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Conférence au salon VAD E-Commerce Lille 2012 de Audrey Broutin, Directrice SEO, altima°. Avoir un site optimisé pour les mobiles et tablettes est devenu une évidence, mais qu’en est-il des effets sur votre SEO ? Site mobile dédié ou site responsive adapté à tous les devices ? Découvrez les avantages, inconvénients et bonnes pratiques pour booster votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Citation preview
SEO : site mobile ou web responsive ?Audrey Broutin, Directrice SEO, altima°
au programme
« comprendre les différences entre un site mobile et un site web responsive d’un point de vue SEO… pouvoir faire un choix orienté et réfléchi entre ces deux solutions »
internet mobile de quoi on parle ?
#internet mobile
quoi ? accès site internet
comment ? tablette + smartphone
20,4 millions
de mobinautesen France en août 2012
9 sur 10 ont visité au moins un site sur mobile
Médiamétrie, août 2012
€31,7millions de e-acheteurs
+2% / 1an Médiamétrie, octobre 2012
4,5 millions de m-acheteurs
+32% / 1an
960 000 t-acheteurs
+71% / 1an
site mobile vs
web responsive
#site mobile
#site mobile
sitesURLversions maintenances
2
#web responsive
#web responsive
siteURLversion maintenance
1
quel rapport avec le SEO ?
15,5 millions
de visiteurs uniquessur Google depuis un
support mobile en août 2012
Médiamétrie, août 2012
80,9% des
mobinautes ont consulté Google
en aout 2012 (vs 71,2% en janvier)
Médiamétrie, août 2012
des possesseurs de smartphone l’utilisent pour naviguer et effectuer des recherches
#chiffres
Consulter ses mails
Naviguer sur le web
Prendre des photos / vidéos
Utiliser des applis
Écouter de la musique
Itinéraires et cartes
Réseaux sociaux
Jeux
78%
Our mobile planet, 2012
enjeux stratégiques à être visible dans les résultats de recherches sur supports mobile
= SEO
je veux / je ne veux pas
#je veuxpour une recherche
sur mobileaccès au site
mobile
#je veuxpour une recherche
desktopaccès au site
classique
#je ne veux paspour une recherche
desktopaccès au site
mobile
#je ne veux paspour une recherche
sur mobileaccès au site
classique
#en bref
je veux que pour une recherche sur mobile,les moteurs proposent mon site mobile
je veux que pour une recherche desktoples moteurs proposent mon site classique
mes options ?
❶ site dédié VS site adapté
❷ distinction HTML VS distinction CSS
❸ mêmes URL VS URL spécifiques
3 grandes variations
#site dédié VS site adaptésite
mobilesite
mobilesite WR
#distinction HTML VS CSSmodification
HTMLmodification
HTMLmodification
CSS
#mêmes URL VS URL ≠mêmes
URLmêmes
URLURL
différentes
user-agent= version classique : www.altima.frversion mobile : www.altima.fr
2 sites distincts, l’internaute bascule de l’un à l’autre via détection de user-agent
type : site dédiédistinction : HTMLURL : identiques
#pour comprendre
user-agent= version classique : www.altima.frversion mobile : www.altima.fr
2 sites distincts, l’internaute bascule de l’un à l’autre via détection de user-agent
type : site dédiédistinction : HTMLURL : identiques
user-agent= identifiant d’un navigateur internet ou d’un robot d’indexation (moteur de recherche)
user-agent Google : Googlebotuser-agent Google mobile : Googlebot-Mobile
#pour comprendre
#pour comprendreuser-agent=
version classique : 3200tigres.wwf.frversion mobile : 3200tigres.wwf.fr
1 seul site en web responsive l’internaute bascule de l’un à l’autre en fonction du format du device
type : site adaptédistinction : CSSURL : identiques
version classique : www.lemonde.frversion mobile : mobile.lemonde.fr
2 sites distincts, l’internaute accède à l’un ou à l’autre en fonction de l’URL
type : site dédiédistinction : HTMLURL : différentes
#pour comprendre
version classique : www.lemonde.frversion mobile : mobile.lemonde.fr
2 sites distincts, l’internaute accède à l’un ou à l’autre en fonction de l’URL
type : site dédiédistinction : HTMLURL : différentes
URL différentes, les pratiques
domaine distinct monsite-mobile.com
sous-domaine mobile.monsite.comm.monsite.com
répertoire distinctmonsite.com/mobile/…monsite.com/m/…
#pour comprendre
version classique : www.lemonde.frversion mobile : mobile.lemonde.fr
2 sites distincts, l’internaute accède à l’un ou à l’autre en fonction de l’URL
type : site dédiédistinction : HTMLURL : différentes
extension .mobi
le .mobi est un domaine de premier niveau commandité (sTLD ou sponsored Top-Level Domain) Il indique le domaine d'activités de l'organisation qui le possède.
.mobi = Services Internet pour mobiles
#pour comprendre
ce qu’en disent les moteurs
Google mobilem.google.fr
Yahoo mobilem.yahoo.com
Bing mobilem.bing.com
#des versions mobiles
des optimisations spécifiques sites mobiles sont proposées par les moteurs de recherche
#l’exemple Google
recommandations techniques sitemap.xml spécifique robot explorateur spécifique filtres « mobile » dans les outils pour
webmasters …
accès automatique
à Google mobile
possibilité de basculer sur la
version classique
accès à la version classique
fonctionnelle
pour autant sur Google, dans la plus part des cas, les résultats classiques et mobiles semblent être les mêmes
==recherche
mobile sur mobile
recherche classique
sur mobile
recherche classique
sur desktop ?
si résultats mobiles = résultats classiques
optimisations classiques = optimisations mobiles
?
#Google prend parti
quand il évoque le web responsive :
“this is Google’s recommended configuration.”
une URL unique pour les différents contenusfacile pour l’internaute, facile pour le robot d’indexation
site web responsive,les arguments
pas de double explorationrapidité d’indexation et de mise à jour, contenu toujours « frais »
pas de redirection et donc de source d’erreur rapide pour l’internaute, pas de maintenance des user-agent
site spécifique sur la même URL,les recommandations
utiliser la mention « Vary HTTP » dans l’entête des pages
permet de régler les problèmes de cache
permet d’envoyer un signal clair aux moteurs et de faciliter l’exploration des contenus mobiles (notion de contenu équivalent)
ajouter un lien rel = "canonical" sur le site mobile pointant vers l'URL classique correspondant
permet de maitriser l’indexation et de palier à la duplication de contenus
site spécifique sur une URL distincte,les recommandations
ajouter un lien spécial rel = "alternate" sur le site classique pointant vers l'URL correspondante mobile
permet à Googlebot de découvrir l’URL des pages mobiles
optimiser son site mobile pour les moteurs de recherche revient à maitriser les risques liés à la duplication
#en bref
les arguments sont tous relatifs à l’indexation du site par les robots
ce qu’en voient les moteurs
#mon site est web responsivedepuis une recherche mobile, Google propose un preview calé
sur la version de taille intermédiaire
#mon site est web responsivedepuis une recherche desktop, Google propose un preview calé
sur la version « classique »
#mon site est mobile / user agentdepuis une recherche mobile, Google propose un preview calé
sur la version mobile
#mon site est mobile / user agentdepuis une recherche desktop, Google propose un preview calé
sur la version « classique »
#mon site est mobile / URLdepuis une recherche mobile, Google propose un preview calé
sur la version mobile
#mon site est mobile / URLdepuis une recherche desktop, Google propose un preview calé
sur la version « classique »
les questions fondamentales
question 1
dois-je faire un choix en fonction des impacts SEO ou en fonction des attentes utilisateurs ?
#utilisateurs #technique #contenus
question 2
cela veut-il dire que les recommandations techniques que l’on m’a faites pour mon site mobile sont inutiles ?
#utile #étape #optimisation
question 3
comment appréhender les comportements de recherche différents entre utilisateurs desktop et utilisateurs mobile ?
#webanalytics #outils #sémantique
question 4
comment m’assurer que mon ou mes sites respectent les bonnes pratiques ?
#tester #site: #comportement
finalement
#en conclusion
pour mon SEO, site mobile ou site web responsive ?
peu importe mais je dois maitriser mon indexation… au nom de l’expérience utilisateur
1 question =
1 notebook