Avril 2013

Nouvelles vies de famille, nouveaux défis pour le marketing ? Vos enjeux : • Un bouleversement sociétal : des structures

familiales qui se diversifient, un environnement et des repères qui évoluent, des dynamiques relationnelles qui ont profondément bougé au sein de la famille…

• Quelles incidences sur les modes de consommation et quelles opportunités pour le marketing ?

L’approche BVA : mise en perspective 3 visions • Vision offreurs : analyse sémiotique des stratégies « d’adresse famille » actuelles des marques • Réalité consommateurs : 40 familles investiguées, sur toute la France, en reflétant la diversité des situations

(variété des types de structures familiales, du cycle de vie familial, du nombre et de l’âge des enfants, etc.…). Des techniques de recueil permettant d’être au plus près des réalités et des comportements : entretiens familiaux ethno filmés, entretiens inter générationnels, caméras 24/24 au domicile.

• Vision experts : entretiens d’experts de la famille (sociologues, marketeurs) pour enrichir les recommandations

Ce qu’elle vous apporte : • Cerner les familles d’aujourd’hui, leurs valeurs et leurs aspirations • Identifier les bons critères de segmentation des familles pour traduire la réalité d’aujourd’hui et comprendre leur

besoins spécifiques • Comprendre les nouveaux liens intergénérationnels (influence / transmission) et les modes de fonctionnement &

d’interactions intrafamiliaux (partage vs individualités, etc. ) • Identifier les nouvelles opportunités en termes d’offres (produits ou services), de relation client et de

communication

Les livrables (selon le module souscrit) : • Module transversal : un rapport d’étude avec illustrations vidéo sur les différents modèles familiaux identifiés et

les fondamentaux en termes de modes de consommation • Modules spécifiques: à la carte, des zooms réalisés sur différents univers de consommation (argent & gestion,

maison, alimentation, communication, loisirs, mobilité, hygiène-beauté) • En option : workshop d’activation ou workshops créatifs (génération d’insights ou de concepts) pour vous

accompagner dans la transposition des résultats à vos propres enjeux

Etude Quali en souscription

Multi- sectorielle

BVA QUALITATIVE FACTORY présente : ‘Familles en mutation’ Entrez dans l’ère des « Familles à combinaisons multiples »

Quels indicateurs prendre en considération pour cibler les « Familles »  aujourd’hui  ?

Quels sont les schémas de décision, de prescription et de transmission qui se mettent en place dans le nouvel environnement familial ?

Doit-on adresser la famille comme un collectif ou comme  un  ensemble  d’individualités  ? Quelle clé d’entrée  dans  la  famille  ?  

Sandrine CALOIARO – Directrice de BVA QUALITATIVE FACTORY sandrine.caloiaro@bva.fr 01 71 16 88 38