CDI une entreprise de design ?

CDI UNE ENTREPRISE DE DESIGN ?

Une culture en cours d’acquisition…

LE CONTEXTE

Cuisines design Industries, une entité du Groupe Snaidero

Cuisines Design Industries

La structure de CDI

Siège Usine et Services Généraux des marques

2 marques génériques et une activité BtoB Arthur Bonnet

Marque historique depuis 1928

Milieu/haut de gamme

Coméra

Marque créée en 1947

Moyen de gamme

Marques BtoB

Réseaux spécialisés

Entrée/moyen de gamme


Les chiffres clé :

2 marques avec réseau de distribution spécifique

Activité BtoB

Chiffre d’Affaires CDI 2011 >40M€

250 employés

Label Origine France


Le design chez CDI, 3 grandes étapes : 2000 : Une culture ‘importée’ par le Groupe Snaidero

2002 : modèle Atmosphère avec Didier Gomez,

2005 : modèles Poésie, Icône et Etoile avec l’agence Tresan : Véronique Mourrain et JeanYves Le Corre

2007 : Intégration d’un designer interne

2008 : modèle Rendez-Vous par Thibault Desombre

2009 : Nouvelle segmentation Lignes "Collections" et "Signatures"

2010 : Sensations Signature design interne & Programme Poignée profil

2011 : Attitude Signature design Interne

2012 : Programme Sans poignée

2013 : …

LE DESIGN INTÉGRÉ CHEZ CDI

L’organisation du design

Organigramme hiérarchique

Direction Générale

Directions Marques • Communication

• BAC

• Réseaux

Fabrication

R&D • BE

• Achats

• Indust.

Marketing Design

Qualité

Administration des ventes

Admin

• RH

• DAF

• Informatique

Organigramme fonctionnel

Design R&D

• BE

• Achats

• Industrialisation

Marketing

• Stratégie Mkt

• Mkt Opérationnel

Directions de Marques

• Network mngt

• Communication

• Agencement Cial

Fabrication

• Qualité

• Flux / stocks

Groupe Snaidero

Les missions du Design 1/2

En cohérence avec la politique groupe Snaidero et dans le cadre de la politique générale de l’entreprise, le service Design contribue à :

Envisager de nouvelles propositions pour faire progresser CDI particulièrement au travers de ses produits,

à développer l’identité de chaque marque de CDI,

créer des nouvelles lignes de produits dans les différentes marques de CDI selon la stratégie de chacune,

à insuffler la culture du design dans l’entreprise et dans les réseaux de distribution.

Les missions du Design 2/2

Définir et déployer la stratégie design en cohérence avec la stratégie

marketing : définir et faire évoluer l'identité et les valeurs de chaque marque et plus particulièrement leur expression au travers des produits

Créer et faire évoluer l'offre globale produit cuisines

Manager le design (interne et externe) au sein des équipes projet (achat, BE, GPAO, contrôle de gestion, marketing, commerce,…) et

piloter la validation des évolutions du design des produits

Anticiper l'évolution des produits en assurant une veille design

permanente : capteur des influences du marché (évolutions anthropologiques, psychologiques, sociologiques, mode, déco, architecture,...).

Intégrer l'approche design à l'élaboration de la stratégie marketing et des plans produits annuels et pluriannuels.

LE DESIGN INTÉGRÉ CHEZ CDI

L’apport du design

Une nouvelle approche produit

Style traditionnel classique contemporain design

Entrée de gamme

Milieu de gamme

Haut de gamme



Le renouveau produit

Nouvelles palettes coloris

Nouvelle gammes poignées

Nouvelle matière

Modèle Signature

Projet Groupe

Poignée Profil (4 modèles)

Programmes SP, PP et PSC

Signature XX-TD

Signature YY-CG

2008 2009 2010 2011 2012 201x

Les Territoires des marques

L’apport du design intégré

Une approche stratégique Développement et évolution de l’identité de chaque marque

Prospective(s) produit

Nouvelle segmentation produit

Un renouveau produit Une évolution régulière des gammes de chaque marque,

Un travail axé sur la différenciation et l’identité

Outils d’évaluation du design

Une nouvelle crédibilité Un développement des images pour chaque marque

Une présence de plus en plus remarquée en presse