Pour des destinations phares !

Les contrats de destination, nouvel outil de développement touristique

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Le tourisme :un enjeu économique majeur - 157 Md’€ de dépenses touristiques en 2013

soit 7,4 % du PIB, et 1 millions d’emplois.

- Les clientèles étrangères représentent un tiers de cette consommation et assurent la moitié de sa croissance annuelle.

- La France dispose d’atouts remarquables par la diversité de ces paysages, de son patrimoine culturel, de sa gastronomie et ses savoir-faire.

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Mais des défis à relever - Une fréquentation touristique concentrée

sur trois pôles : Ile-de-France, côte d’Azur et stations des Alpes.

- Des acteurs publics et privés nombreux sur un secteur touristique hétérogène

- La concurrence montante des autres destinations internationales

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Diversifier les destinations

Rendre ces destinations visibles à l’international

Impulser l’engagement des différents partenaires autour d’une stratégie commune

Structurer une offre attractive répondant aux besoins de marchés ciblés

Les objectifs

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Un territoire recouvrant un ensemble cohérent de composants géographiques, patrimoniaux, historiques et culturels.

Une dénomination de marque L’accessibilité : existence de modes de

transport adaptés à une clientèle éloignée Une offre : diversité et qualité des

hébergements et de la restauration, richesse des visites et découvertes, animations et évènements.

Quelles caractéristiques ?

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Les partenaires : Etat, Atout France, collectivités territoriales, institutionnels du tourisme, transporteurs, hébergeurs, prestataires de service….

Les objectifs Les actions : structuration de l’offre,

marketing et promotion, observation et évaluation.

La gouvernance La durée et le financement

Le contrat : quel contenu ?

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Mise en place de cartes pass ou forfaits Développement d’un ensemble d’outils de

communication homogènes Harmonisation des outils numériques existants Accompagnement de la qualification des offres Formation multilingue des professionnels Définition d’une marque et d’un logo Facilitation des déplacements entre sites Création d’un nouvel itinéraire de mobilité

douce

Exemples d’actions

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2013 : quatre contrats signés : Tarn et Garonne, Tourisme d’affaires en Alsace, Centenaire de la Grande guerre et tourisme de mémoire en Normandie

2014 (31 juillet) : Appel à projet du MAEDI

● 40 dossiers déposés au 15 octobre 2014 ● 11 projets sélectionnés

2015 : prévision d’un nouvel appel à projet

Le contrat : modalités de formation

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La carte des contrats sélectionnés