COMMUNIQUÉ DE PRESSE

L’audience de l’Internet mobile en France en Août 2014 Les mobinautes profitent de l’été pour s’occuper de leur maison

Levallois, le 30 octobre 2014

Sources : Médiamétrie – Audience de l’Internet mobile – Août 2014 - Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés 1

Plus de 9 mobinautes sur 10 (90,8%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 17 sur 20 (86,1%) au moins une application.

La mesure comprend 20 061 brands et 5 158 applications.

Au mois d’Août, les mobinautes ont profité de la période pour choyer leur intérieur et se sont intéressés aux thématiques liées à la maison : Mode / Maison / Cuisine et Maison / Jardin. Ces 2 catégories se classent parmi les meilleures progressions d’audience entre juillet et août 2014.

Les sous catégories en plus forte progression

Sous Catégories Evolution

Juillet/Août 2014

Hotels / Guides Hoteliers +15,5% Animaux +15,4%

Multi-categories - Mode / Maison / Cuisine +12,7% Tourisme / Destinations +11,4%

Plans / Cartes / Itineraires +9,8% Maison / Jardin +8,5%

Dans la sous catégorie Maison et Jardin, les magasins spécialisés sont à l’honneur. Leroy Merlin arrive en tête des audiences, suivi par IKEA, Castorama et Conforama. Cette sous catégorie est particulièrement consultée par les 25-34 ans. Si l’audience masculine a une forte affinité pour les sites et applications Leroy Merlin et Castorama, les femmes leur préfèrent IKEA et Conforama, plus axés sur la décoration. Enfin, les 18-24 ans ont une affinité plus marquée avec le site IKEA.

TOP 5 de la sous catégorie Maison / Jardin Audience

(000) Evolution

Juillet/Août Leroy Merlin (B) 868 +8,1%

IKEA (B) 677 +19,2% Castorama (B) 543 -1,5% Conforama (B) 514 +9,6%

ComprendreChoisir Maison Travaux (C-S) 304 -

Au sein de la sous catégorie Mode / Maison / Cuisine, le site Pratique.fr, qui donne conseils et astuces sur des sujets du quotidien, a suscité l’attention des mobinautes en août avec 208 000 visiteurs uniques , soit 8,9% de plus qu’en juillet.

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Le Top 20 des Groupes*

Rang GroupesVisiteurs uniques par mois

En milliers

1 Google 29 535

2 Facebook 23 783

3 Yahoo 13 504

4 Orange 12 935

5 Apple Computer 10 649

6 Wikimedia Foundation 10 353

7 Solocal Group 9 792

8 Dailymotion 9 373

9 SFR 8 455

10 Webedia 8 430

11 Groupe Lagardere 7 965

12 Groupe Figaro 7 712

13 Groupe TF1 7 414

14 Schibsted 7 388

15 Groupe Amaury 7 303

16 King.com 6 922

17 Samsung Group 6 782

18 Microsoft 6 706

19 WEB66 6 632

20 CCM Benchmark Group 5 695

Source : Médiamétrie – Août 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Groupe ou Parent : Société actionnaire principale des brands qui lui sont rattachées. Le Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent.

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* Ce classement ne prend pas en compte l’audience des sites et applications générée en https.

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Le Top 20 des Marques*

Source : Médiamétrie – Août 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Rang MarquesVisiteurs uniques par mois

En milliers

1 Google 25 420

2 Facebook 22 314

3 YouTube 17 122

4 Yahoo 13 485

5 Orange 12 220

6 Apple 10 649

7 Wikipedia 10 171

8 Dailymotion 9 373

9 SFR 8 453

10 PagesJaunes 7 784

11 Leboncoin.fr 7 359

12 King.com 6 921

13 Samsung Mobile 6 410

14 Instagram 6 286

15 Shazam 5 652

16 Bouygues Telecom 5 332

17 Amazon 4 993

18 Meteo France 4 924

19 AlloCine 4 851

20 Deezer 4 646

Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant à une même marque.

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* Ce classement ne prend pas en compte l’audience des sites et applications générée en https.

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4

Le Top 20 des Sites*

Source : Médiamétrie – Août 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Rang SitesVisiteurs uniques par mois

En milliers

1 Google 23 606

2 Facebook 22 200

3 YouTube 14 822

4 Wikipedia 10 160

5 Orange 9 820

6 Dailymotion 9 367

7 Leboncoin.fr 5 779

8 SFR 5 321

9 Apple 5 307

10 PagesJaunes 5 138

11 Bouygues Telecom 4 942

12 Amazon 4 327

13 Le Parisien 3 807

14 L Equipe 3 754

15 AlloCine 3 716

16 Meteo France 3 557

17 Yahoo 3 430

18 WAT 3 136

19 Le Figaro 2 981

20 Linternaute.com 2 874

Site : Un site est un ensemble d'URLs sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour le téléphone ou non.

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* Ce classement ne prend pas en compte l’audience des sites et applications générée en https.

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Le Top 20 des Applications*

Source : Médiamétrie – Août 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Rang ApplicationsVisiteurs uniques par mois

En milliers

1 Yahoo 12 381

2 YouTube 10 741

3 Apple 8 600

4 Google 8 188

5 King.com 6 899

6 Samsung Mobile 6 266

7 SFR 6 131

8 Orange 6 131

9 Shazam 5 617

10 Instagram 4 395

11 Deezer 4 001

12 PagesJaunes 3 341

13 Viber 3 123

14 Bouygues Telecom 3 008

15 La Chaine Meteo 2 994

16 Meteo France 2 896

17 Windows Phone 2 597

18 Leboncoin.fr 2 520

19 Tele Loisirs 2 369

20 L Equipe 2 326

Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone.

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* Ce classement ne prend pas en compte l’audience des sites et applications générée en https.

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Définitions et méthodologie

Source : Médiamétrie – Août 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Méthodologie Innovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense l’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux de 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR), modélise les autres opérateurs, et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi. Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée conjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel). Périmètre de la mesure La mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS). En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un échantillon de sites et d’applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidée wifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectées au réseau de l’opérateur). Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple) et navigation à partir du navigateur Opéra. Plusieurs applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques, assurances, mail, portails…). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans la mesure d'audience. A partir des résultats de décembre 2013, le surf des abonnés « autres opérateurs » est modélisé dans la mesure. Le calcul du poids ainsi que du profil des autres opérateurs est réalisé sur la base de l’étude de cadrage Médiamétrie : Téléphonie et Services Mobiles. Les résultats « tous opérateurs » sont ainsi obtenus par l’application d’un coefficient statistique. Le niveau « tous opérateurs » devient le niveau de référence de la mesure. Définitions Mobinaute Dernier Mois : personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile. Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée.

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Contacts Presse : Laure Osmanian Molinero Tél : 01 47 58 97 55 losmanian@mediametrie.fr

Isabelle Lellouche Filliau Tél : 01 47 58 97 26 Ilellouche-filliau@mediametrie.fr

A propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings

Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2013, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 75,2M€. Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online. Web : www.mediametrie.fr Twitter : www.twitter.com/Mediametrie Facebook : www.facebook.com/Mediametrie