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ImportantRencontre Samedi
après-midiSujet: Le choix du média pour la
prochaine campagne publicitaire Présence
obligatoire
La semaine dernière, nous avons choisi le
concept de notre prochaine campagne…
La prochaine étape est de
choisir le média que nous allons
utiliser
Avez-vous des
suggestions?
Les journaux
L’affichage
Laradio
La télévision
Une personne à la fois
Svp.
pour vendre nos IPods
Julien Brunelle FPE 7650
Moi je propose
d’utiliser la télévision
Caractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces Faiblesses
La télévision
Caractéristiques du média
Applications:
•Générer une grande notoriété
•Rejoindre rapidement un large auditoire (portée)
Formats d’achat:
•15-30 secondes
•Commandite
•Placement de produits
Délais à l’achat
•Minimum 2 mois
Annulation
•Très difficile
Prix Selon l’auditoire
•Star Académie (30 000$)
•Virginie (20 000$)
•Canal Vie (300$)
Forces du média
• Très grande portée (99% des Québécois)
• Couverture de masse ou par marché (selon les réseaux)
• Segmentation démographique (réseaux et périodes)
• Possibilité de fréquence
• Puissance de persuasion
• Potentiel de créativité
• Capacité de démonstration
Faiblesses du média
•Fragmentation de l’écoute (canaux spécialisés)
•Achalandage publicitaire élevé
•Coûts d’achat élevés
•Coûts de production élevés
•Impact éphémère
•Zapping (1 personne sur 2)
•Manque de flexibilité (délais d’achat)
Julien Brunelle FPE 7650
Moi je propose
d’utiliser la radio
Une autre suggestion?
Caractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces Faiblesses
La Radio
Caractéristiques du média
Applications
•Créer de l’impact par la fréquence
•Pousser les consommateurs à l’action
Formats d’achat
•15-30-60 secondes
•Commandite
•Reportage en direct
Délais à l’achat
•Minimum de 5 à 6 semaines
Annulation
•Minimum de 1 à 2 semaines
Prix
Selon l’auditoire
•30sec. Marchés majeurs 500-600$
•30sec. Marchés locaux 50-100$
La Radio
Forces du média
La Radio
Faiblesses du média
•Génère beaucoup de fréquence
•Média facile d’accès
•Média le moins évité par les consommateurs
•Flexibilité sociodémographique (selon la station)
•Flexibilité géographique (stations locales)
•Potentiel de créativité
•Coûts raisonnables des publicités
•Délais d’achat très courts (flexibilité)
•Très faible taux de rétention des publicités
•Courte durée de vie des publicités
•Fragmentation de l’auditoire (plusieurs stations)
•Média qui offre une portée locale seulement
•Achalandage publicitaire très important
Julien Brunelle FPE 7650
Moi je propose d’utiliser
l’affichageEncore une suggestion?
Les nouveaux Ipods sont arrivés
Caractéristiques Forces Faiblesses
Caractéristiques Forces Faiblesses
Caractéristiques Forces Faiblesses
L’affichageCaractéristiques du média
Formats d’achat•Panneau extérieur (divers format)•Transport en commun
•Toilette, colonne, etc.
Applications•Permet de cristalliser une idée forte
•Génère une grande notoriété
Délais d’achat•3 mois et plus
Annulation•Pratiquement impossible
Prix•50 panneaux pour 1 mois: 130 000$
•150 abribus pour 1 mois : 75 000$
•40 autobus pour 1 mois : 15 000$.
L’affichageForces du
média
•Génère de la portée et de la fréquence•Très flexible géographiquement•Offre un impact visuel incomparable
•Plus grande visibilité l’été•Augmente la notoriété d’un produit
•Compatibilité possible entre le message et le site
L’affichageFaiblesses du
média
•Coûts de production élevés•L’attention des consommateurs est faibles•Peu d’information est communiquée
•Efficace à long terme seulement•Peu flexible (sauf géographiquement)•Faible mémorisation spontanée des messages
Julien Brunelle FPE 7650
Moi je propose d’utiliser
les journaux
Une dernière
suggestion?
Les nouveaux Ipods sont arrivés
Caractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces Faiblesses
Les QuotidiensCaractéristiques
du média
Applications•Fournir un guide d’achat aux consommateurs
•Créer une vitrine pour l’entreprise
Formats d’achat•Lignes agate x colonnes
•Pleine page
•Fraction de page
Délais à l’achat•Moins de 1 mois (très flexible)
Annulation•2 semaines
Prix Variable selon:
•la journée de parution
•le nombre de couleurs
•le nombre de lignes
Les quotidiensForces du média
•Média perçu comme étant le plus immédiat
•Grande portée (65% de la population)
•Implication des lecteurs
•Flexibilité géographique
•Flexibilité dans les délais de production
•Potentiel de créativité
•Accessible à tous les types d’annonceurs
•Possibilité d’inclure des informations détaillées
•Possibilité de conserver la publicité
Les quotidiensFaiblesses du média
•Les lecteurs sont passifs (efficace seulement lorsqu’ils sont en mode achat)
•Coûts d’achat élevés pour une couverture nationale
•Courte durée de vie (1 jour ou moins)
•Peu de possibilité de segmentation
•Les lecteurs ne lisent généralement pas l’ensemble des cahiers
•Faible circulation des journaux d’un lecteur à l’autre
Julien Brunelle FPE 7650
Maintenant, quel média allons
nous choisir pour notre campagne?
FIN
Pour choisir, il faut connaître les forces et faiblesses de chacun!!!
Julien Brunelle FPE 7650
La télévision est un
excellent choix!!!
La télévision:•génère une grande notoriété
•rejoint un large auditoire
•offre une très grande portée
•est le meilleur média pour la créativité
Cependant:•l’achalandage publicitaire est élevé
•Le public cible de notre produit est champion du zapping (18-24 ans)
•les coûts sont élevés
Julien Brunelle FPE 7650
L’affichage pourrait nous apporter de
bons résultats!!
L’affichage:•transmet une idée forte
•augmente la notoriété du produit
•génère portée et fréquence
•permet de rejoindre notre public cible (autobus)
Cependant:•l’attention des consommateurs est faible
•très peu d’informations peuvent être communiquées
•l’affichage ne pousse pas à l’achat
Julien Brunelle FPE 7650
La radio pourrait être
un bon choix!!!
La radio:•est un média d’impact qui agit rapidement
•offre une souplesse et une fréquence incomparable
•se négocie à des coûts raisonnables
Cependant:•les gens se souviennent peu des messages radio
•il y a un très grand achalandage publicitaire
•plusieurs stations doivent être impliquées
Julien Brunelle FPE 7650
Les quotidiens pourrait
donner de bons
résultats!!!
Les quotidiens:•offrent un impact immédiat
•permettent d’offrir des informations détaillées
•peuvent être conservés à titre de référence
Cependant:•la durée de vie des quotidiens est plutôt courte
•notre public cible les consultent de moins en moins
•on obtient peu de résultats lorsque le taux de notoriété du produit est faible
Julien Brunelle FPE 7650
Réalisation
Julien Brunelle
Production
Université du Québec à Montréal
Programme court en pédagogie de l’enseignement supérieur
FPE-7650 – TIC dans les moyens et grands groupes
Ce sera le sujet de notre
prochaine rencontre.
Merci!!!
Sources
Bernstein, David. Advertising outdoors watch this space!, Phaidon Press Ltd, 240 pages.
Elliott, Richard et Percy, Larry. Strategic Brand Management, Oxford Univ Pr, 250 pages.
Stanford, Eleanor and Des Chenes, Elizabeth. Advertising, Greenhaven Press, 103 pages.
Remerciement
Monsieur André Phaneuf de CAP Média
Le meilleur choix est peut-être d’utiliser
plusieurs médias!!!