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Chanel suivre le plan conseillé par la prof. > > > I - Introduction > A la place de faire le truc bateau de l'intro : "nous allons parler de ... > en grand 1 .... " je vous propose de faire quelque chose de plus original, > comme par exemple, montrer une video interview de chanel qui explique sa > vision de la mode et dire en quoi sa vision est avant gardiste . > > > > > > II- Histoire de la marque > chanel est un empire et décrire toute son histoire serait trop long et > chiant. > tout le monde sait que Chanel a commencé modiste et a ouvert sa boutique a > deauville blablalbal donc pas nteressant de le répéter . > il faut choisir les dates clefs de l'histoire de la marque, ses tournants > ... = 1921 : création de sa petite Robe Noir, la veste en tweed .... > jusqu'au défilé de la semaine derniere haute couture printemps été 2010 : > dejeuner sur l'herbe de lagerfeld --> tendance BIO, écolo ou encore LILY > allen en égerie .... > > le fait que lagerfeld fasse appel a des blogeuses pour promouvoir sa > dernière collection maroquinerie ...

Chanel

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Chanelsuivre le plan conseillé par la prof.>>> I - Introduction> A la place de faire le truc bateau de l'intro : "nous allons parler de ...> en grand 1 .... " je vous propose de faire quelque chose de plus original,> comme par exemple, montrer une video interview de chanel qui explique sa> vision de la mode et dire en quoi sa vision est avant gardiste .>>>>>> II- Histoire de la marque> chanel est un empire et décrire toute son histoire serait trop long et> chiant.> tout le monde sait que Chanel a commencé modiste et a ouvert sa boutique a> deauville blablalbal donc pas nteressant de le répéter .> il faut choisir les dates clefs de l'histoire de la marque, ses tournants> ... = 1921 : création de sa petite Robe Noir, la veste en tweed ....> jusqu'au défilé de la semaine derniere haute couture printemps été 2010 :> dejeuner sur l'herbe de lagerfeld --> tendance BIO, écolo ou encore LILY> allen en égerie ....>> le fait que lagerfeld fasse appel a des blogeuses pour promouvoir sa> dernière collection maroquinerie ...>>>>> III - Analyse du marché du luxe MANUE> - la situation actuelle> marche en déclin .... sauf dans les pays d'asie> - les tendances

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> importance des égéries, tendances à l'hyper luxe ...> - concurrents> faire une mappe de positionnement serait bien, meme 2> j'en ai fait une à mon électif de mode chanel et ses concurrents

>>> IV- La gestion de la marque> - Forme : nom de marque, identité visuelle ....> - territoire de marque (valeur de marque) -> aussi un graphique. je pense à> celui de mac cain, vous vous souvenez, le mots qui sont directement associés> a la marque .>> - Potentiel d'extension> - gestion de la gamme : positionnement des differents prod ....>>> Cette partie est la plus importante et celle qui va nous poser le plus de> pb. On ne doit pas faire une analyse GLOBALE et generale de la marque mais> toujorus suivre notre fil conducteur ( chanel : moderne, precurseur ....)>

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>>> V- Recommandation> je ne vois pas trop ce qu'on peut faire comme recommandations à chanel ?? on> demandera a la prof peut etre ...>>> VI - conclusion>>> histoire d'impressionner la prof (elle aura vu des dizaine et dizaine de> prez ) ca serait vraiment cool qu'on s'appuie sur des supports originaux :> vidéo inédite de défilé ou d'interviews, articles magazines, éditions> spéciales .... documents inédits : making off de pub .... )>>>> voila,>>> j'attends votre retour> on a le temps pour cet exposé, mais si on peut s'y prendre tot et chercher> des informations precises et originales, la prof sera bluffer et on sortira> du lot !

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