1
Avril 2013 Nouvelles vies de famille, nouveaux défis pour le marketing ? Vos enjeux : Un bouleversement sociétal : des structures familiales qui se diversifient, un environnement et des repères qui évoluent, des dynamiques rela@onnelles qui ont profondément bougé au sein de la famille… Quelles incidences sur les modes de consomma@on et quelles opportunités pour le marke@ng ? L’approche BVA : mise en perspective 3 visions Vision offreurs : analyse sémio@que des stratégies « d’adresse famille » actuelles des marques Réalité consommateurs : 40 familles inves-guées, sur toute la France, en reflétant la diversité des situa@ons (variété des types de structures familiales, du cycle de vie familial, du nombre et de l’âge des enfants, etc.…). Des techniques de recueil perme:ant d’être au plus près des réalités et des comportements : entre-ens familiaux ethno filmés, entre-ens inter généra-onnels, caméras 24/24 au domicile. Vision experts : entre@ens d’experts de la famille (sociologues, marketeurs) pour enrichir les recommanda@ons Ce qu’elle vous apporte : Cerner les familles d’aujourd’hui, leurs valeurs et leurs aspira@ons Iden@fier les bons critères de segmenta@on des familles pour traduire la réalité d’aujourd’hui et comprendre leur besoins spécifiques Comprendre les nouveaux liens intergénéra@onnels (influence / transmission) et les modes de fonc@onnement & d’interac@ons intrafamiliaux (partage vs individualités, etc. ) Iden@fier les nouvelles opportunités en termes d’offres (produits ou services), de rela@on client et de communica@on Les livrables (selon le module souscrit) : Module transversal : un rapport d’étude avec illustra@ons vidéo sur les différents modèles familiaux iden@fiés et les fondamentaux en termes de modes de consomma@on Modules spécifiques : à la carte, des zooms réalisés sur différents univers de consomma@on (argent, habitat, alimenta@on, communica@on, loisirs, mobilité) En op@on : workshop d’ac@va@on ou workshops créa@fs (généra@on d’insights ou de concepts) pour vous accompagner dans la transposi@on des résultats à vos propres enjeux Etude Quali en souscription Multi- sectorielle BVA QUALITATIVE FACTORY présente : ‘Familles en mutation’ Entrez dans l’ère des « Familles à combinaisons multiples » Quels indicateurs prendre en considéra@on pour cibler les « Familles » aujourd’hui ? Quels sont les schémas de décision, de prescrip@on et de transmission qui se me^ent en place dans le nouvel environnement familial ? Doiton adresser la famille comme un collec@f ou comme un ensemble d’individualités ? Quelle clé d’entrée dans la famille ? Sandrine CALOIARO – Directrice de BVA QUALITATIVE FACTORY [email protected] 01 71 16 88 38

Bva familles-en-mutation

  • Upload
    onibi29

  • View
    149

  • Download
    4

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Bva familles-en-mutation

Avril  2013  

Nouvelles vies de famille, nouveaux défis pour le marketing ? Vos enjeux : •  Un   bouleversement   sociétal   :   des   structures  

familiales   qui   se   diversifient,   un   environnement   et  des   repères   qui   évoluent,   des   dynamiques  rela@onnelles  qui  ont  profondément    bougé  au   sein  de  la  famille…    

•  Quelles   incidences   sur   les  modes   de   consomma@on  et  quelles  opportunités  pour  le  marke@ng  ?    

L’approche BVA : mise en perspective 3 visions •  Vision  offreurs  :  analyse  sémio@que  des  stratégies  «  d’adresse  famille  »  actuelles  des  marques  •  Réalité   consommateurs   :   40   familles   inves-guées,   sur   toute   la   France,   en   reflétant   la   diversité   des   situa@ons  

(variété  des  types  de  structures  familiales,  du  cycle  de  vie  familial,  du  nombre  et  de  l’âge  des  enfants,  etc.…).  Des  techniques  de  recueil  perme:ant  d’être  au  plus  près  des  réalités  et  des  comportements  :  entre-ens  familiaux  ethno  filmés,  entre-ens  inter  généra-onnels,  caméras  24/24  au  domicile.    

•  Vision  experts  :  entre@ens  d’experts  de  la  famille  (sociologues,  marketeurs)  pour  enrichir  les  recommanda@ons  

Ce qu’elle vous apporte : •  Cerner  les  familles  d’aujourd’hui,  leurs  valeurs  et  leurs  aspira@ons  •  Iden@fier  les  bons  critères  de  segmenta@on  des  familles  pour  traduire  la  réalité  d’aujourd’hui  et  comprendre  leur  

besoins  spécifiques  •  Comprendre  les  nouveaux  liens  intergénéra@onnels  (influence  /  transmission)  et  les  modes  de  fonc@onnement  &  

d’interac@ons  intrafamiliaux  (partage  vs  individualités,  etc.  )  •  Iden@fier   les   nouvelles   opportunités   en   termes   d’offres   (produits   ou   services),   de   rela@on   client   et   de  

communica@on  

Les livrables (selon le module souscrit) : •  Module  transversal  :  un  rapport  d’étude  avec  illustra@ons  vidéo  sur  les  différents  modèles  familiaux  iden@fiés  et  

les  fondamentaux  en  termes  de  modes  de  consomma@on  •  Modules   spécifiques:   à   la   carte,   des   zooms   réalisés   sur   différents   univers   de   consomma@on   (argent,   habitat,  

alimenta@on,  communica@on,  loisirs,  mobilité)  •  En   op@on   :   workshop   d’ac@va@on   ou   workshops   créa@fs   (généra@on   d’insights   ou   de   concepts)   pour   vous  

accompagner  dans  la  transposi@on  des  résultats  à  vos  propres  enjeux  

Etude Quali en souscription

Multi- sectorielle  

BVA QUALITATIVE FACTORY présente : ‘Familles en mutation’ Entrez dans l’ère des « Familles à combinaisons multiples »

  Quels  indicateurs  prendre  en  considéra@on  pour  cibler  les  «  Familles  »  aujourd’hui  ?  

  Quels  sont  les  schémas  de  décision,  de  prescrip@on  et  de  transmission  qui  se  me^ent  en  place  dans  le  nouvel  environnement  familial  ?    

  Doit-­‐on  adresser  la  famille  comme  un  collec@f  ou  comme  un  ensemble  d’individualités  ?  Quelle  clé  d’entrée  dans  la  famille  ?    

Sandrine CALOIARO – Directrice de BVA QUALITATIVE FACTORY [email protected] 01 71 16 88 38