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FRIDAY DAGOBERT L A R E V U E D E W E B D U P Ô L E S T R A T É G I E D E D A G O B E R T 9 # - V E N D R E D I 15 J U I N 2 0 1 2 -

Friday Dagobert du 15 juin 2012

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La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert.

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FRIDAY DAGOBERT

L A R E V U E D E W E B D U P Ô L E S T R A T É G I E D E D A G O B E R T

9 # - V E N D R E D I 15 J U I N 2 0 1 2 -

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A la une LE RECRUTEMENT LOREM IPSUM

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COCA COLA SECURITY CAMS

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Jung Von Matt qui cherchait à recruter un bon DA, a mis en place une campagne maligne : communiquer directement via ce site pour toucher un maximum de personnes et cibler des créatifs. Comment ? En copiant-collant le texte en Lorem Ipsum, le créatif pouvait voir apparaitre (comme par magie) une offre d ’ e m p l o i c i b l é e e n d é b u t d e paragraphe... ingénieux !

RECRUTER DES D.A AVEC DU LOREM IPSUM

web + recrutement

EN SAVOIR +

À la une

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Coca Cola continue de transmettre son message de Happiness, avec une campagne intitulée Coca Cola Security Cams. La marque nous montre des moments «  volés  » de caméras de surveillance : moments de bonté, de bonheur, de surpr ise… Coca Cola nous fa i t comprendre que tout le monde n’est pas aussi mauvais qu’on le pense et que les caméras de sécurité ne sont pas seulement là pour "fliquer" les gens mais capturent aussi des instants de bonheur.

COCA COLA UTILISE LES CAMÉRAS DE SÉCURITÉ POUR SON SPOT

web + happy marketing

EN SAVOIR +

À la une

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web

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Les Argentins sont mondialement connus pour être de grands fans de foot, mais à Salta Province, dans le nord du pays, la plupart des habitants préfèrent le rugby. La marque de bière argentine ‘Cervez Sa l t a ’ s ’ empa r e de ce l a pou r communiquer auprès d’eux avec la “Rugbeer” vending machine. On connait déjà la machine qui offre un Coca en échange d’un câlin, à présent, pour obtenir une bière, il faut "plaquer" la machine. Celle-ci capte les mouvements et délivre une bière sous réserve d'une puissante secousse.

LA RUGBEER MACHINE : UN PLAQUAGE = UNE BIÈRE

ambient marketing + bière

EN SAVOIR +

web

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Vichy propose aux femmes hyper actives de prendre une petite pose qu’ils ont nommé «  pause popotin  ». Un moment de détente devant son écran pour admirer des derrières d’hommes bien bâtis et s’amuser à interagir avec (claque, serre, bouge…). Une pause drôle et légère pour inciter les femmes à aimer le leur aussi (de derrière).

VICHY INVITE LES FEMMES À AIMER LEUR POPOTIN

beauté + fun

EN SAVOIR +

web

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social media

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En attendant la vidéo de lancement de cette campagne, Dior a mis en place une opération de teasing à destination des fans de la marque sur Facebook. Un onglet a ainsi été mis en place sur la Page Facebook de Dior qui propose aux fans de découvrir l’univers de la campagne à travers 4 courts spots vidéos. L’originalité est que pour trouver ces vidéos, l’internaute doit trouver la bonne fréquence sur un poste de radio vintage virtuel. Dior a mis l’accent sur le partage avec l’omniprésence du bouton « share » et le fait que ce soit le widget tout entier qui s’insère dans la timeline.

DIOR ADDICT FREQUENCY

luxe + facebook

EN SAVOIR +

social media

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L’Oréal mène une campagne Social Media autour des couleurs de cheveux et tous les préjugés et clichés qui y sont associés. Pour engager la conversation, la campagne invite à visiter la page Facebook de la marque et remplir un questionnaire de recensement sur les personnalités des femmes et leurs convictions sur les couleurs de cheveux. La campagne multi-canale se poursuit avec Pinterest, des concours, du contenu de blogueuses spécialistes…

L’ORÉAL FAIT PARLER LES CHEVEUX

beauté + social media

EN SAVOIR +

social media

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Blook-up invente une plateforme jamais vue, qui crée des livres à partir des contenus de blog. En tant que blogueur, vous pouvez désormais avoir votre propre ouvrage, tourner les pages de votre vie, de vos réflexions, sentir l’odeur d’un livre et afficher un air satisfait. A l’ère digitale, le retour aux sources devient une vraie tendance et avoir un livre entre les mains, décliné à partir de s o n b l o g a p p a r a î t c o m m e l a consécration. Les blogueurs peuvent également l’afficher dans le Blook Shop, où leurs lecteurs pourront commander la version papier. Une bonne idée de cette société bordelaise. Qu’en pensez vous ?

BLOOK-UP : TON BLOG EN BOOK

blog + livre

EN SAVOIR +

social media

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Chaque porteur d’une carte AmEx est invité à synchroniser ses comptes sociaux à sa carte pour bénéficier de réductions dans de grandes enseignes américaines : Best Buy, Whole Foods, Zappos Par exemple, la chaine de distribution alimentaire WholeFoods va communiquer c e m e s s a g e : « T w e e t #AmExWholeFoods, et pour votre prochain achat en magasin d’un montant égal ou supérieur à 75 $, recevez 20 $ de réduction ». Lorsque le membre AmEx tweet le hashtag #AmExWholeFoods, l’offre est automatiquement créditée sur son compte, prête à être activée lors de son achat chez Whole Foods.

AMERICAN EXPRESS INVENTE UN PROGRAMME DE FIDÉLITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

fidélisation + social media

EN SAVOIR +

social media

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Sur Twitter, le compte officiel de la Suède est animé à tour de rôle par des citoyens lambda de tous genres et toutes conditions. Le succès est au rendez-vous et rejaillit positivement sur l'image du pays.

LES SUÉDOIS PRENNENT LE CONTRÔLE DU COMPTE TWITTER DE LA SUÈDE

social media

EN SAVOIR +

social media

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Harvey Nichols, qui vend quand même des marques de luxe, a diffusé une campagne print plutôt surprenante. Certains la trouvent drôle et d’autres « too much » : la marque met en image l’expression «  I was so excited, I nearly wet myself » pour symboliser l’excitation démesurée que peut provoquer les soldes d’été chez les fashion victims. « Contain your excitement » a provoqué cette semaine diverses réactions. Au moins, la marque a su marquer les esprits !

L’HUMOUR BRITISH DE HARVEY NICHOLS

print + humour

EN SAVOIR +

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LIVE FROM CHINA

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EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND, AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI

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Dans un pays où le salaire moyen mensuel d'un cadre dans une grande ville ne dépasse pas 1.000 €, les iPhones et autres téléphones Android ne peuvent porter à eux seuls la démocratisation du mobile. Entrent alors les smartphone "low cost", entre 100 et 200 euros selon les modèles. La vague lancée par des entreprises telles que Huawei, Meizu et Xiaomi, prend une nouvelle ampleur avec l'arrivée des téléphones a 1000RMB (environ 120 euros, un seuil psychologique important). Apres le géant Baidu, c'est Alibaba qui lance une nouvelle salve avec l'annonce du Zing, un téléphone commercialisé au prix de 999RMB. Cela montre bien le besoin en Chine de pouvoir offrir des expériences digitales de haute qualité tout en composant avec les contraintes locales. Si pour l'instant la majorité de ces modèles restent réservés au marché Chinois, les constructeurs ne se gênerons probablement pas longtemps pour investir l’Europe

LA DÉFERLANTE DES SMARTPHONES LOW COST EN CHINE

mobile + chine

EN SAVOIR +

Live from China

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Si 2011 fut l'année du e-commerce en Chine, avec des ventes dépassant les 120 milliards $; 2012 s'annonce comme l'année du m-commerce dans l'empire du milieu. Le géant Taobao entend bien mener cette nouvelle vague et les chiffres annoncés pour début 2012 sont éloquents: +573% d'augmentation par rapport a 2011 sur les 4 premiers mois de l'année. Sans surprise, ce sont les appareils iOS qui tirent le phénomène avec 63% des transactions et 78% des ventes.

TABAO : LE M-COMMERCE EXPLOSE EN CHINE

M-commerce + chine

EN SAVOIR +

Live from China

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Alors qu'approchent à grand pas les JO de Londres, la marque de produits laitiers Yili, vient de lancer via la plateforme vidéo Youku, une web série destinée à illustrer l'esprit olympique de façon originale. Les différents épisodes mettent en valeur des sortes de héros ordinaires représentant, chacun d'une façon différente, l'esprit olympique. L'exemple de Yili illustre bien le potentiel pour les marques des sites de vidéos qui constituent en Chine de réelles alternatives à la télévision et offrent plus de flexibilité dans la création de messages de marque innovants.

UNE WEB SÉRIE POUR REPRÉSENTER L’ESPRIT OLYMPIQUE DIFFÉREMENT

web série + JO

EN SAVOIR +

Live from China

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contact

C E D O C U M E N T A É T É R É A L I S É P A R :

Jérémie Abric Directeur de la stratégie [email protected] @jabric

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Laure Frémicourt Planneur stratégique [email protected] @lortweetsberlin

Solange Derrey Digital Planner [email protected] @SolangeDerrey

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Kevin Gentle Junior Brand Strategy Consultant Labbrand – Partenaire Dagobert [email protected]