• Une offre de service élargie• Une professionnelle en infographie• Une nouvelle identité visuelle•Réaménagement de l’espace
• Se faire connaître sous notre nouvelle identité•Améliorer l’image•Finir rapidement la décoration définitive
externe • Peu de communication faite par les prédécesseurs
• Beaucoup de concurrents• Des clients surtout étudiants
Les offres de Print AtlanticLes nouveaux services
Un service de secrétariat Un service de traduction Des nouveaux produits innovants personnalisés:
transferts sur tee-shirt, magnets pour voiture, stands, présentoirs, signalétique…
Les cibles
Zone de chalandise : - Les minimes, La Rochelle et la 1ère couronne de la CDA
1ère cible : Les particuliers (habitants rochelais et la clientèle de passage)
Les professionnels- Services communication des entreprises / agences de communication- Les commerçants- Les entreprises du secteur maritime- Les écoles- Mairies- Acteurs de la vie culturelle (musées, théâtres…)
2ème cible : - Les leaders d’opinion- Associations- Etudiants
Positionner Print Atlantic sur le marché de la reprographie
rochelais
Créer une image (charte graphique, définir des valeurs…)
- Donner une image de créatifs- Mettre en avant le professionnalisme- Donner confiance aux entreprises- Valoriser l’accueil des clients Valoriser l’investissement sociétal de Print
Atlantic- Proposer aux demandeurs d’emploi de déposer leur CV
pour une mise en relation avec les entreprises travaillant avec Print Atlantic
- Mettre en avant les partenariats avec des initiatives d’entreprises rochelaises
Plus de visibilité…les leviers
Informer les clients- Création du catalogue des services- Création du site Internet de l’entreprise- S’appuyer sur la Page Facebook de l’entrepriseAller à la rencontre des professionnels- Se déplacer directement sur le lieu de travail- Aller sur les salonsOpportunités de prises de parole sur les espaces médiatiques - S’appuyer sur les espaces publicitaires et éditoriaux des partenaires- Acheter un publi-rédactionnel et un espace publicitaire dans un magazine gratuit (Vidici) pour un effet de mémorisation
Focus prospectionLe discours à mettre en avant
Pour notre prospection, voici quelques idées à faire-valoir :
Pour les commerçants, les inciter à préparer la période touristique
Montrer qu’en période de crise, ils ont intérêt de communiquer pour se différencier des concurrents et attirer les clients
Dire quels concurrents nous font déjà confiance Présenter le service grâce au catalogue Parler de notre démarche de société : mettre en
relation les entreprises et les demandeurs d’emploi Parler de nos partenaires
Focus un évènement
Préparer un cocktail sur les beaux jours avec les entreprises démarchées à la boutique
Fidéliser en présentant l’équipe durant un moment sympathique
Présenter la qualité de nos documents