Referencer un site dans les moteurs de recherche

Webconsult SEO pour chef d’entreprise pressé 8 octobre 2010

Sommaire SEO (Référencement Naturel) pour les chefs d'entreprise pressés ......................................................2

Analyse sémantique : choix des mots clés ...........................................................................................3

Optimisation Technique (On page) ......................................................................................................4

Fichier robots.txt .............................................................................................................................4

Sitemap ..........................................................................................................................................4

Réecriture des url (rewriting URLs) ..................................................................................................4

Fil d’ariane (Breadcrumb) ................................................................................................................4

Duplicate content ? .........................................................................................................................4

Balises.............................................................................................................................................5

Rédiger du contenu optimisé SEO (SEO Friendly content)....................................................................6

Construire des liens pour augmenter la popularité du site (Optimisation off page)..............................7

Objectif du Link Building .................................................................................................................7

Stratégie de développement de liens externe: ................................................................................7

Demande de lien manuel :...........................................................................................................7

Soignez votre link bait ! ...............................................................................................................8

Liens avec contenu embarqué .....................................................................................................8

Les annuaires en ligne .................................................................................................................8

Réseaux sociaux ..........................................................................................................................8

Les blogs doFollow ......................................................................................................................8

Partenariat et échanges professionnels .......................................................................................8

10 conseils pour acquérir et développer efficacement ses liens externes ........................................9

Web analytics Mettre en place des outils d’analyse .......................................................................... 10

Analyse du trafic ........................................................................................................................... 10

La diversité des mots clés .......................................................................................................... 10

Le nombre de visiteurs .............................................................................................................. 10

Les sites référents ..................................................................................................................... 10

Le temps passé par page (et sur le site) ..................................................................................... 10

Le taux de rebond des pages d’atterrissage ............................................................................... 10

Les pages d’abandons ............................................................................................................... 11

Analyse concurrentielle ................................................................................................................. 11

Conclusion ........................................................................................................................................ 11


SEO (Référencement Naturel) pour les chefs d'entreprise pressés

Internet est de loin le média le plus influent dans le quotidien des consommateurs, deux fois plus efficace que la télévision (27%), six fois plus que la radio (9%) et dix fois plus que la presse écrite (5%). Source :Etude Fleishman-Hillard-Harris Interactive, juin 2010

De nombreuses entreprises souhaiteraient apparaitre au rang N°1 des recherches sur Google (ou autres moteurs de recherche), mais bien peu d’entre elles savent s’y prendre.

Le référencement naturel (Search Engine Optimization-SEO) est un travail sur le long terme, un processus permanent d’optimisation technique, de mesure des résultats, et de poursuite de l’amélioration.

Il intègre une suite d’interventions dont ce document va s’efforcer d’en faire la synthèse..

C’est le meilleur moyen d’acquisition de trafic, pour assurer un ROI (Retour sur Investissement), durable et performant.

Le référencement naturel (SEO) peut-être découpé 5 étapes :

1. L’analyse sémantique : choix des mots clés 2. L’optimisation Technique (On page) 3. La rédaction du contenu optimisé SEO (SEO Friendly content) 4. La construction des liens pour augmenter la popularité du site (Optimisation

off page) 5. Le Web Analytics pour mettre en place des outils d’analyse

Il est primordial en France d’optimiser son site par rapport à Google, toutefois d’autre moteurs de recherche peuvent compléter professionnellement la démarche.

Baromètre des moteurs de recherche Août 2010 (source AT Internet).


Analyse sémantique : choix des mots clés

Il est indispensable d’identifier les termes et expressions utilisés par vos visiteurs, dans leur recherche liés à votre domaine de compétences.

En premier lieu rappelez-vous que l’objectif même d’un référencement réussi est de capter un trafic qualifié.

Il faut donc éviter de de positionner sur des termes trop génériques ou trop concurrentiels

Une première place sur 10 requêtes moins fréquemment utilisées par les internautes est plus efficace qu’un mot clé très recherché qui vous placerait en 15ème position.

Pour optimiser cette étape fondamentale, il est donc important de définir et de dresser une première liste de 50 à 100 expressions et combinaison de mots clés.

Vous pouvez élargir la liste en utilisant des outils tel que Google AdWords Keyword Tool.

Penser à utiliser les statistiques de votre site Internet pour repérer les mots clés qui génèrent déjà du trafic.

D’une façon générale, les mots clés que vous devez cibler doivent :

Décrire le plus clairement votre activité, votre métier, votre quotidien… Être ceux que les gens cherchent, les mots et les phrases que votre cible

utilise (éviter le jargon technique) Correspondre peut-être au nom de vos produits, ou de vos services

certainement à leurs usages… Positionner vous sur les besoins auxquels ils répondent.

Utiliser des expressions précises et explicites qui garantissent un trafic ciblé des visiteurs.

Exploiter les synonymes et les tournures populaires propres à votre domaine Contenir des qualificatifs appropriés que les internautes saisissent

(économique, professionnel, trouver, achat…) Localiser géographiquement l’expression si c’est important pour votre activité

Contrôler le volume de recherche des mots clés et expressions choisies, pour vous assurer qu’elles figurent parmi les requêtes fréquentes de vos visiteurs potentiels.

Assurez-vous que ces mots clés choisis sont accessibles, que la concurrence n’est pas trop importante. (PageRanks, et backlinks).

Ce travail préalable est impératif si vous avez la volonté de rédiger du contenu optimisé SEO (SEO Friendly content) efficace.


Optimisation Technique (On page)

L’optimisation technique a pour objectif de définir une structure logique et ordonnée de l’architecture du site afin de faciliter le travail d’indexation des moteurs de recherche.

Il faut que la navigation soit la plus simple et la plus claire possible, cette ergonomie est aussi profitable au visiteur.

Le code du site doit respecter les standards et les normes mises en avant par la W3C (code HTML et feuilles de style CSS).

Fichier robots.txt

Ce fichier sert à renseigner les moteurs sur les répertoires ou les fichiers que vous ne souhaitez pas voir indexé. Il sert également à donner l’emplacement du fichier sitemap.xml.

Sitemap

C’est un fichier qui recense toutes les pages du site, il facilite l’indexation des pages par les moteurs de recherche.

Réecriture des url (rewriting URLs)

Toute URL doit-être unique, intelligible et caractériser le mieux possible la page qu’elle adresse.

Utiliser le fichier .htaccess, placé à la racine du site pour créer autant de redirection 301.

Fil d’ariane (Breadcrumb)

Le fil d’Ariane localise la page Web en cours dans le cadre d'un chemin de navigation, affiché sur une seule ligne, ce qui suggère une progression de gauche à droite.

Duplicate content ?

Le duplicate content ou contenu dupliqué, n’est pas apprécié par les moteurs, Google va jusqu’à pénaliser les pages qu’il trouve trop similaires.


Balises

Les titres des pages : <title> </ title>

Il est important de donner un bon titre (vendeur) à vos pages, les titres jouent un rôle déterminant dans le classement qu’opèrent les moteurs de recherche.

Préférer des titres qui incluent le mot clé directeur de la page, un bon titre suffit parfois pour obtenir un bon classement ! Assurez-vous que chaque titre de page soit unique, et exploiter les 65 caractères permis par la plupart des moteurs.

Le titre de la page apparait dans les résultats de recherche, il participe au déclenchement de la visite, soyez persuasifs, proposez des titres qui engagent à l’action.

Les balises <h1>, <h2>, <h3>…

Utilisez les balises <h1>-<h2> …afin d’organiser votre contenu, ces balises permettent de créer une hiérarchie dans votre contenu, il est recommandé qu’elles intègrent des expressions ou des mots clés. <h1> principal, <h2> secondaire…

Les balises META : <meta>

La meta keywords a perdu de son importance, elle n’est pratiquement plus utilisé par les moteurs de recherche..encore un peu semble-t-il par Bing.

La meta description est importante, elle est visible dans les résultats des moteurs, elle apparait sous le titre C’est cette description qui doit inciter les internautes à cliquer sur votre lien. Elle comprend environ 150 caractères.

La meta robots donne des droits d’indexation, elle est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page en cas de duplicate content, par exemple.

Attribut alt

Intégrez des balises ALT dans vos images, elles serviront d’alternatives textuelles lors des visites de personnes malvoyantes.

Rédigez-le texte comme une courte description pour les personnes ne pouvant pas voir l’image, mais aussi pour les moteurs.


Rédiger du contenu optimisé SEO (SEO Friendly content)

Privilégiez un contenu riche, qui répond à la thématique annoncée, avec un vocabulaire varié dont les mots clés correspondent au mieux au sens du sujet traité. Ils s’ajouteront aux mots clés principaux et ne feront qu’augmenter le nombre d’expressions-clés utiles et de probabilités pour vous trouver.

Un contenu riche, documenté, attrayant, informatif aura plus de chance d’être jugé pertinent par Google, un contenu optimisé pour les moteurs doit l’être aussi pour les visiteurs du site.

Idéalement le texte doit comporter au minimum 200-300 mots, pour que Google juge la page pertinente pour un mot clé. Un texte trop court peut être rejeté. (assimilé à du spamming).

Le contenu doit avoir une structure logique, hiérarchisée : un titre, des sous-titres, des paragraphes, des mots clés mis en valeur par exemple en caractères gras, ou en italique, en couleur…Il est recommandé d’utiliser le mot clé dans le titre mais également au sein du contenu. L’indice de densité, c’est-à-dire le nombre de fois où le mot clé est cité sur la page est un critère à prendre en compte, mais attention à ne pas tomber dans les excès sévèrement sanctionnés par Google.

Un autre paramètre important recommande d’utiliser des liens internes pertinents, correctement balisés et renseignés (Ancre) au sein même du contenu. Ces liens participeront à l’optimisation SEO de la page.

Il est très utile d’utiliser des synonymes et des termes annexes pour exploiter la longue traîne (Long Tail), de nouveaux visiteurs pourront arriver sur cette page depuis Google grâce à ces mots clés moins recherchés, qui peuvent générer de 20 à 50% du trafic naturel d’une page.

Enfin il est également recommandé de faire régulièrement des mises à jour de son contenu, de publier fréquemment de nouveaux articles, Google avantage le contenu récent par rapport au contenu plus ancien, publié bien avant…


Construire des liens pour augmenter la popularité du site (Optimisation off page)

Objectif du Link Building

Le Link Building (développement de liens externe) a pour effet d'augmenter l'indice de popularité d’un site.

Les backlinks sont des liens qui proviennent de l’extérieur et qui renvoient sur une page d’atterrissage de votre site. Leur nombre et leur origine (PageRank) contribuent à la notoriété/popularité de votre site.

C’est un critère déterminant que prend Google en compte pour vous évaluer

Plus il y aura de liens de qualité vers votre page, plus à ses yeux vous serez digne d’intérêt et crédible !

L’indice de notoriété (PageRank ) va dépendre de :

La Quantité de lien

La Qualité des liens : Si le site d’où provient le lien a lui-même beaucoup d’autorité (valeur du PageRank), la recommandation aux yeux de Google, aura beaucoup plus d’importance qu’un lien provenant d’un site ignoré des internautes.

Elle dépend aussi de la pertinence du lien dans sa thématique et dans son contenu.

L’ancre des liens : C’est le texte utilisé pour effectuer le lien. Il s’agit de privilégier les mots optimisés dont le sens est pertinent par rapport à la requête. L’ancre du lien « Parier en ligne »aura beaucoup plus de valeur que «en savoir plus… »

Stratégie de développement de liens externe:

La stratégie la plus efficace pour développer un réseau de liens de qualité suppose d’avoir un contenu qui va susciter l’intérêt.

Il existe différentes approches pour développer son réseau de liens, en voici quelques-unes qui participent efficacement à l’enrichissement permanent nécessaire au Link Building.

Demande de lien manuel :

Ils sont choisis et sont souvent aussi ceux qui ont la meilleure qualité. Pour les suggérer, identifier les 30 premiers sites non concurrents, et solliciter un lien, en argumentant sur l’intérêt positif (gagnant-gagnant) d’une telle démarche.


Soignez votre link bait !

Le link Bait correspond à une procédure d’auto-construction des liens externe, sans que vous l’ayez sollicité.

C’est avant tout l’intérêt et la qualité de votre contenu qui peut générer cette attitude, les liens acquis par cette stratégie sont souvent de grande qualité, car en parfaite concordance avec la thématique abordée. Vous devez savoir appâter (Bait) votre « linker ».

Liens avec contenu embarqué Il s’agit de liens trouvés sur des sites de partage de contenu de type Scribd, Issuu, Slideshare, Calaméo…qui ramène le visiteur vers une page d’atterrissage de votre site pertinente.

Structurer vos contenus et publier vos documents office et PDFs, vos catalogues de vente, guides, livre blanc, rapports annuels, plaquettes de présentation…sur ces canaux.

Pensez au référencement vidéo avec Youtube, Daily Motion, Vimeo…

Les annuaires en ligne

Rechercher les bons annuaires qui correspondent à votre thématique (DMOZ) avec :

Beaucoup de pages indexées, PageRank de l’annuaire élevé.

Réseaux sociaux L’optimisation du référencement sur les réseaux sociaux consiste à mettre en ligne des contenus optimisés pour le référencement sur différents médias sociaux.

Profitez des liens gratuits des sites de réseautage . FaceBook, Twitter, Viadeo, Linkedin…

Signaler vos articles, et répétez l’opération sur les différents sites.

Les blogs doFollow

Un blog DoFollow propose des liens vers les sites des internautes prenant le temps de commenter les articles. Il est toutefois préférable de poster des contributions s et en rapport avec le sujet.

Partenariat et échanges professionnels

Agenda événement, affiliation…


10 conseils pour acquérir et développer efficacement ses liens externes

1. Pensez contenu pour améliorer votre Link Bait 2. Choisissez des sites d’autorité avec de fort PageRank (PageRank 3 et plus ). 3. Solliciter des liens sur des sites proches, complémentaires, convergents vers

une thématique commune. 4. Lister les arguments et les avantages qu’auront vos « linkers » à faire un

backlink vers une de vos pages (complément d’information…) 5. Proposer un « anchor text » pertinent et varié (le texte qui sert de support au

lien hypertexte ) 6. Assurer un contrôle et une veille concurrentielle permanente sur de nouvelles

opportunités de bénéficier de liens externes de qualité. 7. Engagez-vous à augmenter le nombre de liens de manière régulière, 8. Baisser votre taux de rebonds en définissant des pages d’atterrissage

appropriées, 9. Eviter la réciprocité, les échanges de liens mal récompensée par Google 10. Assurer vous que la page qui établit un lien vers vous possède peu de liens

sortants, pour éviter de diviser votre note avec d’autres compétiteurs.


Web analytics Mettre en place des outils d’analyse

Analyse du trafic

Il y a plusieurs composantes d’analyse, elles vont vous permettre de connaitre votre position sur un mot clé, mais l’analyse doit avant tout refléter la nature des mots clés qui apportent véritablement un trafic qualifié à votre site.

Un trafic qualifié c’est un trafic qui transforme un visiteur en acheteur potentiel, ou tout au moins en visiteur… Un visiteur qui prend contact avec l’entreprise sous une forme qu’il est possible de mesurer.

Ainsi, chaque action qu’effectuera ce visiteur sur votre site a une valeur pour l’entreprise : un formulaire de contact rempli, une réponse à un questionnaire, un téléchargement, une vente, une ouverture de compte d’accès, une souscription à une Newsletter, etc.

Croisez ces actions avec les mots clefs pour apprécier leur pertinence par rapport à vos objectifs. Pour étudier ces données vous pouvez utiliser des outils d’analyse de trafic :. Google Analytics ou IndexTools de Yahoo, qui vous permettent de générer des rapports d’analyse de référencement qui intègrent :

La diversité des mots clés

L’avantage d’avoir une diversité élevée de mots c’est à la fois une source de création de trafic souvent plus importante mais c’est avant tout une dépendance moins grande à des mots clés spécifiques et dominants, qui sont souvent trop cocurrentiels.

Le nombre de visiteurs

Permet d’apprécier les résultats des efforts liés au SEO.

Les sites référents

D’où proviennent vos visiteurs, quels sont les sites qui vous apportent du trafic ?

Le temps passé par page (et sur le site)

Quel est le temps passés sur le site, sur chaque page, qu’elle est la page la plus longuement consultée. Quels sont les pages qui ont intéressé les visiteurs.

Le taux de rebond des pages d’atterrissage

Combien de visiteurs quittent votre site juste après y être arrivés ?

Manque de qualification ?

Faible intérêt de la page ?


Les pages d’abandons

D’où les visiteurs quittent-ils le site et pourquoi ?

Et de nombreux autres critères à exploiter selon les objectifs de votre site

Analyse concurrentielle

La veille concurrentielle est impérative, elle doit faire l’objet d’une tâche régulière, qui vous permettra à la fois d’améliorer vos positions, de devenir plus performant que vos concurrents, et surtout de développer votre trafic qualifié de visiteurs.

Vous devez tout d’abord pour cela identifier puis connaitre vos concurrents.

Pour cela, recherchez sur vos principaux mots-clés générant le plus de trafic, qui sont vos concurrents, vous pourrez alors sélectionner puis étudier les 5 ou 10 premiers:

Connaitre leur pageRank (Indice de notoriété) Le nombre de liens entrants pour chacun des mots ciblés et le PageRank des

sites sources. La thématique des sites sources Des données chiffrées sur leur fréquentation, sur leur classement…

Conclusion Pour assurer sa présence sur internet et augmenter sa visibilité, une entreprise doit prendre en considération et mettre en œuvre les stratégies suivantes :

1. Identifier les termes et expressions utilisés par les visiteurs, dans leur recherche liés à son domaine de compétences Analyse sémantique : choix des mots clés

2. Définir une structure logique et ordonnée de l’architecture du site afin de faciliter le travail d’indexation des moteurs de recherche. Optimisation Technique (On page)

3. Privilégiez un contenu riche, avec un vocabulaire varié dont les mots clés correspondent au mieux au sens du sujet traité. Rédiger du contenu optimisé SEO (SEO Friendly content).

4. Mettre en oeuvre une stratégie de Link Building (développement de liens externe) ayant pour effet d'augmenter l'indice de popularité du site. Optimisation off page

5. Mettre en place des outils d’analyse qui permettent de suivre les principaux indicateurs du marché. Web analytics .


Fort d’une pratique de près de 12 années passées à la direction d’une société de services informatiques spécialisée dans la Web Ingénierie des systèmes d'information j’ai pu m’essayer aux nombreux usages d'internet: développement, design, ergonomie, marketing, promotion, référencement, éditorial, hébergement... Depuis, la passion ne m’a pas quittée… Aujourd’hui j’accompagne les entreprises, afin de leur permettre de comprendre, de découvrir et de s'approprier les techniques du Webmarketing et du référencement naturel

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