Communication financière Les prescripteurs

Communication financièreLes prescripteursLes prescripteurs

Aude SIMON – Christopher LESVEN

Les Analystes financiersLes Analystes financiers

• Métier :

Interpréter l’information communiquée par

l’entreprise

Évaluer la valeur future de l’entreprise

Émettre une opinion d’investissement

Analystes – Journalistes – Investor Relations – Agences de notation

Les Analystes financiers (2)Les Analystes financiers (2)

• Différents types de métier :

1. Analyste Sell-side

2. Analyste Buy-side

3. Analyste Corporate Activité Primaire

4. Analyste Corporate Private Equity

5. Analyste Corporate Fusions et Acquisitions

6. Analyste Crédit



• Où trouvent-ils l’information ? les réunions d’information financières périodiques

et les assemblées générales,

les communiqués et documents sociaux,

les contacts directs avec la direction des

entreprises,

le suivi de l’environnement technique, industriel,

concurrentiel, commercial et financier de

l’entreprise.



• Quelles sont les qualités requises ?

• Quelle formation ?

• Quel salaire ?



• Organisation de la profession :

SFAF

Journal « Analyse Financière »


Les Journalistes financiersLes Journalistes financiers

• Profil et qualités

• Son travail : informer le public,

rechercher une information de qualité,

rendre l’information attractive,

interpréter et traduire les données brutes chiffrées,

synthétiser les informations.


Les Journalistes financiers (2)Les Journalistes financiers (2)

• Charte de déontologie et associations :

1918 par le S.N.J. devoirs professionnels des

journalistes français,

1971 déclaration des devoirs et droits des

journalistes.



• Où trouvent-ils l’information ? rapports annuels,

informations centralisées officielles (Bulletin des Annonces

Légales Obligatoires),

communiqués et dossier de presse,

travaux des analystes financiers (rapports),

réunions ouvertes,

relations « one-to-one » avec attaché de presse de

l’entreprise,

relation avec l’AMF.



• Pour qui sont-ils utiles ? Les entreprises

Les investisseurs institutionnels et les actionnaires

individuels.

• Influence des journalistes : 70 % des investisseurs citent les médias comme la source

la plus utile,

60 % des actionnaires ont confiance dans les journalistes.


L’Investor RelationsL’Investor Relations

• Missions :

Porte-parole de l’entreprise à tous les acteurs de la

communauté financière,

Informer les intervenants sur la stratégie de l’entreprise,

Rôle pédagogique au près de la communauté financière.

Contribuer à la promotion de l’entreprise et de ses titres

côtés,

Informer sa direction des réactions du marché.


L’Investor Relations (2)L’Investor Relations (2)

• Fonctions :

Dialogue permanent avec tous les acteurs du marché financier,

Élabore des supports de communication à contenu financier,

Prépare des réunions d'information financière,

Organise des "road-shows",

Informe les actionnaires individuels et salariés,

Suit l'évolution des cours des titres,

Doit connaître l'environnement de son entreprise,

Doit respecter les lois et réglementations,

Perçoit les attentes des acteurs du marché financier.


L’Investor Relations (3)L’Investor Relations (3)

• Organisation de la profession :

La CLIFF

Code de déontologie de l’I.R.


Les Agences de Notation FinancièreLes Agences de Notation Financière

• Définition : Agences globales

Agences locales

• Les 3 principales dans le monde : Moody’s Standard & Poor’s FitchRatings


Les Agences de Notation Financière (1)Les Agences de Notation Financière (1)

• Rôle :

Évaluer probabilité de défaillance d’une

entreprise selon une échelle de risque,

Ne note pas la qualité de la gestion,

Les notes conditionnent les taux d’emprunts.



• Fonctionnement :

Principes de notation : De A à D avec échelons intermédiaires,

2 notes : « Investment » et « Speculative »

Tableau de notations « High Grade » : Court terme ≤ 1 an

Long terme ≥ 1 an



• Fonctionnement :

Processus de notation : Critères : identique à toutes les agences

Méthodologie : propre à chaque agence

Mise à disposition de l’information Notations publiques,

Consultables à partir de nombreuses sources.



• Impact des notations :

Prime de risque : Note élevé (A / B) : taux d’emprunt bon marché,

Note basse (< B) : difficulté pour le financement.

Globalisation des notations



• Indépendances : Agence = prestataire pour l’entreprise

• Limites : Notation = opinion et non recommandation

• Impact négatif sur l’économie : Annonce note effets de média sur le cours

boursier / coûts de financement.


Merci pour votre attention

Aude SIMON – Christopher LESVEN

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