FRIDAY DAGOBERT

L A R E V U E D E W E B D U P Ô L E S T R A T É G I E D E D A G O B E R T

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A la une AIDS2015 : UNE CAMPAGNE DÉCALÉE CONTRE LE SIDA

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CHROMATICS À LA SAUCE GAMEPLAY

01

Voici une campagne assez décalée pour inciter les gens à faire des dons pour la recherche contre le Sida. Des célébrités comme Zach Galifianakis, Isaiah Mustafa (Old Spice), Chloe Moretz, Sarah Silverman..se sont prêtées au jeu pour nous raconter le futur en 2015…

CAMPAGNE DÉCALÉE CONTRE LE SIDA

sensibilisation + célébrités

EN SAVOIR +

À la une

Le magazine Pitchfork nous présente le fruit de l’alliance entre Ivan Safrin et les Chromat ics : Geomet ry of Love Soundplay, la transformation de leur musique en dispositif interactif. Il suffit de piloter un personnage en chute libre en lui faisant récolter un maximum d’étoiles tout en évitant les obstacles de plus en plus nombreux. Certes le gameplay est loin de la complexité d’un MMORPG , mais pour une fois, le flacon importe plus que l’ivresse. Le personnage et le décor évoluent en fonction de la musique, le tout dans un univers graphique ultra stylisé.

GEOMETRY OF LOVE - GAMEPLAY

musique + interaction

EN SAVOIR +

À la une

web

02

Nike place aujourd’hui l’héroïsme et le dépassement de soi au coeur de sa stratégie marketing, d’où sa célèbre baseline « Just do it ». Mais au-delà de son positionnement, Nike tire sa grande force des technologies qu’elle applique depuis près d’un demi-siècle à ses chaussures, pour maximiser le confort de ses usagers et concurrencer Adidas (géant du XXème siècle). C’est également une marque qui fait preuve d’innovation en terme de communication digitale. Voici un article qui résume ses différentes actions.

NIKE : LE NUMÉRIQUE AU SERVICE DU SPORT

sport + digital

LIRE L’ARTICLE

web

Après le succès de leur première e x pé r i e n c e c i n éma t og r aph i q u e participative, "The Inside Experience" en 2011, Intel et Toshiba collaborent à nouveau pour produire un second film participatif intitulé " #TheBeautyInside ". Ce projet propose une implication des r é s e a u x s o c i a u x da n s u n fi lm hollywoodien, et présente le tout nouvel Ultrabook Toshiba inspiré par Intel. Ce film participatif permettra aux spectateurs d'être plus que de simples spectateurs : à travers les réseaux sociaux, un casting leur permettra d'interpréter l'un des personnages du film, et i ls pourront interagir avec le personnage principal.

INTEL : THE BEAUTY INSIDE

film + collaboratif

EN SAVOIR +

web

social media

03

Une expérience mobile mise en place pour Reporters sans Frontières : Scannez le QR Code présent sur la home du site : deadtweet.rsf.org/fr avec votre mobile et suivez le « Live Tweet » fatal d’un journaliste de RSF en Syrie. « Diffuser l’information tue. »

#DEADTWEET POUR REPORTER SANS FRONTIÈRES

QR code + twitter + cause

EN SAVOIR +

social media

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04

Vice est un magazine gratuit et international crée en 1996. Axé sur la culture urbaine, l’art ou encore la musique, le magazine traite également de sujets de société beaucoup plus profonds, et trashs. Libération définit Vice comme le « dernier vrai truc rock sur Terre ». Ogilvy vient de réaliser trois prints pour le magazine nous montrant que Vice censure la censure, en mettant en scène un curé accompagné d’un enfant, un homme fumant un joint ou encore faisant un doigt d’honneur.

VICE CENSURE LA CENSURE print + magazine

SOURCE

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Une campagne qui a retenu l’attention des internautes cette semaine : la publicité pour 3M et ses rouleaux anti-poils, le bénéfice produit est plutôt clair.

CAMPAGNE ANTI POILS print

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Reputation.com sort une campagne pour nous rappeler que Internet n’oublie jamais rien, que la réputation en ligne est très importante et qu’elle doit être managée. C’est au travers de 3 visuels d’hommes et femmes tatoués qu’elle exprime cette idée, comme si leurs actions sur le web se gravaient sur leur peau…pour l’éternité.

CAMPAGNE E-RÉPUTATION print

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LIVE FROM CHINA

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EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND, AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI

La fièvre Olympique descend sur la Chine et les marques tentent d'en profiter. Pour l'iconique Mini, c’est l'occasion d'affirmer son héritage British et la marque a mis sa présence digitale Chinoise aux couleurs des JO. Outre la page Sina Weibo redésignée et les campagnes Hash Tags spéciales, le plus bel élément du dispositif est le mini jeu disponible sur le site officiel Mini Chine. Apres avoir choisi la Mini de leur choix (ou un avatar humain), l'utilisateur doit la faire avancer dans une course en criant "goooo" le plus longtemps possible. Les performances sont ensuite destinées à être partagée sur les réseaux sociaux. Une initiative originale qui pourrait toutefois créer des scènes insolites dans les bureaux Chinois.

MINI FAIT CRIER LA CHINE

web + J.O

Live from China

Pour accompagner le lancement en Chine de son nouveau smartphone, le Galaxy S III, Samsung a lancé une campagne autour d'un mini film avant-gardiste dans lequel une extra-terrestre humanoïde découvre les émotions humaines via la nourriture et l'amour. Le film trouve ensuite une nouvelle vie via les fans de la marque. Les fans peuvent en effet s'approprier le film et le modifier en créant leur propres dialogues et leur propre montage suivant l'histoire de leur choix soit via un outil intégré soit en téléchargeant directement les différents éléments et en uploadant leurs créations sur les pages Sohu, Q-Zone ou Tudou de Samsung. Les créations les plus vues sont ensuite postées sur le site de Samsung Chine et leurs créateurs peuvent gagner des smartphones Galaxy S III. Cette stratégie est particulièrement pertinente en Chine où l'expression personnelle et la création de contenu sont des moteurs clés de l'usage du web.

SAMSUNG TRANSFORME SES FANS CHINOIS EN RÉALISATEURS

téléphonie + social media

Live from China

Il y a peu de choses auxquelles les consommateurs Chinois sont plus sensibles que le statut. Pour les marques, l'une des stratégies les plus sûres pour créer de la fidélité chez leurs consommateurs consiste a octroyer des privilèges et générer un sentiment d'appartenance et d'exclusivité. C'est ce que Volkswagen tente de faire avec le lancement de son “R Club", une plateforme web accessible uniquement aux propriétaires de Volkswagen série R qui inclut des forums de discussion, un espace pour poster des photos de sa voi tu re e t un l i s t ing d’événements spéciaux.

VOLKSWAGEN FÉDÈRE SES CLIENTS VIA UN CLUB ONLINE

automobile + fidélité

Live from China

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C E D O C U M E N T A É T É R É A L I S É P A R :

Jérémie Abric Directeur de la stratégie jeremie.abric@dagobert.fr @jabric

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Laure Frémicourt Planneur stratégique laure.fremicourt@dagobert.fr @lortweetsberlin

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Kevin Gentle Junior Brand Strategy Consultant Labbrand – Partenaire Dagobert kevin.gentle@labbrand.com