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Les moins de 20 ans conjuguent l’ultra-connexion et l’attachement à la lecture selon l’étude Junior Connect d’Ipsos Les moins de 20 ans, les écrans et le print. C’est une des questions traitée par l’étude Junior Connect sur les comportements et les aspirations des enfants et des adolescents (de 1 à 19 ans), réalisée en juin-novembre 2013 et présentée hier matin. En un an, la pénétration des tablettes auprès des foyers avec enfants est passée de 22% à 46%. En particulier, l’équipement personnel des enfants de 7 à 12 ans a triplé, passant de 6% à 19% entre 2012 et 2013. Celui des 1-6 ans (8%) et celui des 13-19 ans (18%) ont plus que doublé. 53% des ados ont désormais leur propre smartphone tandis que 70% possèdent leur ordinateur, 65% leur console de jeu et 45% leur télévision. Conséquence : un jeune de 13-19 ans est équipé personnellement de 3,2 écrans en moyenne. L’usage de Facebook reste très élevé (79% des 13-19 ans) et 75% des 7-19 ans sont addicts aux jeux sur smartphone ou tablette tandis les messageries instantanées mobiles (50% des 13-19 ans) et le multitasking prennent de l’ampleur. La consultation des écrans ne se substitue pas pour autant à la lecture traditionnelle : les jeunes équipés de tablette ou de smartphone lisent plus que les non équipés. La lecture reste fondamentale dans la vie des enfants : 80% des 7-12 ans et 70% des 1-6 ans sont lecteurs récents de magazines jeunesse. Ils y consacrent en moyenne 3h45 chaque semaine. Ipsos a réalisé cette année une typologie des jeunes de 7 à 19 ans, en fonction de leurs équipements mobiles et de leur consommation presse, TV et internet. Les deux indicateurs les plus discriminants sont la quantité d’écrans possédés et le temps de lecture presse. Six types ont été dégagés. Parmi eux, les «enfants sages» (13%) lisent beaucoup la presse et sont des petits consommateurs TV et Internet. Les «curieux» (18%) sont des gros lecteurs de livres et ont une utilisation pédagogique et ludique des écrans. Les «accros» (20%) sont des gros consommateurs TV, Internet et jeux vidéo. L’étude Junior Connect’ repose sur l’interrogation en ligne de 4 000 enfants et jeunes de moins de 20 ans. Pour les enfants de 1 à 6 ans, ce sont les parents qui répondent ; entre 7 à 12 ans, l’enfant répond en présence de ses parents ; de 13 à 19 ans l’adolescent répond seul. Le recueil a eu lieu entre juin et novembre 2013.
Citation preview
PRINT, TABLETTES, AUTRES ÉCRANS Les nouveaux usages des moins de 20 ans
2
OBJET DE L’ÉTUDE
DRESSER LE PORTRAIT DES JEUNES DE MOINS DE 20 ANS
Équipement et fréquentation
des médias
Loisirs, styles de vie
Comportements de
consommation
SOUTENIR LES STRATÉGIES
MARKETING ET PUBLICITAIRES
Segmentation et ciblage
Médiaplanning presse
et cross-média
3
MÉTHODOLOGIE
POPULATION ÉTUDIÉE
Enfants âgés de 1 à 19 ans (14,4 millions)
4 000 interviews, de juin à novembre 2013
RECUEIL EN LIGNE
1-6 ans les parents répondent
7-12 ans l’enfant répond, avec Ben et ses parents
13-19 ans l’adolescent répond
3
LES TABLETTES S’ENVOLENT
individualisation
4
L’ENVOLÉE DES TABLETTES…
2013
2012
Ensemble foyers
16%
32%
Foyers avec enfants
22%
46%
5
Équipement des foyers
UN ÉQUIPEMENT PERSONNEL, DÈS 7 ANS Équipement personnel en tablettes
2013
2012 3%
8%
6%
19%
8%
18%
13 à 19 ans 7 à 12 ans 1 à 6 ans
6
7
DÉMULTIPLICATION DES ÉCRANS PERSONNELS
13 à 19 ans
7 à 12 ans
Ordinateur Console de jeu Smartphone Télévision Tablette
27%
63%
10%
20% 19%
70% 65%
53%
45%
18%
8
CE N’EST PAS UNE QUESTION DE GENRE Nombre moyen d’écrans personnellement possédés
13 à 19 ans
7 à 12 ans
8
1,7 3,0
1,8 3,4
LES USAGES SE TRANSFORMENT
fragmentation
LE MONDE MIS EN APPLICATIONS
9 adolescents équipés sur 10
UTILISENT des
APPLICATIONS MOBILES
13 à 19 ans 10
11
INTERNET : RIEN NE CHANGE… Usages d’Internet
Jeux en ligne Vidéos Musique, radio
Infos pour l’école 7 à 12 ans
13 à 19 ans
Réseaux sociaux Musique, radio
Emails Messagerie instantanée Jeux en ligne
Infos pratiques
Vidéos
Infos pour l’école
Préparer un achat Téléphoner
ET TOUT CHANGE…
2013
2012
Twitter Facebook
22%
85% 8%
79%
Inscriptions réseaux sociaux des 13 à 19 ans
12
Facebook fatigue ?
13 à 19 ans
L’ESSOR DE L’ÉPHÉMÈRE 50% utilisent les messageries instantanées sur mobile ou tablette
17 milliards de messages échangés / jour
SnapChat
100 millions de messages
et
50 millions de photos échangés / jour
13 13 à 19 ans
14
ADDICTS AUX JEUX
Angry Birds FIFA 11 Cut the Rope Candy Crush The Room Monopoly
Doodle Jump Oceanhorn Tetris Touchgrind BMX Infinity Blade III Fruit Ninja
13 à 19 ans
75% jouent sur smartphone ou tablettes
7 à 12 ans
15
GÉNÉRATION YOUTUBER ? 13 à 19 ans
9adolescents sur 10 regardent des vidéos sur Internet
Site de partage de vidéos
82% 61%
Replay
Site de Replay
Site de chaînes TV
55%
Site de VOD
21%
16
LA FRAGMENTATION CONTINUE
Souscription à un service
de SVOD type
Netflix ou Huluplus
33% ADULTE SANS ENFANT
56% PARENTS D’ENFANTS DE 1-12 ANS
Source : Ipsos MediaCT US, étude LMX Family
LA VIE « ON SCREEN » SATURATION ?
18
19
D’UN ÉCRAN À L’AUTRE
Jouer
Chatter
Regarder des vidéos
Écouter de la musique
Surfer sur Internet
Écouter de la radio
Regarder la TV en replay
Jouer
Surfer sur Internet
Écouter de la musique
Regarder des vidéos
Chatter
Regarder la TV en replay
Regarder la télévision
Regarder des vidéos
Regarder la télévision
Écouter de la musique
Regarder la TV en replay
Télécharger des logiciels
13 à 19 ans
Ordinateur Smartphone Tablette
20
MULTITASKING, MORE & MORE
13 à 19 ans
7 à 12 ans
1 à 6 ans
SURFER sur Internet
JOUER à des jeux vidéos
47%
24%
4%
16%
26%
9%
20
21
UN TEMPS « ON SCREEN » SATURÉ ? En moyenne par semaine
13 à 19 ans 7 à 12 ans 1 à 6 ans
SURFER sur Internet
3h10
5h00
11h45
REGARDER la télévision
7h20
9h50
10h25
JOUER à des jeux vidéos
2h40
4h50
7h15
PRÈS DE 2 JEUNES SUR 3 DÎNENT RÉGULIÈREMENT DEVANT UN ÉCRAN
22 Source : Ipsos Public Affairs France,? Étude « Les jeunes et l’alimentation »
LE BESOIN DE VIVRE « AUSSI » DANS LE MONDE RÉEL
23
24
LE BESOIN DE JOUER « OFF SCREEN »
1 à 6 ans
LE BESOIN DE JOUER « OFF SCREEN »
92% 1 2
3
90%
87%
Jouer (hors jeux vidéos) :
l’activité favorite des 1-6 ans
24
25
…DE PARLER, FAIRE DU SPORT, S’ACTIVER…
1
2
3
4
5
13 à 19 ans 7 à 12 ans
Faire du sport
Passer du temps avec des amis
Jouer (hors jeux
vidéos)
Se balader
Lire des livres/BD
Passer du temps avec des amis
Aller au cinéma
Faire du sport
Faire du shopping
Se balader
LIRE, POUR LE PLAISIR
TOUS DE JEUNES LECTEURS DE LIVRES…
27
Au moins 1 livre lu au cours des 3 derniers mois
13 à 19 ans 7 à 12 ans
de lecteurs
98% 88%
Nombre moyen de livres lus au cours des 3 derniers mois
livres lus
10,1 7,9
28
L M M J V S D
Au moins 1 titre lu en dernière période
70% 2 80% 4 41% 6
Hebdomadaires 7 8% 9 17% 11 8% 13
Bimensuels 14 2% 16 14% 18 9% 20
Mensuels 21 63% 23 72% 25 36% 27
Bimestriels 28 43% 30 46% 1 12% 3
…ET DE PRESSE JEUNESSE
13 à 19 ans 7 à 12 ans 1 à 6 ans
…TOUS LES JOURS
13 à 19 ans 7 à 12 ans 1 à 6 ans
En moyenne
par semaine
3h30
4h00
3h05
29
30
POUR LE PARTAGE, LE PLAISIR, ET LA DÉTENTE
1 Partager un moment complice avec mes parents
Lire pour le plaisir
Se détendre
13 à 19 ans 7 à 12 ans 1 à 6 ans
2 Retrouver les personnages, les héros
Apprendre de nouvelles choses
Apprendre de nouvelles choses
3 Rire, s'amuser, se divertir
Se détendre
Lire pour le plaisir
LA CONSOMMATION MÉDIAS
Selon l’équipement en écrans
32
UNE TYPOLOGIE DE LA CONSOMMATION MÉDIAS SELON L’ÉQUIPEMENT EN ÉCRANS
Base
19 ans 7 à
Variables actives
prises en compte Presse Internet TV PMG Tablette et smartphone Équipement
33
DEUX AXES Lecture Presse
+
-
Écrans -
Lecture Presse
Écrans +
34
Lecture Presse
+
-
Écrans -
Lecture Presse
Écrans +
SIX GROUPES
1
13%
4
9%
2
18%
3
20% 5
17%
6
23%
35
Lecture Presse
+
-
Écrans -
Lecture Presse
Écrans +
LES GRANDS LECTEURS
3
20%
6
23%
2
18%
1
13%
4
9%
5
17%
31% Grands lecteurs
36
Lecture Presse
+
-
Écrans -
Lecture Presse
Écrans +
3
20%
2
18%
1
13%
4
9%
5
17%
LES SUR-ÉQUIPÉS
31% Grands lecteurs
6
23%
38% Sur-équipés perso
smartphone
et tablette
37
LES ENFANTS SAGES Lecture Presse
+
-
Écrans -
Lecture Presse
Écrans +
3
20%
2
18% 31%
Grands lecteurs
7-12 ans Foyers CSP++
Petits Internautes
Petits téléspectateurs TV
Utilisation pédagogique
des écrans
Activités culturelles
Les enfants sages
13%
38% Très équipés perso
smartphone
et tablette
38
LES CURIEUX Lecture Presse
+
-
Écrans -
Lecture Presse
Écrans +
3
20%
31% Grands lecteurs
7-12 ans Foyer CSP++
Petits Internautes
Petits téléspectateurs TV
Equipement perso important
Gros lecteurs de livres
Utilisation pédagogique
et ludique des écrans
Activités culturelles
Les curieux
18%
38% Très équipés perso
smartphone
et tablette
Les enfants sages
13%
39
LES ACCROS Lecture Presse
+
Écrans -
Écrans +
31% Grands lecteurs
13-19 ans Foyer CSP+
Gros internautes
TV Gros téléspectateurs
Gros joueurs Jeux vidéo
Activités sociales et
divertissantes
38% Très équipés perso
smartphone
et tablette
Les accros
20%
Les enfants sages
13%
Les curieux
18%
MERCI DE VOTRE ATTENTION
PRINT, TABLETTES, AUTRES ÉCRANS : les nouveaux usages des moins de 20 ans
Marie-Anne Denis
Éditions Milan, Directrice Générale d'Édition
Anne-Marie Labiny
Disney Hachette Presse, Directrice Générale d’Édition
Marlène Masure
The Walt Disney Company France, Directrice du pôle Disney Digital Experience
Pascal Ruffenach
Groupe Bayard, Directeur Délégué du pôle Jeunesse
Sylvie Gassmann
Ipsos UU, Directeur de département
Rémy Oudghiri
Ipsos Public Affairs, Directeur de département
animée par :
Bruno Schmutz
Ipsos MediaCT, Directeur Général
