7/21/2019 Etude de Marche 1

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Licence Professionnelle en Management AppliquéAnnée Universitaire 2014/2015

Université Hassan II

Faculté des Sciences Juridiques Economiques et

Sociales de Casablanca

Licence Professionnelle : Manaement !""liqué

Travail à RendreEtue e Marc!é

 A rendre à :

Mme. MOKHLIS

Réalisé par :

MASSANI MOHAMED

 AMINE

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motivations etleurs réactions

5émeélément 

$&nt!8se "unquestionnaire :

;istorique esventes

%uantitative

$"informer sur levolume esventes et lafréquence esac!ats

Exercice II :

ans le cas e l"entreprise AL<*=A9)$ irigée par le P< Mr> ?;AL)) qui

veut iversi@er son activité et réuire sa épenance u milieu

"agroalimentaire "o l"intérBt est e créer une gamme e prouit

cosmétique - .ase "algues marines sous sa propre marque>

L"entreprise sou!aite valier la pertinence e ce qu"elle envisage faire etans cette étape+ le recours - une étue e marc!é qui lui permettra e

fournir es informations "une eCtrBme importance - propos le suDet e

sa rec!erc!e est la solution+ .ien éviemment+ a sera une étue

qualitative qui va permettre "étuier en profoneur les motivations+ les

avis et opinions es consommateurs u secteur e cosmétologie>

L"étue qualitative va en premier lieu permettre au irigeant e collecter

es informations sur la perception es consommateurs e son entrepriseet es prouits qu"elle commercialise+ ainsi que "avoir leurs iées sur le

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nouveau proDet>

#ette étue va se réaliser sur a .ase "un entretien e groupe+ il

consiste - réunir es personnes pour une iscussion sur un ou plusieurs

t!8mes>

L"entretien commence par l"accueil es participants qui sont éD- c!oisien amont en respectant es crit8res e c!oiC+ alors l"animateur oit

créer un climat e con@ance et e s&mpat!ie pour faire parler et

participer les invités+ leurs eCposés les r8gles u Deu et les o.Dectifs e la

réunion+ les matériauC utilisés+ etc6

L"entretien oit commencer par une question "orre général en relation

avec le suDet+ par eCemple utilise'vous les prouits e notre marque +

onne' votre avis sur la qualité qu"on vous ore+ 6 F+ onc+ - travers cetentretien+ le irigeant oit se .aser sur les suDets qui vont lui permettre

e retirer les informations nécessaires - sa rec!erc!e>

Et @nalement+ voici quelques eCemples es t!8mes que le irigeant peut

aopter G

l"opinion es participants - propos le lancement e ce nouveau proDet+

est ce qu"il va réussir - prouver sa place sur le marc!é le nouveau

prouit7+ sinon il va @nir par un éc!ec :

selon les consommateurs+ quelle sera la meilleure mét!oe pour

communiquer le nouveau prouit et pour qu"il soit accepté et aopter

par les consommateurs :

les priC pour lesquels les consommateurs sont prBts - pa&er pour

ac!eter le nouveau prouit :

les aspects que les consommateurs ne trouvent pas ans les autres

prouits et qui aimeront .ien les retrouver ans ce nouvel prouit :

etc 6

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