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BRANDED ENTERTAINMENT
Vincent Balusseau
BRAND CONTENT POURQUOI ?
L’EFFICACITÉ DE LA COMMUNICATION TRADITIONNELLE REMISE EN QUESTION
L’IMPORTANCE DE L’EMOTION
LE POUVOIR DU STORY-TELLING
LA FORCE DU BOUCHE A OREILLE
DES PROSPECTS ET CONSOMMATEURS AU
PUBLICDE LA COMMUNICATION SUBIE À
LA COMMUNICATION CHOISIE !
Jeu vidéo Tiguan/VW
LES FONDAMENTAUX
“SAS DE PERSUASION” VS COUVERTURE/REPETITION
COMMUNAUTES VS GRAND PUBLICTRAVAIL EN PROFONDEUR SUR LES
ATTITUDES
DECLENCHEMENT DES COMPORTEMENTS
TRAFIC, “SHOPPER EXPERIENCE”, ACHATS D’IMPULSION, FIDELISATION EN
E-COMMERCECas Famille Barclays
LES OBJECTIFS
L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION
LA CONCURRENCE “DÉLOYALE”
DES CONTENUS NON PUBLICITAIRES
“BRANDED ENTERTAINMENT IS A WHOLE DIFFERENT BALLGAME!”
LA REALITE
A/ PLANNING/CONCEPTION:
RIGHT ON BRAND/RIGHT ON POP CULTURE
FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS
B/ ÉCRITURE, RÉALISATION,
PRODUCTION:
NOUVEAUX ACTEURS,
NOUVELLE CHAÎNE DE VALEURC/ BUZZ, MÉDIATISATION,
DIFFUSION:
3 ÉLÉMENTS ESSENTIELS ET
DISTINCTS!
