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MAI 2012 / SEMAINE DU 03.05 au 09.05 N°04
SEMAINE DU 03.05 au 09.05
HASHTAGS DE LA SEMAINE
#LINKEDIN #SLIDESHARE #BALMAIN #INSTAGRAM #NICK KNIGHT #JIMMYCHOO
#24:7 #APPLE #PARFUM #BALMAIN #SOCIALMEDIA #H&M #ANNA DELLO RUSSO
#DIOR #VERSAILLES #ARMANI #SAINT-TROPEZ #REPLAY #LASERBLAST #DARL #ASHTON KUTCHER #MUMM #PROTOCOLES #SEPHORA #HARCOURT
#KENZO #STREETMARKETING #CHINE #LOGO#VAN CLEEF & ARPELS #JAMES BORT #BMW
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LINKEDIN RACHETE SLIDESHARE
… Et le montant de la transaction s’élève à 118,75 millions de dollars.Fondé en 2006, SlideShare héberge sur sa plateforme 7,4 millions de présentations et a enregistré 29 millions de visiteurs uniques en mars 2012, soit autant que pour Instagram (Source comScore).
Cette acquisition a plusieurs avantages pour LinkedIn dont celui de maintenir son monopole de réseau social professionnel avec 161 millions utilisateurs dans le monde après 10 ans d’existence.Pour expliquer plus en détail ses motivations, LinkedIn a créé une présentation sur… SlideShare !
VOIR LE SLIDESHAREhttp://slidesha.re/Klll1O
LA NEWS DIGITAL DE LA SEMAINE
NICK KNIGHT, PREMIERS CLICHÉS SUR INSTAGRAM
Nick Knight réalise son premier shooting de mode en utilisant l’application Instagram. Une première série de clichés d’un genre nouveau, qui met en scène le modèle Cara Delevinge, a été inspiré par la sub-culture du web, Internet memes et autres animations Gifs d’animaux. Au delà du chic kitch, le shooting fait la part belle aux pièces de valentino Couture, Van Cleef and Arpels, Cartier et Fabergé
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LE SHOOTING DE LA SEMAINE
VOIR LA GALERIE INSTAGRAMhttp://ow.ly/aN1T7
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LA COMMUNAUTÉ DES PIEDS BIEN CHAUSSÉS
THE JIMMY CHOO 24:7 STYLEMAKERS
La marque de footwear Jimmy Choo lance une plateforme Users generated Content autour de sa collection 24:7 afin de créer de l’engagement auprès des consommatrices connectées.
Le site présente une série de photos streetstyle soumises par des “Stylmakers” sélectionnées à travers le monde, issues de grandes villes internationales telles que New York, London, Beijing et Tokyo.
Les visiteurs du site peuvent ainsi découvrir la collection Jimmy Choo 24:7 et les looks qui vont bien avec, directement depuis la homepage. La visite peut se faire également par location ou heure de la journée.
REJOINDRE LA COMMUNAUTÉhttp://www.choo247.com/
THE APPLE FRAGRANCE
Un parfum au goût de pomme ? La fragrance must-have de l’ubër geek reproduit l’odeur d’un mac fraîchement déballé de son carton.
Mais ceci n’est pas un fake : The Apple Fragrance est un prototype initié par le collectif artistique “Greatest Hits” en collaboration avec la société Air Aroma, créateur de fragrance.
Ce projet a été conduit dans le cadre d’une exposition d’art contemporain “De facto Standard”, qui se déroule actuellement à Melbourne jusqu’au 12 mai prochain.
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UN PARFUM POUR LES ÜBER GEEKS
VOIR L’INTERVIEW DE « GREATEST HITS »
http://ow.ly/aNbow
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LA RENAISSANCE DE LA MAISON SCHIAPARELLI
Créée dans les années 1930 par Elsa Schiaparelli, la Maison de Couture devrait faire son grand retour dans le monde de la mode grâce à Diego della Valle, homme d’affaire italien et patron de Tod’s.
Une boutique pourrait rouvrir dans les prochains mois au 21, place Vendôme dans le 1er arrondissement de Paris, l'adresse même où la styliste a ouvert sa première boutique.
Le mannequin et muse de Jean-Paul Gaultier, Farida Khelfa qui devrait incarner la griffe, par contre, le futur directeur artistique n’est toujours pas désigné. Les premiers modèles ne seront dévoilés qu'en janvier 2013 dans le cadre des défilés haute couture de la semaine de la mode à Paris. Patience… (Source : le monde)
COME BACK DE LA SEMAINE
BALMAIN ANNONCE SON ARRIVÉE SUR FACEBOOK ET TWITTER…
Mieux vaut tard que jamais ! Olivier Rousteing, directeur artistique de la Maison, explique ce choix tardif dans un entretien vidéo posté cette semaine sur la chaîne YouTube de la marque.
Il « tweetera » au jour le jour ses inspirations du moment ainsi que des images qu’il aura personnellement capturées… Affaire à suivre !
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LAST BUT NOT LEAST ?
BALMAIN SUR TWITTER http://ow.ly/aN7C6
BALMAIN SUR FACEBOOKhttp://ow.ly/aN7zr
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ANNA DELLO RUSSO SIGNE UN PETIT BIJOU POUR H&M
COLLECTION CAPSULE BY ANNA DELLO RUSSO FOR H&M
L’enseigne Suédoise H&M vient d’annoncer sa prochaine collaboration Automne 2012 avec la rédactrice en chef du Vogue Japon Anna Dello Russo, pour la création d’une collection exclusive d’accessoires.
Cette collection se déclinera en une multitude de bijoux aux reflets dorés, de lunettes de soleil aux montures animales, de chaussures et de sacs «maximalistes». Elle sera disponible à partir du 4 octobre prochain, à la fin des défilés prêt-à-porter de Paris, dans quelques 140 boutiques et en ligne.
L’INTERVIEW D’ANNA DELLO RUSSO
http://bit.ly/JsFZGo
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DIOR S’OFFRE LE CHÂTEAU DE VERSAILLES
« SECRET GARDEN » - VERSAILLES
Dans la galerie des glaces, sur le grand escalier, au milieu des jardins : c'est au château de Versailles que Dior a tourné son dernier film publicitaire, dévoilant vêtements, sacs, bijoux et ligne de lingerie de la collection Automne-Hiver 2012-2013.Sur fond du tube des Depeche Mode “Enjoy the Silence”, les top-models Daria Strokous, Melissa Stasiuk et Xiao Wen Ju courent, marchent, posent dans ce clip hors du temps, réalisé par le duo hollandais Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin.
LA VERSION LONGUE DU FILMhttp://bit.ly/JbqqnN
ARMANI FRAMES OF LIFE
La nouvelle collection de lunettes de soleil Frames of Life PE12 est racontée au travers d’un voyage estival, qui évoque et capture des instants pure détente à Saint-Tropez. Sourires et regards complices sont l’essence de chaque image. Les photos rappellent des scènes de films qui font partie de l’imaginaire collectif depuis toujours. L’atmosphère est immédiate et nostalgique, comme un carnet de voyage ou un road movie.
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STORYTELLING DIGITAL A SAINT-TROPEZ
VOIR L’EXPERIENCEhttp://bit.ly/LNmPRY
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UN BLOCKBUSTER POUR SAUVER LA PLANÈTE
REPLAY LASERBLAST
Replay a profité du « Salone del mobile » de Milan pour dévoiler sa dernière innovation avec un film diffusé en avant-première « Laserblast ». Un blockbuster digne d’Holywood.
Replay Laserblast est un traitement révolutionnaire à faible impact environnemental et écologique qui permet d’obtenir une allure authentiquement usée. Économies d’énergie, réduction de 85% de la consommation d’eau, technologie et savoir-faire artisanal : Replay a ainsi réalisé un film pour promouvoir ce lancement révolutionnaire et expliquer l’avancée faite par la marque dans le combat pour une mode plus responsable.
VOIR LE FILMhttp://bit.ly/JrKDZR
DARL, L’AUTRE MOITIÉ DE KARL SUR WORLWIDELOVERS.COM
Ashton Kutcher alias Darl lance une “online dating” au créateur Karl lagarfeld via vidéo YouTube interposée. Cette web série décalée pour le compte de la marque Popchips, voit la star d’Hollywood et de Twitter parodier une série de personnages décalés non sans humour, renvoyant sur le site Worlwidelovers.comSur la page facebook de la marque, vous pouvez même personnaliser le message de Darl avec incrustation de la photo de profil de votre destinaire.
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POP CULTURE
ENVOYEZ VOTRE DATING !http://ow.ly/aNcBl
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PERSONAL BRANDING
STUDIO PHOTO HARTCOURT EPHÉMÈRE BY SEPHORA
À l’occasion de l’exposition “Les stars du 7ème art vues par Studio Harcourt” au forum des Halles, la boutique Sephora vous propose de réaliser votre portrait de star du 3 au 12 Mai.
Plongé dans une ambiance studio des années 30, avec espace détente cozy et musique jazzy, une rapide mise en beauté maquillage et coiffure vous sera proposée, juste avant que vous preniez la pose dans l'une des deux cabines photos Studio Harcourt (pour 10€).
CONCOURS FACEBOOKhttp://on.fb.me/KCpxEe
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STREET MARKETING
KENZO HOMME SPORT
Kenzo vient de conclure une tournée à travers 5 villes de France pour faire découvrir sa nouvelle fragrance Kenzo Homme Sport à bord d’une remorque AirStream évènementielle.
Privilégiant une action terrain plutôt qu’une campagne d’affichage, la marque proposait aux visiteurs une expérience autour des valeurs du parfum. D’un côté, les participants étaient invités à poser sur fond vert pour ensuite être intégré sur différents masques d’image reprenant les visuels de la pub. D’un autre côté, un espace lounge regroupant chaises longues et babyfoot offrait un petit moment de détente.
Source : streetplanneur.com
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LE « PARADIS » DE LA CONTREFAÇON
FAUX LOGO ET VRAI ARNAQUE, UNE GALERIE D’IMAGE ÉDIFIANTE « MADE IN CHINA »
Championne du monde de la contrefaçon, la Chine ne limite pas ses plagiats aux produits manufacturés. Il en va de même pour les enseignes habilement détournées et les marques de luxe sont bien évidement les premières visées.Une collection plutôt amusante de logos de grandes marques revisités à la sauce locale et utilisés par des magasins chinois.
Source : golem 13VOIR LA GALERIE
http://bit.ly/JwXGEO
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FAIRE-SAVOIR LE SAVOIR-FAIRE
JAMES BORT SUR LES BANCS DE L’ÉCOLE VAN CLEEF & ARPELS
James Bort semble avoir joué les insiders sur les bancs de l’école de haute-Joaillerie Van Cleef & Arpels, de sa genèse jusqu’à l’ouverture de ses portes. Un storytelling visuel & narratif à suivre sur un site dédié.
« J’ai posé mon regard sur les maîtres joaillers, qu’on appelle les « Mains d’or » et qui, l’espace d’une journée, deviennent de passionnants professeurs. J’ai pu toucher et mieux comprendre les pierres précieuses grâce à l’initiation d’un gemmologue, découvrir les ateliers de joaillerie, les pièces secrètes des boutiques et mille autres choses encore.
VOIR LE SITEhttp://ow.ly/aNoDj
SEMAINE DU 03.05 au 09.05
PUBLICITÉ « SUR MESURE »
BMW VOUS PROPOSE DE COMPOSER VOTRE PUBLICITÉ
Ça se passe au Canada, sur le site Yahoo. Alors que l’ensemble du portail se fait terne, la bannière BMW apparait en surimpression et propose à l’internaute, au roll, de choisir l’enchainement des scènes du film de la bannière.
Un principe astucieux dans l’idée mais qui reste tout de même trop basique et décevant dans l’interaction. On retiendra l’envie d’innover sur un format bien trop intrusif pour des internautes lassés de voir leur œil attiré par des couleurs criardes et un mouvement incessant.
À TESTER ICI :http://bit.ly/IKWh10
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LE MOBILE PLÉBISCITE LE STREAMING
L’ÉTUDE DE SANDIVE DÉLIVRE DES INSIGHTS SUR LA CONSOMMATION WEB MOBILE
L’étude est très intéressante car elle révèle un insight important : sur mobile, l’essentiel de votre consommation (surtout aux US) concerne le streaming. Soit la musique en ligne (Spotify par exemple) ou la vidéo (Youtube essentiellement). Dans une période ou le HTML5 et le responsive deviennent lois, il est primordial de comprendre quels contenus sont consommés sur mobile.Notez par ailleurs la spécificité asiatique qui a une consommation web sur smartphone bien supérieure à l’occident.
VOIR L’INFOGRAPHIE :http://bit.ly/IS5wZX
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SHOPPING EXPRESS
SUNNY SALE, LE SHOPPING QR CODE SANS NUAGES
L’utilisation des QR codes est rarement aussi astucieuse. L’excellente intégration de celui-ci avec le contexte de la problématique (faible ventes entre 12h et 13h) montre le potentiel d’une marque à changer des comportements consommateurs.De plus, l’évolution du QR code selon l’heure en fait un événement à lui tout seul. Un bel exemple de créativité associée à l’efficacité. Une opération qui prouve une nouvelle fois que, grand utilisateur du mobile, les marchés asiatiques se prêtent parfaitement à ce genre d’initiatives. De quoi entrevoir de belles perspectives digitales pour ces marchés.
VOIR LA VIDEO :http://bit.ly/LvpkrW
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APPS2LUXE
C’est un fait : la navigation mobile, qu'elle soit sur Smartphones ou tablettes, prend peu à peu le pas sur le surf traditionnel. Un enjeu de taille pour les marques - et notamment de luxe - qui doivent s’adapter à ces nouvelles technologies pour toucher leurs consommateurs de plus en plus connectés. Aujourd’hui, Gucci, Louis Vuitton, Saks Fifth Avenue et Gilt Group sont les applications les plus téléchargées par les consommateurs aisés, dans le but de trouver une info sur un produit, un service ou une marque. Une initiative qui porte ses fruits, puisque d’après une étude récente, 93% des consommateurs qui utilisent l’application en magasin réalisent un achat sur place. Pas étonnant donc, que la chaîne hôtelière Ritz Carlton ou la marque de lunettes Ray Ban se lancent dans l’aventure mobile !
FOCU
S
VOIR LA VIDEOhttp://bit.ly/J7rsUo
ARTICLE LUXURY DAILYhttp://bit.ly/KzAK9i
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LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
EXPLOSION DU TRAFIC SUR LES APPLICATIONS
En France, le chiffre de l'augmentation du trafic mobile sur les applications est de +57,5% en mars 2012, par rapport à mars 2011. En d'autres termes, une application sur quatre a connu un doublement de son trafic par rapport à la même période l'année précédente.
La navigation mobile, qu'elle soit sur Smartphones ou tablettes, prend donc peu à peu le pas sur le surf traditionnel qui accuse une baisse de trafic de – 5,5%.CONSULTER LES CHIFFRES
http://bit.ly/IU1lC1
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SOUS LE SOLEIL EXACTEMENT
RAY BAN BRIGHT LIGHT
La marque de lunettes Ray Ban, lance “Ray Ban Bright Light” un nouveau concept d’application mobile qui aide les mobinautes à trouver les endroits ensoleillés de leur ville à n’importe quelle heure de la journée, sans être gêné par l’ombre des buildings. Une idée ingénieuse - imaginée par des étudiants en communication à Stockholm – qui permet aux accroc de la marque de porter plus longtemps leurs lunettes de soleil Ray Ban, tout en faisant bronzette !
VOIR LA VIDÉO DÉMOhttp://vimeo.com/41000314
CHAMPAGNE PROTOCOLES G.H.MUMM
Une campagne décalée et illustrée pour les champagnes G.H Mumm, avec 100 rituels à connaître pour épater vos amis autour d’une coupette.
Les 4 premiers chapitres des Champagne Protocoles de G.H.MUMM sont consultables sur l’app iPhone dédiée, sur le site et la page Facebook de la marque. Les chapitre suivants seront dévoilés au fur et à mesure.
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GUIDE DU SAVOIR-VIVRE 2.0
VOIR LE FILM DEMOhttp://bit.ly/IKGtgT
Source : modissimo.com
SEMAINE DU 03.05 au 09.05
VOTRE CONCIERGE DE POCHE
THE RITZ CARLTON APP
Qui n’a jamais rêvé d’avoir un accès privilégié à des infos VIP en arrivant à son hôtel ? En utilisant l'application Ritz-Carlton via leurs Smartphones - iPhone et Android - les clients de l’hôtel peuvent désormais faire de leur séjour une expérience extraordinaire. Car au delà des fonctionnalités standards d’information ou de réservations, l’hôtel propose à ses clients une application qui utilise le GPS, les réseaux sociaux comme Foursquare, le QR code et qui rassemble des conseils exclusifs du directeur de l’hôtel, des concierges mais aussi les bons plans des autres clients. Le but ? Etre un compagnon, un guide utile pendant tout le voyage de son client.
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DE LA BOMBE MOBILE
VOIR LE FILM DEMOhttp://bit.ly/IylTwf
ABSOLUT DIGITAL STREETART
Imaginé par Iris Gavric & Daniel Otterbein, voici l’avenir des Lions 2012 ! Proposé pour la marque Absolut Vodka, les deux artistes ont lancé un mouvement appelé “Absolut Inspire”, une application de Street Art en réalité augmentée conçue pour créer un monde nouveau, où la créativité serait sans limite. La campagne est née de la fusion entre la plateforme Google Street View et une application dédiée qui permet aux mobinautes de designer leur propre “art de rue” digital n'importe où dans le monde et de le partager, marquant ainsi les façades des monuments de leur empreinte et/ou vision artistique.
Stéphane GalienniDirecteur Conseil
Sophie PerrierContent manager
Jocelyn TurlanPlanneur stratégique
Fanny MorelConception-rédaction
FACEBOOK http://www.facebook.com/balistikart
PINTEREST http://pinterest.com/balistikart
TWITTER https://twitter.com/#!/Balistikart
WEBSITEhttp://www.balistikart.com
SLIDESHAREhttp://www.slideshare.net/galienni
LINKEDINhttp://www.linkedin.com/company/balistik-art
LUXURY SOCIETYhttp://www.linkedin.com/company/balistik-art
INSTAGRAMhttp://statigr.am/agence_balistikart
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