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Rediger un communique de presse

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Le but d’un communiqué de presse est de faire parler, à travers un média, de son activité. Obtenir les faveurs d'un journaliste ok, mais dans quel intérêt ? Pourquoi souhaitez-vous communiquer sur votre structure (un article n'étant pas une fin en soi) ? Comment alors rédiger un communiqué percutant, intéressant à la fois le journaliste et ses lecteurs, tout en réussissant à faire passer votre message ?

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Page 1: Rediger un communique de presse

[email protected] Juin 2012

Rédiger un communiqué de presse

Le but d’un communiqué de presse est de communiquer, à travers un média, sur son activité. Oui, mais quel est

derrière cela votre objectif ? Pourquoi souhaitez-vous voir paraître un article sur votre structure ?

INTÉRESSER LE JOURNALISTE

Un journaliste est tous les jours submergé par un flot d’information. Attirez son attention sous peine de ne pas

être publié.

CAPTER L’INTÉRÊT

Une réussite d’entreprise, le lancement d’un produit, une annonce de partenariat, etc. constituent l’histoire que

vous avez à raconter, l’information nouvelle que vous avez à faire passer. Il est essentiel de concevoir un

communiqué qui possède un intérêt médiatique.

VARIER D’ANGLE

Essayez au maximum d’axer le contenu du communiqué en fonction du média ciblé et de son audience. Pour un

journal quotidien d’informations, privilégiez l’angle « actualité » ; soulignez davantage l’aspect « technologie » ou

» innovation » si vous vous adressez à un magazine spécialisé.

Il convient pour cela de modifier le titre et d’adapter le 1er paragraphe du communiqué. Le journaliste découvre

alors de suite si le communiqué l’intéresse ou non.

LONGUEUR

Un communiqué concis (entre 175 et 300 mots, 350 maximum) qui va droit au but produit en général beaucoup

de visibilité. Beaucoup de journalistes privilégient les informations courtes et pertinentes, qu’ils reprennent

sous forme de brèves dans la colonne d’un journal, magazine ou site web.

TITRE

Choisissez un titre simple, qui va à l’essentiel. Il doit être percutant, car son rôle est de capter l’attention à la

simple lecture. Il est l’élément le plus important du communiqué.

Pour les actualités générales, privilégiez l’annonce en ciblant une activité en particulier (« Monsieur X nommé à la

tête de la société Y »). Si la société est connue dans son secteur, une telle annonce a du poids.

Vous pouvez aussi faire une déclaration, qui attise la curiosité du lecteur (« Être en forme cet hiver : 10 conseils

pour y arriver »). En choisissant l’angle conseil, vous proposez un bénéfice au lecteur, qui y trouve aussi son

compte.

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Un autre bon moyen de susciter l’intérêt est de poser une question : désireux de connaître la réponse, le lecteur

est aiguillé vers le corps du communiqué. (« Perdre du poids durablement. Avez-vous la bonne attitude ? »). En

éveillant la curiosité, le titre-question permet une bonne entrée en matière dans votre histoire. Attention

toutefois de ne pas trop promettre, et ensuite décevoir…

CHAPEAU

Ce petit paragraphe (2 lignes) suit immédiatement le titre. Il sert d’accroche et résume l’idée-clé que doit retenir

le journaliste. Il forme donc une seconde chance de faire entrer le lecteur dans votre histoire. Il doit contenir ce

que certains journalistes nomment les 6 W : Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Comment? Pourquoi ?

FIN DU COMMUNIQUÉ

On peut y aborder brièvement tous les détails pratiques :

- Prix du produit / service – Lieux de ditribution, etc.

- Rappel de la société (à propos : historique, position concurrentielle, etc.) sur base de faits facilement

vérifiables tel que votre CA ou l le nombre d’employés) pour renforcer votre crédibilité et votre notoriété.

- Appel à l’action : « Pour plus d’information, appelez-nous au… », « Rejoignez-nous sur … ».

STYLE

Un communiqué doit être bien écrit et précis pour faciliter la lecture. Évitez au maximum tout jargon

professionnel, qui risque de rendre le message du communiqué obscur, et privilégiez un langage clair et lisible :

1 seule idée par phrase !

Assurez-vous également que le communiqué ne contient aucune faute de grammaire ou d’orthographe. Un texte

truffé d’erreurs sera ignoré des journalistes et remettra en cause l’image de l’entreprise.

On distingue 2 styles de rédaction :

Le style neutre : axé factuel, phrases courtes, sans « exercice de style » : le but est de faire gagner du temps au

journaliste dans sa lecture et de lui laisser s’approprier le contenu.

Le style journalistique : vocabulaire riche, phrases travaillées avec mots-clés et slogans que le journaliste peut

reprendre directement ou presque. Il semble que cette méthode porte davantage ses fruits, mais soit plus

compliquée à maitriser.

IMAGES DU COMMUNIQUÉ

Les illustrations (photos du produit, du site web, graphiques) augmentent la lisibilité du communiqué. Pensez

également à joindre à votre mail d’envoi des images ou des photos (en 72 dpi) et/ou à les proposer en

téléchargement (en résolution 300 dpi - couleurs CMJN) via un lien inséré dans votre mail, après les avoir

préalablement stocké votre site internet. Faites attention à ce que l’email de votre communiqué ne pèse pas

plus de 1 Mb pour ne pas encombrer la boite mail de votre récepteur.