Beaucoup d'entrepreneurs ne considèrent pas utile d'engager un professionnel pour créer

leur logo. Les jeunes entreprises et les petites compagnies doutent qu'il vaut la peine de

«dépenser» pour le travail d'un expert.

Est-il vraiment nécessaire d'engager un designer professionnel pour la création d'un

logo de compagnie? Nous prendrons le temps d'étudier un peu la question afin de mieux

savoir comment y répondre.

Si vous voulez avoir l'air PROFESSIONNEL, il faut que votre travail soit exécuté par un

professionnel. Un designer expérimenté saura créer un logo et du matériel promotionnel à

votre image.

Le logo demeure le représentant le plus visible de l'image de votre compagnie. Si

votre logo n'a pas l'air professionnel, c'est toute votre compagnie qui sera perçue

comme telle par le public.

Certains sites Web offrent des logos pour aussi peu que 100 $ - et parfois même moins. Certains de ceux-là fonctionnent sous la forme

d'un concours, demandant de nombreuses soumissions pour la création d'un logo, et offrant un certain montant au gagnant.

Un logo pour 20$, ça semble quand même génial, non? En plus, il y

aura des tonnes de dessins parmi lesquels choisir.

DES TONNES DE DESSINS ORDINAIRES.

Un autre des risques d'utiliser un amateur est la possibilité très grave et réelle de violation de copyright.

Il serait facile pour quelqu'un qui n'aurait aucune responsabilité

légale face à un client de soumettre un dessin complètement ou en partie copié d'un tiers. En cas de problème, le client serait le seul

responsable de cette violation et devrait en payer le prix: perte du logo, possibles pertes financières, réputation entachée, perte de

temps et d'énergie, etc.

UN PROFESSIONNEL EST FIER DE SON TRAVAIL ET N'A AUCUN INTÉRÊT À COPIER PERSONNE!

Non seulement est-ce immoral et potentiellement coûteux, mais

« faire comme les autres » et manquer d'originalité n'est pas non plus une stratégie de marketing des plus efficaces.

Considérons d'autres conséquences potentielles et la perception extérieure que pourrait engendrer un mauvais logo:

ANTIPROFESSIONNALISME

Peut-être que votre logo peut avoir l'air bien sur papier, mais de quoi aura-t-il l'air sur un grand panneau ou sur un véhicule? S'il n'est pas réalisé en format vectoriel, ou s'il n'est

pas compatible avec le Web par exemple, vous pourriez renvoyer une image amateure à votre clientèle-cible.

FIABILITÉ DOUTEUSE

Si la qualité de votre logo n'est pas au rendez-vous, les gens pourront facilement penser qu'il en va de même pour vos produits et services.

IMPRESSION DÉFORMÉEIl n'y a rien de pire qu'une image qui véhicule le mauvais message. Si les gens n'arrivent pas à en comprendre la signification, ou qu'ils la mésinterprètent en lui voyant des connotations négatives, votre image de marque pourrait en souffrir à leurs yeux - et peut-être même risquer d'être spoliée ou ridiculisée publiquement.

RÉIMPRESSION COÛTEUSESi vous avez déjà passé par tout le processus de création et de promotion de votre image de marque avec un logo médiocre ou copié, incluant des cartes d'affaire, en-têtes de lettres et enveloppes, factures, documents, bannières, tasses, alouette, alors repasser par toutes les étapes de ce processus avec un nouveau logo et une nouvelle image sera évidemment assez coûteux et exigeant. Surtout pour une compagnie qui débute à peine.

Même si vous avez les meilleures idées de logo au monde, il est très probable qu'il vous manque certaines des qualités artistiques et techniques nécessaires pour en produire un rendu impeccable. Un concept exceptionnel peut être complètement ruiné s'il est réalisé de façon médiocre ou inappropriée, et vos clients et partenaires potentiels ne manqueront pas de voir ses faiblesses malgré ses forces. Investir dans une image impeccable de votre compagnie peut faciliter l'ouverture de certaines portes pour vos affaires.

Un designer professionnel peut vous offrir certains avantages à ce niveau. Prenons le temps d’en voir quelques uns.

PASSER LE BON MESSAGEUn bon designer saura exactement quels outils et tendances utiliser pour le mieux passer le message que vous voulez passer. Même un détail comme la

façon dont votre logo est disposé sur votre matériel promotionnel a de l'importance.

Alors, que dire de la sélection des bonnes couleurs, typographies et formes

visuelles? S'il vous manque de talent graphique, essayer de faire cela par vous-même risque d'altérer l'image que vous désirez donner à votre

compagnie – voire même de renvoyer une image carrément opposée.

CONNAISSANCE DES TENDANCES ACTUELLESUn expert du design saura évidemment quelles sont les nouvelles tendances,

modes et techniques de son domaine. Connaître les nouveautés est important, surtout pour savoir pressentir les standards futurs ou pour créer

une image fraîche et novatrice.

UTILISER DES TECHNOLOGIES DE POINTELes outils et techniques utilisés par les

designers évoluent constamment. Ainsi, un bon dessinateur connaîtra les dernières

technologies et méthodes graphiques, et saura les utiliser de façon adéquate et efficace dans la création de ses logos.

Apprendre par soi-même à utiliser un logiciel

graphique peut être plutôt fastidieux et mener à des résultats moins que satisfaisant;

ainsi, faire appel à un professionnel pourra vous sauver beaucoup de temps et de peine.

IMPARTIALITÉUn designer professionnel portera un regard objectif au

travail que vous lui confierez, ce qu'il est plus difficile de faire lorsqu'il s'agit de nos propres idées. Notre

tendance à être irrationnellement attaché à nos propres créations peut d'ailleurs avoir des

répercussions négatives sur toute notre entreprise.

Il est donc souhaitable de pouvoir engager quelqu'un qui puisse travailler sur un projet aussi important que

l'image de votre entreprise avec une grande sensibilité, mais sans y être émotionnellement attaché. Votre

passion à propos de votre entreprise pourrait biaiser sa représentation vers ce qu'elle vous apporte à vous

plutôt que ce qu'elle doit apporter à votre clientèle, minant ainsi l’attrait de celle-ci envers votre

compagnie.

« N’essayez pas d’être original; faites seulement de votre mieux. »

- Paul Rand (designer américain légendaire)