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Etude sur les prescripteurs de la littérature jeunesse - Mai 2014

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Présentation de Babelio à la conférence Babelio CNL sur les pratiques des lecteurs, ayant pour thème les prescripteurs de la littérature jeunesse
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  • 1. Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? Etude de lectorat mai 2014
  • 2. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 2 Méthodologie Etude menée : du 19 mai au 2 juin 2014 Mode d’administration du questionnaire : Internet Questions : 27 questions fermées, 2 questions ouvertes Base sollicitée : Lecteurs présents sur Internet (relais Babelio + Facebook) Nombre de répondants : 2 671 répondants
  • 3. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? Le lecteur jeunesse Babelio : portrait robot d’un grand lecteur
  • 4. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? Base lecteurs Babelio (2671 int.) 4 Le lecteur Babelio est une lectrice Femmes 15.6% 84.4% Hommes
  • 5. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 5 Base lecteurs Babelio (2671 int.) Le lecteur Babelio est une lectrice jeune plutôt qu’une jeune lectrice 0.4% 5.3% 17.4% 28.3% 22.4% 15.1% 11.1% 0-12 ans 12-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55 ans et plus
  • 6. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? Lecteurs Babelio Population Française 84% 16% 6 Base lecteurs Babelio (2336 int.) Le lecteur Babelio est une (très) grande lectrice Q3. En moyenne, lisez-vous ? 1.8% 3.8% 8.8% 14.8% 15.0% 20.6% 15.6% 19.6% Moins de 6 livres par an 1 livre tous les 2 mois 1 livre par mois 2 livres par mois 3 livres par mois 1 livre par semaine 2 livres par semaine Plus de 2 livres par semaine 5,6% 94,4%
  • 7. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 7 Base lecteurs Babelio (2642 int.) Le lecteur Babelio est acheteur de littérature jeunesse Q5. Achetez-vous de la littérature jeunesse ? Non Oui 80.7% 19.3%
  • 8. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 8 Base lecteurs Babelio (2077 int.) Des lectrices connectées mais qui privilégient la librairie 1% 4% 20% 13% 23% 37% 3% 6% 8% 14% 19% 26% 21% 2% 3% 5% 13% 14% 11% 20% 17% 14% Dans un grand magasin (Galeries Lafayette, Printemps…) Dans un Relay/Maison de la Presse Par correspondance dans un club de livres (France Loisirs…) Dans les salons du livre (Salon du livre jeunesse de Montreuil, Festival d’Angoulême…) Dans une grande surface (Carrefour, Auchan…) En bibliothèque Sur Internet (Amazon, Priceminister…) Dans une grande surface culturelle (Fnac, Cultura…) En librairie En premier En deuxième En troisième Q8. Où vous procurez-vous des livres jeunesse ?
  • 9. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 9 Base lecteurs Babelio (2040 int.) Le roman en tête des genres les plus lus en littérature jeunesse Q12. Quel genre de littérature jeunesse lisez-vous ? 12.6% 26.5% 27.1% 57.6% 61.7% 86.9% Parascolaire Livre d'éveil Document Livre illustré/album Bande dessinée/manga Roman
  • 10. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 10 Base lecteurs Babelio (2361 int.) Eléments de distinction du livre jeunesse Q20. Dans le choix d’un livre de littérature jeunesse, quels éléments relatifs au livre peuvent être importants ? 20% 27% 19% 16% 5% 3% 3% 6% 1% 39% 37% 37% 35% 23% 15% 13% 14% 33% 28% 33% 35% 46% 49% 44% 39% 26% 6% 7% 8% 11% 23% 31% 38% 40% 71% La collection La maison d’édition Les extraits de critiques de presse ou d'auteurs imprimés sur le livre Le nom de l’auteur Le héros La couverture Le résumé Les illustrations Le sujet ou le thème du livre Pas important Peu important Assez important Très important
  • 11. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 11 Base lecteurs Babelio (2489 int.) La littérature jeunesse : une affaire de genres ? Q15. Vos choix de livres différent-ils selon que vous vous procurez un livre pour une fille ou pour un garçon ? 26.5% 73.5% Non Oui
  • 12. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 12 Base lecteurs Babelio (2562 int.) 1 lecteur sur 5 pense qu’il y a des thèmes à bannir en littérature jeunesse Q10. Pensez-vous qu’il y ait des thèmes que l’on ne puisse pas aborder dans la littérature jeunesse ? Si oui, lesquels ? Non Oui 22.9% 77.1%
  • 13. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 13 Base lecteurs Babelio (2642 int.) Parmi les acheteurs de livres jeunesse, focus sur deux communautés Q5. Achetez-vous de la littérature jeunesse ? Non Oui 80.7 % 19.3 % Les parents : 34% des lecteurs sondés Les professionnels : 27%des lecteurs sondés
  • 14. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 14 Base lecteurs Babelio (2361 int.) 1ère communauté de prescripteurs : les parents Q15. Qui est pour vous l’acteur principal de la transmission du goût de la lecture aux enfants ? 80.1% 6.2% 6.9% 6.8% Les parents Les amis L'école La bibliothèque
  • 15. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 15 Base lecteurs Babelio (910 int.) Les parents sur Babelio : des enfants de tous âges Q4. Quel âge ont vos enfants ? 28% 33% 34% 32% 21% 21% 0-3 ans 4-6 ans 7-9 ans 10-12 ans 13-15 ans 15-18 ans
  • 16. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 16 Base lecteurs Babelio (2361 int.) 85% des parents déclarent lire de la littérature jeunesse Q22. Lisez-vous de la littérature jeunesse ? Réponse des parents Q21. Pensez-vous qu’il est nécessaire que les adultes lisent de la littérature jeunesse pour pouvoir orienter les choix de lecture des enfants ? 57% 43% Oui Non 85.4% 14.6% Oui Non Base lecteurs Babelio (891 int.)
  • 17. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 17 Base lecteurs Babelio (910 int.) 2 parents sur 3 accompagnent leurs enfants dans l’achat de livres jeunesse Q6. Qui choisit les livres jeunesse que vous achetez ? 27.3% 4.1%68.6% Vous principalement Les enfants pour qui vous achetez les livres Les deux : vous choisissez certains livres mais les enfants en choisissent aussi
  • 18. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 18 Base lecteurs Babelio (2361 int.) 2nde communauté de prescripteurs : les professionnels Q15. Qui est pour vous l’acteur principal de la transmission du goût de la lecture aux enfants ? 80.1% 6.2% 6.9% 6.8% Les parents Les amis L'école La bibliothèque
  • 19. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 19 Base lecteurs Babelio (708 int.) Les professionnels : qui sont-ils ? Q11. Quel est votre métier ? 9.6% 20.2% 32.8% 37.4% Libraire Documentaliste Enseignant Bibliothécaire
  • 20. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 20 Base lecteurs Babelio (696 int.) Les professionnels multiplient les sources d’information Q16. Comment découvrez-vous de nouveaux titres de littérature jeunesse ? 16% 3% 4% 5% 10% 12% 17% 19% 26% 7% 6% 8% 15% 23% 13% 11% 15% 6% 8% 11% 15% 18% 10% 14% 11% Autre Par la publicité (presse, affichage, bannières web…) Sur les sites marchands (Amazon…) Sur le site de l’éditeur Dans les médias (presse, radio, télévision…) Sur Babelio Sur les blogs Sur les sites et forums spécialisés Dans les points de vente (librairie, Fnac, Relay…) En premier En deuxième En troisième
  • 21. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 21 Base lecteurs Babelio (868 int.) Les parents privilégient la librairie pour la découverte de titres jeunesse Q16. Comment découvrez-vous de nouveaux titres de littérature jeunesse ? 5% 8% 9.0% 11% 15% 16% 31% 4% 8% 11% 7% 15% 23% 11% 18% 8% 8% 11% 11% 13% 15% 9% 14% Sur le site de l’éditeur Par la publicité (presse, affichage, bannières web…) Sur les sites marchands (Amazon…) Sur les sites et forums spécialisés Dans les médias (presse, radio, télévision…) Sur Babelio Sur les blogs Dans les points de vente (librairie, Fnac, Relay…) En premier En deuxième En troisième
  • 22. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 22 Base lecteurs Babelio (868 int.) Les parents attachent autant d’importance à l’avis des professionnels qu’à l’avis des lecteurs Q17. Quels conseils ou avis peuvent vous inciter à vous procurer un titre de littérature jeunesse ? prescription professionnelle 5% 9% 12% 16% 19% 17% 19% 4% 8% 9% 9% 19% 14% 15% 19% 5% 11% 15% 8% 17% 14% 10% 15% Les critiques sur les forums Les critiques sur un site marchand (Amazon, Fnac.com…) Les critiques dans les médias (presse, radio, télévision) Les critiques sur les blogs Les critiques sur Babelio Le conseil de votre entourage (famille, ami) Le conseil d’un bibliothécaire/documentaliste Le conseil d’un libraire En premier En deuxième En troisième bouche à oreille
  • 23. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 23 Base lecteurs Babelio (696 int.) Pour les professionnels, la prescription entre pairs est plus importante Q17. Quels conseils ou avis peuvent vous inciter à vous procurer un titre de littérature jeunesse ? 9% 12% 12% 13% 23% 25% 5% 3% 9% 10% 20% 11% 22% 18% 6% 5% 14% 11% 20% 15% 16% 11% Les critiques sur un site marchand (Amazon, Fnac.com…) Les critiques sur les forums Les critiques dans les médias (presse, radio, télévision) Les critiques sur les blogs Les critiques sur Babelio Le conseil de votre entourage (famille, ami) Le conseil d’un libraire Le conseil d’un bibliothécaire/documentaliste En premier En deuxième En troisième prescription entre professionnels bouche à oreille
  • 24. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 24 Base lecteurs Babelio (888 int.) Les prix littéraires jeunesse : un attachement des professionnels Q18. Etes-vous attaché aux prix littéraires décernés à la littérature jeunesse ? Réponse des professionnels Q18. Etes-vous attaché aux prix littéraires décernés à la littérature jeunesse ? Réponse des parents 50.6 % 49.4 % Base lecteurs Babelio (696 int.) Oui OuiNon Non 34.4 % 65.6 %
  • 25. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 25 Base lecteurs Babelio (888 int.) L’attachement des professionnels se traduit par une meilleure connaissance des prix Q19. Connaissez-vous les prix littéraires jeunesse suivants ? Réponse des professionnels Q19. Connaissez-vous les prix littéraires jeunesse suivants ? Réponse des parents Base lecteurs Babelio (696 int.) 31% 36% 52% 60% 73% 0% 50% 100% Prix Hans Christian Andersen Prix Baobab Prix Tam-Tam Les Pépites du Salon de Montreuil Prix des Incorruptibles 19% 21% 27% 33% 46% 0% 50% 100% Prix Hans Christian Andersen Prix Baobab Prix Tam-Tam Les Pépites du Salon de Montreuil Prix des Incorruptibles
  • 26. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 26 Base lecteurs Babelio (888 int.) Les professionnels plus attachés que les parents aux maisons d’édition jeunesse Q23. Etes-vous attaché à des maisons d’édition jeunesse ? Réponse des professionnels Q23. Etes-vous attaché à des maisons d'édition jeunesse ? Réponse des parents Base lecteurs Babelio (696 int.) Oui OuiNon Non 37.0% 63.0% 49.6 %50.4 %
  • 27. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 27 Base lecteurs Babelio (2339 int.) Les maisons d’édition les plus appréciées Q25. Etes-vous attaché(e) à certaines maisons d'édition jeunesse listées ci-dessous ? (liste proposée) 2.8% 2.9% 5.0% 5.2% 5.8% 6.4% 6.4% 7.1% 8.1% 8.2% 12.0% 14.0% 14.5% 14.6% 14.7% 15.7% 15.8% 16.7% 16.8% 20.3% 21.1% 30.0% 30.5% 31.3% 32.2% 32.5% 34.8% 35.0% 35.3% 39.2% 52.2% 56.9% Lito Editions du Jasmin Lumen Usborne Gulfstream Deux coqs d’or Belin Jeunesse Palette Magnard Auzou Gründ Syros Rageot Sarbacane Hatier Jeunesse Thierry Magnier Didier Jeunesse Le Rouergue Jeunesse Rue du monde Seuil Jeunesse La Martinière Jeunesse Milan Casterman Bayard Actes Sud Junior Albin Michel Jeunesse Flammarion Jeunesse Nathan Pocket Junior Hachette Jeunesse Ecole des Loisirs Gallimard Jeunesse
  • 28. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 28 Base lecteurs Babelio (2336 int.) Déjà 42% de lecteurs au format numérique Q27. Lisez-vous des ebooks ? 2.7% 41.5% 55.8% Oui exclusivement Oui de temps en temps Non jamais
  • 29. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 29 Base lecteurs Babelio (2336 int.) Les applications de livres jeunesse : un format encore peu répandu Q28. Avez-vous déjà téléchargé des applications mobiles ou tablettes de livres jeunesse ? 12.8% 87.2% Oui Non
  • 30. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 30 Base lecteurs Babelio (2562 int.) L’interactivité au cœur des applications Q29. Quel intérêt voyez-vous dans les applications de livres jeunesse ? « c'est un vecteur particulièrement intéressant pour la transmission du goût de la lecture à l'enfant, d'une façon peut-être un peu plus dynamique et interactive, plus proche des centres d'intérêts des jeunes lecteurs. » « Une autre manière de donner le goût de lire et d'autres façons de raconter des histoires » « Le changement de support apporte de la variété. » « la participation active du jeune lecteur dans sa lecture » « une passerelle entre le livre et l'enfant »
  • 31. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? Pour conclure Les parents constituent la première communauté de prescripteurs qui accompagnent les enfants et leur transmettent le goût de la lecture Les parents attachent autant d’importance à la prescription professionnelle qu’aux avis des lecteurs Les professionnels constituent la seconde communauté de prescripteurs qui fonctionnent grâce au bouche à oreille entre pairs Les professionnels sont plus attachés aux maisons d’édition et prix littéraires jeunesse que les parents Les applications de livres jeunesse sont encore assez peu utilisées par les lecteurs mais ceux qui les ont adoptés y voient une manière ludique et interactive d’appréhender la lecture
  • 32. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? Contacts Guillaume Teisseire guillaume@babelio.com +33 (6) 60 53 74 99 Octavia Tapsanji octavia@babelio.com +33 (6) 98 58 00 78 32
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