• 1. Octobre 2014LES FRANÇAIS ET LAPUBLICITÉ SUR INTERNET
  • 2. MÉTHODOLOGIEDE L’ÉTUDE
  • 3. MÉTHODOLOGIE- Echantillon de 1006 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.- L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge,de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.Pour cette taille d’échantillon, la marge d’incertitude est de 2 à 3 points- Echantillon interrogé en ligne sur système CAWI (Computer Assistance for Web Interview)- Le terrain a été réalisé les 9 et 10 octobre 2014- OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : “Sondage OpinionWay pour Mozoo” etaucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.
  • 4. RESULTATSDE L’ÉTUDE
  • 5. INTÉRÊT POUR UN INTERNET SANSPUBLICITÉ POUR 65€/ANQ : SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER 65€* PAR AN POUR BÉNÉFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ(EN PLUS DU COÛT DU FOURNISSEUR D’ACCÈS INTERNET) ?Echantillon :1006 personnes3%Oui,certainement10%30%57%Oui,probablementNon,probablement pasNon,certainement pasOUI13%NON87%*Chiffre obtenu en divisant le montant total des dépenses digitales en France en 2013 par le nombre totald’internautes en France en 2013. Sources Médiamétrie et PWC.
  • 6. INTÉRÊT POUR UN INTERNET SANSPUBLICITÉ POUR 65€/ANQ : SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER 65€* PAR AN POUR BÉNÉFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ(EN PLUS DU COÛT DU FOURNISSEUR D’ACCÈS INTERNET) ?Sexe Age CSPTotal Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- InactifsST Oui 13% 15% 10% 8% 14% 9% 12% 18% 13% 9% 15%ST Non 87% 85% 90% 92% 86% 91% 88% 81% 87% 91% 85%Echantillon : 1006 personnes*Chiffre obtenu en divisant le montant total des dépenses digitales en France en 2013 par le nombre totald’internautes en France en 2013. Sources Médiamétrie et PWC.
  • 7. PRIX ACCEPTÉ POUR UN INTERNETSANS PUBLICITÉQ : QUEL PRIX ANNUEL SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER POUR POUVOIR BENEFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ? Question ouverte numériqueEchantillon : 1006 personnesPlus de 30 Euros 17%3%47%16%17%11 à 30 Euros1 à 10 Euros0 EuroNSPMOYENNE27 Euros
  • 8. PRIX ACCEPTÉ POUR UN INTERNETSANS PUBLICITÉQ : QUEL PRIX ANNUEL SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER POUR POUVOIR BENEFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITE? Question ouverte numériqueSexe Age CSP Revenus mensuels du foyer Prêt à payer 65 €/anEchantillon : 1006 personnesTotal Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs <1000 €1000 à 1999€2000 à 3499€3500 € etplusOui NonPlus de 30 Euros 17% 18% 15% 8% 22% 12% 17% 23% 14% 17% 19% 8% 14% 22% 19% 75% 8%11 à 30 Euros 16% 14% 19% 17% 19% 15% 16% 16% 17% 17% 16% 18% 17% 16% 15% 14% 17%1 à 10 Euros 17% 17% 17% 33% 22% 16% 8% 18% 20% 15% 16% 32% 17% 14% 14% 7% 19%0 Euro 47% 47% 47% 39% 36% 54% 56% 39% 45% 49% 46% 41% 50% 46% 50% 1% 53%Moyenne 27% 29% 26% 11% 36% 17% 39% 27% 26% 27% 28% 13% 30% 34% 23% 85% 19%
  • 9. GÊNE CAUSÉE PAR LAPUBLICITÉ EN LIGNEQ : LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE… ?Echantillon : 1006 personnes26%52%22%Beaucoup Un peu Pas du toutDérange :78%
  • 10. GÊNE CAUSÉE PAR LAPUBLICITÉ EN LIGNEQ : LA PUBLICITE EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE… ?Sexe Age CSPTotal Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- InactifsST dérange 78% 74% 80% 71% 81% 77% 75% 84% 79% 76% 79%…Beaucoup 26% 29% 23% 19% 24% 25% 25% 35% 29% 21% 29%…Un peu 52% 45% 57% 52% 57% 52% 50% 49% 50% 55% 50%Pas du tout 22% 26% 20% 29% 19% 23% 25% 16% 21% 24% 21%Echantillon : 1006 personnes
  • 11. TERMINAL SUR LEQUEL LA PUBLICITÉEN LIGNE GÊNE LE PLUSQ : SUR QUEL TERMINAL LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE LE PLUS ?2%8%20%70%Echantillon : 781 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité, soit 78% de l’échantillonSur votre ordinateurSur votre smartphoneSur votre tabletteNSP
  • 12. TERMINAL SUR LEQUEL LA PUBLICITÉEN LIGNE GÊNE LE PLUSQ : SUR QUEL TERMINAL LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE LE PLUS ?Sexe Age CSP La publicité vous dérange,…Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs Beaucoup Un peuSur votre ordinateur 70% 67% 72% 71% 53% 64% 78% 81% 62% 64% 81% 83% 63%Sur votre smartphone 20% 22% 19% 26% 34% 21% 14% 12% 24% 24% 13% 10% 25%Sur votre tablette 8% 9% 8% 3% 13% 12% 6% 6% 11% 11% 5% 6% 10%Echantillon : 781 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité, soit 78% de l’échantillon
  • 13. RAISONS DE LA GÊNE CAUSÉE PAR LAPUBLICITÉ SUR SMARTPHONE ET TABLETTEQ : POURQUOI LA PUBLICITÉ MOBILE VOUS DÉRANGE-T-ELLE ?7%21%29%43%Elle perturbe la navigationIl est difficile de la faire disparaître de l’écranElle est omniprésenteElle n’est pas en rapport avec meshabitudes consommationEchantillon : 222 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité en ligne sur leur smartphone ou tablette, soit 22% de l’échantillon
  • 14. RAISONS DE LA GÊNE CAUSÉE PAR LAPUBLICITÉ SUR SMARTPHONE ET TABLETTEQ : POURQUOI LA PUBLICITÉ MOBILE VOUS DÉRANGE-T-ELLE ?Sexe Age CSPLa publicité vousdérange,…Total Homme FemmeMoins de 35ans35 ans etplusCSP+ CSP- Inactifs Beaucoup Un peuElle perturbe la navigation 43% 42% 44% 47% 40% 42% 45% 38% 41% 43%Il est difficile de la faire disparaître de l'écran 29% 27% 30% 24% 31% 31% 24% 34% 15% 32%Elle est omniprésente 21% 25% 17% 22% 21% 23% 25% 14% 36% 18%Elle n'est pas en rapport avec mes habitudes consommation 7% 6% 8% 7% 7% 4% 6% 13% 8% 7%Echantillon : 222 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité en ligne sur leur smartphone ou tablette, soit 22% de l’échantillon
  • 15. MERCI
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    Mozoo-OpionWay-Oct2014

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    La publicité sur Internet fait beaucoup parler d’elle, notamment à cause de la gêne qu’elle génère chez les utilisateurs d’Internet. Afin de quantifier ce désagrément et de mesurer jusqu’où les Français seraient prêts à aller pour l’éviter, Opinionway et Mozoo, société spécialisée dans la publicité mobile ont mené l’enquête auprès d’un échantillon de 1006 personnes âgées de 18 ans et plus. Voici leurs conclusions.
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    • 1. Octobre 2014LES FRANÇAIS ET LAPUBLICITÉ SUR INTERNET
  • 2. MÉTHODOLOGIEDE L’ÉTUDE
  • 3. MÉTHODOLOGIE- Echantillon de 1006 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.- L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge,de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.Pour cette taille d’échantillon, la marge d’incertitude est de 2 à 3 points- Echantillon interrogé en ligne sur système CAWI (Computer Assistance for Web Interview)- Le terrain a été réalisé les 9 et 10 octobre 2014- OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : “Sondage OpinionWay pour Mozoo” etaucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.
  • 4. RESULTATSDE L’ÉTUDE
  • 5. INTÉRÊT POUR UN INTERNET SANSPUBLICITÉ POUR 65€/ANQ : SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER 65€* PAR AN POUR BÉNÉFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ(EN PLUS DU COÛT DU FOURNISSEUR D’ACCÈS INTERNET) ?Echantillon :1006 personnes3%Oui,certainement10%30%57%Oui,probablementNon,probablement pasNon,certainement pasOUI13%NON87%*Chiffre obtenu en divisant le montant total des dépenses digitales en France en 2013 par le nombre totald’internautes en France en 2013. Sources Médiamétrie et PWC.
  • 6. INTÉRÊT POUR UN INTERNET SANSPUBLICITÉ POUR 65€/ANQ : SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER 65€* PAR AN POUR BÉNÉFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ(EN PLUS DU COÛT DU FOURNISSEUR D’ACCÈS INTERNET) ?Sexe Age CSPTotal Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- InactifsST Oui 13% 15% 10% 8% 14% 9% 12% 18% 13% 9% 15%ST Non 87% 85% 90% 92% 86% 91% 88% 81% 87% 91% 85%Echantillon : 1006 personnes*Chiffre obtenu en divisant le montant total des dépenses digitales en France en 2013 par le nombre totald’internautes en France en 2013. Sources Médiamétrie et PWC.
  • 7. PRIX ACCEPTÉ POUR UN INTERNETSANS PUBLICITÉQ : QUEL PRIX ANNUEL SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER POUR POUVOIR BENEFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ? Question ouverte numériqueEchantillon : 1006 personnesPlus de 30 Euros 17%3%47%16%17%11 à 30 Euros1 à 10 Euros0 EuroNSPMOYENNE27 Euros
  • 8. PRIX ACCEPTÉ POUR UN INTERNETSANS PUBLICITÉQ : QUEL PRIX ANNUEL SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER POUR POUVOIR BENEFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITE? Question ouverte numériqueSexe Age CSP Revenus mensuels du foyer Prêt à payer 65 €/anEchantillon : 1006 personnesTotal Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs <1000 €1000 à 1999€2000 à 3499€3500 € etplusOui NonPlus de 30 Euros 17% 18% 15% 8% 22% 12% 17% 23% 14% 17% 19% 8% 14% 22% 19% 75% 8%11 à 30 Euros 16% 14% 19% 17% 19% 15% 16% 16% 17% 17% 16% 18% 17% 16% 15% 14% 17%1 à 10 Euros 17% 17% 17% 33% 22% 16% 8% 18% 20% 15% 16% 32% 17% 14% 14% 7% 19%0 Euro 47% 47% 47% 39% 36% 54% 56% 39% 45% 49% 46% 41% 50% 46% 50% 1% 53%Moyenne 27% 29% 26% 11% 36% 17% 39% 27% 26% 27% 28% 13% 30% 34% 23% 85% 19%
  • 9. GÊNE CAUSÉE PAR LAPUBLICITÉ EN LIGNEQ : LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE… ?Echantillon : 1006 personnes26%52%22%Beaucoup Un peu Pas du toutDérange :78%
  • 10. GÊNE CAUSÉE PAR LAPUBLICITÉ EN LIGNEQ : LA PUBLICITE EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE… ?Sexe Age CSPTotal Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- InactifsST dérange 78% 74% 80% 71% 81% 77% 75% 84% 79% 76% 79%…Beaucoup 26% 29% 23% 19% 24% 25% 25% 35% 29% 21% 29%…Un peu 52% 45% 57% 52% 57% 52% 50% 49% 50% 55% 50%Pas du tout 22% 26% 20% 29% 19% 23% 25% 16% 21% 24% 21%Echantillon : 1006 personnes
  • 11. TERMINAL SUR LEQUEL LA PUBLICITÉEN LIGNE GÊNE LE PLUSQ : SUR QUEL TERMINAL LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE LE PLUS ?2%8%20%70%Echantillon : 781 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité, soit 78% de l’échantillonSur votre ordinateurSur votre smartphoneSur votre tabletteNSP
  • 12. TERMINAL SUR LEQUEL LA PUBLICITÉEN LIGNE GÊNE LE PLUSQ : SUR QUEL TERMINAL LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE LE PLUS ?Sexe Age CSP La publicité vous dérange,…Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs Beaucoup Un peuSur votre ordinateur 70% 67% 72% 71% 53% 64% 78% 81% 62% 64% 81% 83% 63%Sur votre smartphone 20% 22% 19% 26% 34% 21% 14% 12% 24% 24% 13% 10% 25%Sur votre tablette 8% 9% 8% 3% 13% 12% 6% 6% 11% 11% 5% 6% 10%Echantillon : 781 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité, soit 78% de l’échantillon
  • 13. RAISONS DE LA GÊNE CAUSÉE PAR LAPUBLICITÉ SUR SMARTPHONE ET TABLETTEQ : POURQUOI LA PUBLICITÉ MOBILE VOUS DÉRANGE-T-ELLE ?7%21%29%43%Elle perturbe la navigationIl est difficile de la faire disparaître de l’écranElle est omniprésenteElle n’est pas en rapport avec meshabitudes consommationEchantillon : 222 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité en ligne sur leur smartphone ou tablette, soit 22% de l’échantillon
  • 14. RAISONS DE LA GÊNE CAUSÉE PAR LAPUBLICITÉ SUR SMARTPHONE ET TABLETTEQ : POURQUOI LA PUBLICITÉ MOBILE VOUS DÉRANGE-T-ELLE ?Sexe Age CSPLa publicité vousdérange,…Total Homme FemmeMoins de 35ans35 ans etplusCSP+ CSP- Inactifs Beaucoup Un peuElle perturbe la navigation 43% 42% 44% 47% 40% 42% 45% 38% 41% 43%Il est difficile de la faire disparaître de l'écran 29% 27% 30% 24% 31% 31% 24% 34% 15% 32%Elle est omniprésente 21% 25% 17% 22% 21% 23% 25% 14% 36% 18%Elle n'est pas en rapport avec mes habitudes consommation 7% 6% 8% 7% 7% 4% 6% 13% 8% 7%Echantillon : 222 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité en ligne sur leur smartphone ou tablette, soit 22% de l’échantillon
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