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Comprendre la longue traîne SEO – Leçon 1

Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

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Page 1: Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

Comprendre la longue traîneSEO – Leçon 1

Page 2: Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

Les recherches des internautes

10 000 mot-clés20%

Autres mots-clés80%

Page 3: Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

Dimension 1 : Les visiteurs

Nombre de mots-clé dans la requête

Nom

bre

de re

quêt

es

Chaussures

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Acheter Chaussures de sport Nike rouge50%

50%

Page 4: Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

Dimension 2 : La concurrenceCo

ncur

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Acheter Chaussures de sport Nike rouge

Nombre de mots-clé dans la requête

Page 5: Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

Dimension 3 : La conversion

Probabilité de conversion

Nom

bre

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dans

la re

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e Chaussures

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Faible Forte

Page 6: Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

Au finalCo

ncur

renc

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Chaussures

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Acheter Chaussures de sport Nike rouge

Probabilité de conversionFaible Forte

Page 7: Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

Rapport clics / pages

Page 169%

Page 211%

Page 35%

Autres pages15%

Page 8: Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

Rapport clics / position

1ère place43%

2ème place12%

3ème place9%

4ème place6%

5ème place5%

Autres places25%

Page 9: Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

Les implications stratégiques ? • Cas 1 : Requête « short tail »• 10 000 requêtes par jour• Page 3• Concurrence sérieuse

• Cas 2 : Requête « long tail »• 1 000 requêtes par jour• Position 3• Concurrence faible

• Sur laquelle des 2 devez-vous prioriser vos efforts ?

Page 10: Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

Les implications stratégiques ? • Cas 1 : Requête « short tail »• Page 3 500 vues

clics env. 10% 50 clics• Page 2 1100 vues

clics env. 10% 110 clics

• Cas 2 : Requête « long tail »• Page 1 690 clics

pos. 3 62 clicspos. 2 82 clicspos. 1 296 clics