Embed Size (px)
DESCRIPTION
La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert
Citation preview
FRIDAY DAGOBERT
L A R E V U E D E W E B D U P Ô L E S T R A T É G I E D E D A G O B E R T
10 # - V E N D R E D I 2 2 J U I N 2 0 1 2 -
A la une HAPPINESS REFILL COCA COLA
________
ADIDAS KIDNAPPE LES JEUNES
01
Coca Cola a lancé une campagne au Brésil à destination des adolescents. Pour cibler ces jeunes "connectés" et "sans le sou", la marque a eu l'idée d'installer des distributeurs rouges de temps de connexion gratuit à Internet, dans les endroits qu'ils fréquentent. Il suffit de poser son mobile en dessous de la machine pour recharger son smartphone avec 20 Mb, pour surfer ensuite sur les réseaux sociaux, les sites internet, ou encore la chaîne de radio de la marque Coca-Cola FM. Plus de 45 millions de personnes ont déjà uti l isé la machine baptisée "Happiness Refi l l " ( " recharge de bonheur").
HAPPINESS REFILL : COCA COLA
internet + jeunes
EN SAVOIR +
À la une
Adidas part d’un constat : les jeunes Français n’aiment pas courir. Pour les inciter à le faire et à y prendre goût, la marque a mené une opération pour son modèle de baskets "Climacool". Tout jeune qui essaye une paire de ces chaussures en magasin prend le risque de se faire kidnapper et ainsi devenir le héro d’une incroyable mission de jeu de piste dans la ville.
ADIDAS KIDNAPPE LES JEUNES
sport + jeunes
EN SAVOIR +
À la une
web
02
En Russie, Ikea a sorti un site interactif « Ki tchen View » pour que les consommateurs regardent les cuisines Ikea différemment. En effet, ce site propose de voir la cuisine au travers des yeux de différents personnages. Il est possible de choisir différents scenarii pour se mettre dans la peau des personnages. Une façon intéressante et originale de mettre en avant ses produits.
IKEA VEUT QUE VOUS VOYEZ SES CUISINES DIFFÉREMENT
web + interaction
EN SAVOIR +
web
En « malle » de rangement ? Louis Vuitton se plie en 4 aujourd’hui pour nous enseigner « l’art du packing » à travers une expérience virtuelle sur son site Internet. La griffe experte en voyage de luxe nous apprend a agencer notre valise de façon optimale en nous donnant des astuces de pliage de vêtements. Une manière intelligente de faire la promotion des produits de la marque tout en apportant une aide au consommateur associé à la préparation du voyage, fer de lance de la marque depuis sa création.
LOUIS VUITTON SE PLIE EN 4
luxe + digital
EN SAVOIR +
web
social media
03
Impossible est un nouveau réseau social qui repose sur la « gentillesse », sur le concept de rendre des petits services pour en recevoir d’autres. Le site est pour l ’ instant en beta et propose de sélectionner les petites tâches que l’on aimerait effectuer pour quelqu’un ou inversement. Le site a reçu le support et l’aide financière de l’actrice activiste Lily Cole, du fondateur de Wikipédia, de Google ou encore de Ethical Markets.
ET SI LA GENTILLESSE DEVENAIT MONNAIE COURANTE ?
happy marketing
EN SAVOIR +
social media
Le site marchand de vêtements Modcloth a mis en place un live chat sur sa page Facebook qui permet aux utilisateurs de dire quels sont leurs goûts, leurs achats précédents pour que les stylistes puissent leur prodiguer des conseils personnalisés.
M O D C L O T H , L E C O N S E I L U L T R A PERSONNALISÉ
mode + social media
EN SAVOIR +
social media
Avec sa Take Me Home Machine, Martini Russie entend prévenir les problèmes liés à l’alcool en fin de soirée. Lorsque vous prenez un Martini, le barman vous fournit une paille que vous pouvez utiliser pour effectuer un alcotest sur une machine dédiée. L’écran affiche a lo r s avec humour vo t re degré d’alcoolémie et vos possibilités : rentrer en voiture, ou en taxi… Dans ce cas précis, la machine vous alloue une réduction et commande directement une voiture si vous êtes trop alcoolisés. Pour rendre la démarche plus virale, la machine vous prend en photo et vous taggue sur Facebook…
MARTINI FAIT DE LA PRÉVENTION SA FORCE
prevention + alcool
EN SAVOIR +
social media
mobile
04
Guaraná Antarctica a lancé Ex-Lover Blocker, application pour iPhone, qui aide les ex à se remettre d’une rupture. Comment ? Avec une application qui, non seulement tente de dissuader d’appeler l’ex-petit(e) ami(e), mais surtout prévient les amis de la personne concernée en cas de « rechute » potentielle.
UNE APP QUI EMPÈCHE D’APPELER SON EX
mobile + fun
EN SAVOIR +
mobile
Procter & Gamble et Wal-Mart se sont associés pour tester le 1er shoptruck virtuel : le PG Mobile. Les passants pouvaient scanner des QR codes présents sur le camion pour être redir igés vers une bout ique de Walmart.com proposant 32 références de produits P&G en édition limitée J.O. Wal-Mart souhaitait faire savoir aux New-Yorkais où l’enseigne est absente, qu’ils peuvent eux-aussi accéder à ses « prix bas tous les jours » via le site internet.
P&G INVENTE LE SHOPTRUCK
street + mobile
EN SAVOIR +
mobile
LIVE FROM CHINA
05
EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND, AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI
Une glace qui se pèle comme une banane dont le nom est basé sur un jeu de mot avec le caractère "笨“ signifiant stupide. Le concept est original et Nestlé a récemment lancé un dispositif digital innovant pour le supporter. Sur un micro-site intégré à la plateforme sociale QZone, les visiteurs peuvent explorer l'univers BenNaNa de façon ludique et interagir avec le contenu pour débloquer des avatars et récompenses. Sur une section dédiée, les fans sont encouragés à poster leurs propres photos de BenNaNa dans leur quotidien. Par cet exemple Nestlé démontre comment toucher les plus jeunes internautes Chinois et met en lumière la plateforme QZone souvent ignorée en Occident et pourtant très utilisée par les marques grand public.
NESTLE ET BENANA
web + chine
EN SAVOIR +
Live from China
Nous vous parlions la semaine dernière de l'explosion du m-commerce. Corolaire de cette place toujours plus importante du mobile dans les habitudes locales, les paiements mobiles connaissent également un essor remarquable. Cet essor sera renforcé par le lancement d'une nouvelle application par Alibaba facilitant les transferts d'argent via mobile. En quelques secondes, l'utilisateur peut transférer des fonds depuis son compte Alipay (sorte de PayPal Chinois utilisé par plus de 650 millions de personnes) simplement en entrant le numéro de téléphone du créditeur. Cette technologie possède à n'en pas douter un fort potentiel dans un pays ou la scène e-commerce est dominée par le C2C et ou le cash reste roi dans de nombreuses transactions.
A L I P A Y L A N C E U N E N O U V E L L E APPLICATION DE PAIEMENT MOBILE
M-paiement + chine
EN SAVOIR +
Live from China
Avec en vue d'accélérer le processus de monétisation de sa plateforme microblog, Sina Weibo a cette semaine introduit un nouveau type de compte VIP payant. Les titulaires de ces comptes se verront offrir différents badges virtuels, pourront davantage customiser leur page Weibo, pourront follower plus de personnes et auront accès à d'autres fonctionnalités notamment via mobile. Si le prix de 10RMB (environ 1.3Euros) par mois n'est pas extravagant, le succès de cette opération est pour le moins incertain: un sondage récent indique que 90% des utilisateurs ne sont absolument pas intéressés par ces nouveaux comptes VIP. L'introduction de ces comptes et le scepticisme qui l'accueille soulève des doutes quant a la capacité réelle de Sina a monétiser sa plateforme Weibo. Elle montre aussi que les internautes Chinois les plus sophistiqués sont moins à même qu'avant de payer pour du statut online, préférant le gagner par la qualité du contenu promu.
SINA INTRODUIT LES COMPTES VIP PAYANTS
social media + chine
EN SAVOIR +
Live from China
contact
C E D O C U M E N T A É T É R É A L I S É P A R :
Jérémie Abric Directeur de la stratégie [email protected] @jabric
DÉCOUVREZ AUSSI… LES ÉTUDES DU PLANNING STRATÉGIQUE
Laure Frémicourt Planneur stratégique [email protected] @lortweetsberlin
Solange Derrey Digital Planner [email protected] @SolangeDerrey
CONTACT 39 RUE DES MARTHURINS 75008 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 SITE MAIL TWITTER FACEBOOK
Kevin Gentle Junior Brand Strategy Consultant Labbrand – Partenaire Dagobert [email protected]
