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 Etant donné que ces quelques conseils s’adressent à des journalistes ou des professionnels de l’écriture print, nous n’allons pas vous rappeler les recommandations générales au niveau rédactionnel car vous les connaissez mieux que nous (illustrer ses propos par des exemples, préférer les phrases affirmatives, la voie active, etc), mais nous concentrer sur les particularités de la rédaction pour le web. La grande différence entre l’écriture pour le print et l’écriture pour le web est que lorsqu’on rédige pour le web, en plus de séduire les lecteurs/visiteurs, il faut plaire aux moteurs de recherche.  Mais comment optimiser la rédaction de son contenu pour que Google référence au mieux votre article ? Comment rendre un article à la fois attractif pour les visiteurs et efficace pour les moteurs de recherche ? Mots-clés Avant de commencer à rédiger un article vous allez définir la cible de votre article et écrire du contenu en cohérence avec les attentes et besoins de cette cible. Pour optimiser son contenu web, il conviendra de découler une liste de mots-clés suite à cette analyse préliminaire. Les mots-clés d’un article sont des mots qui viendraient à l’esprit d’un internaute qui cherche des informations sur le thème de votre article. Etablir une liste de mots-clés vous oblige ainsi à vous mettre dans la peau de vos lectrices et à lister les termes-clés de votre article (ne pas oublier les synonymes et termes associés). Pour optimiser le référencement de votre article dans les moteurs de recherche, voici comment répartir les mots-clés : - Une fois dans le titre - Une fois dan s la premi ère phrase - Une fois par par agra phe - Une fois dan s la dernièr e phrase. Soigner le titre et le chapeau D’après les statistiques, le titre est 5x plus lu que le reste d’un article web. Il faut accrocher le lecteur dès les premiers mots. Ceci est également vrai pour le print, mais quand un lecteur a un magazine dans les mains, on peut penser qu’il va le lire, mais un visiteur sur un site web ferme votre site en un clic et peut basculer d’un site à un autre beaucoup plus rapidement qu’un lecteur d’un magazine papier à un autre. Sur le web, les visiteurs sont plus impatients que jamais, un site n’a en général pas plus de 30 secondes pour séduire. Le titre doit être le plus accrocheur possible pour donner envie aux visiteurs de lire l’article tout en contenant le maximum de mots-clés pour être bien référencé par Google. Le message essentiel d’un article web, qui correspond au chapeau dans le journalisme, doit être clair, résumer votre article et annoncer la conclusion. En général, il est conseillé que le message essentiel réponde aux questions suivantes : qui, quoi, pourquoi, quand, où, comment, combien. Les statistiques indiquent que 95% des visiteurs/lecteurs lisent le message essentiel/chapeau. Prioriser l’information et aller à l’essentiel Les deux premières phrases de votre article sont extrêmement importantes et doivent contenir les mots-clés de l’article. Quelques conseils pour optimiser la rédaction du contenu pour le nouveau site web de Femmes Magazine  Nouveau site web Femmes Magazine - Brief journalistes - 1/2  

Femmes Magazine - Brief rédaction web pour les journalistes

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5/10/2018 Femmes Magazine - Brief r daction web pour les journalistes - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/femmes-magazine-brief-redaction-web-pour-les-journalistes

Etant donné que ces quelques conseils s’adressent à des journalistes ou des professionnelsde l’écriture print, nous n’allons pas vous rappeler les recommandations générales au niveaurédactionnel car vous les connaissez mieux que nous (illustrer ses propos par des exemples,préférer les phrases affirmatives, la voie active, etc), mais nous concentrer sur lesparticularités de la rédaction pour le web.La grande différence entre l’écriture pour le print et l’écriture pour le web est quelorsqu’on rédige pour le web, en plus de séduire les lecteurs/visiteurs, il faut plaireaux moteurs de recherche. Mais comment optimiser la rédaction de son contenu pour que Google référence au mieuxvotre article ? Comment rendre un article à la fois attractif pour les visiteurs et efficace pourles moteurs de recherche ?

Mots-clésAvant de commencer à rédiger un article vous allez définir la cible de votre article et écriredu contenu en cohérence avec les attentes et besoins de cette cible. Pour optimiser soncontenu web, il conviendra de découler une liste de mots-clés suite à cette analysepréliminaire.Les mots-clés d’un article sont des mots qui viendraient à l’esprit d’un internaute qui cherchedes informations sur le thème de votre article. Etablir une liste de mots-clés vous oblige ainsià vous mettre dans la peau de vos lectrices et à lister les termes-clés de votre article (ne pasoublier les synonymes et termes associés).

Pour optimiser le référencement de votre article dans les moteurs de recherche, voici

comment répartir les mots-clés :- Une fois dans le titre- Une fois dans la première phrase- Une fois par paragraphe- Une fois dans la dernière phrase.

Soigner le titre et le chapeauD’après les statistiques, le titre est 5x plus lu que le reste d’un article web. Il faut accrocherle lecteur dès les premiers mots. Ceci est également vrai pour le print, mais quand un lecteura un magazine dans les mains, on peut penser qu’il va le lire, mais un visiteur sur un siteweb ferme votre site en un clic et peut basculer d’un site à un autre beaucoup plusrapidement qu’un lecteur d’un magazine papier à un autre.Sur le web, les visiteurs sont plus impatients que jamais, un site n’a en général pas plus de30 secondes pour séduire.Le titre doit être le plus accrocheur possible pour donner envie aux visiteurs de lire l’articletout en contenant le maximum de mots-clés pour être bien référencé par Google.Le message essentiel d’un article web, qui correspond au chapeau dans le journalisme, doitêtre clair, résumer votre article et annoncer la conclusion. En général, il est conseillé que lemessage essentiel réponde aux questions suivantes : qui, quoi, pourquoi, quand, où,comment, combien. Les statistiques indiquent que 95% des visiteurs/lecteurs lisent lemessage essentiel/chapeau.

Prioriser l’information et aller à l’essentiel

Les deux premières phrases de votre article sont extrêmement importantes et doiventcontenir les mots-clés de l’article.

Quelques conseils pour optimiser larédaction du contenu pour le nouveausite web de Femmes Magazine

  Nouveau site web Femmes Magazine - Brief journalistes - 1/2 

5/10/2018 Femmes Magazine - Brief r daction web pour les journalistes - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/femmes-magazine-brief-redaction-web-pour-les-journalistes

Jakob Nielsen, gourou de l’utilisabilité des pages web selon le New York Times, insiste surl’importance des nanocontenus, c’est-à-dire des 11 premiers caractères (correspondantgénéralement aux deux premiers mots) de chaque paragraphe.

Les visiteurs sont pressés, livrez-leur tout de suite ce qui les intéresse, ce qu’ilsrecherchent. Ne laissez pas de suspens, car les concurrents sont à un clic...

Appliquer le principe de la pyramide inversée s’avère souvent être la bonne méthode :commencer par le résumé des points les plus importants, nouveaux, proches du lecteur, etdévelopper progressivement l’article en donnant de plus en plus de détails sur le sujet.

Voici les zones chaudes d’une page web, les endroits stratégiques qui attirent le plus leregard des visiteurs :- le coin supérieur gauche- toute la partie située au-dessus de la ligne de flottaison (ligne qui matérialise le bas d’unécran sur une page web, c’est-à-dire la limite au delà de laquelle le visiteur doit fairedéfiler verticalement le contenu à l’aide de la molette de sa souris pour visualiser ce quise trouve en dessous)

- les titres- les 2 premiers mots du titre, des liens, de la première phrase, de chaque paragraphe, etc.

Il est important de noter qu’en général, un article web doit être 50% plus court qu’unarticle pour le print.

Faciliter la compréhension de votre contenuEn plus de vos lecteurs pressés et ingrats qui papillonneront volontiers d’un site à un autreet donc pour lesquels il est préférable de livrer du contenu sous forme de phrases courtes(10 à 12 mots, 20 grand maximum), les robots de Google doivent parcourir votre contenuet le comprendre. Evitez donc dans la mesure du possible les jeux de mots, effetsrhétoriques ou abréviations non connues du grand public. Il est également recommandé

d’utiliser des repères temporels absolus (préféré en juillet 2011 plutôt que dans notrearticle du mois dernier).

Mise en pagePour faciliter la lisibilité de votre article, optez pour une mise en page aérée de votrecontenu. L’énumération de différents points sous forme de liste permet une lecture plusrapide.Lorsqu’on rédige pour le print, la justification de l’alignement du texte est unincontournable, mais pour le web, préférez une mise en page avec alignement à gauche dutexte. Cela permettra à l’oeil de vos lecteurs de trouver des repères en fin de lignes et derebondir plus facilement.

Il existe des livres de plusieurs centaines de pages qui expliquent avec plus de détails et deprécisions comment rédiger au mieux pour le web, mais en appliquant les quelquesconseils de ce document, vous aurez déjà une bonne base pour optimiser votre contenu.D’autres conseils pourront également être apportés lors de la phase d’insertion du contenudans le back office du site et de mise en ligne des articles (balises, liens, etc).

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