La Publicite Au Maroc Un Marche a Devenir

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

Source: www.almohandiss.com

PLAN(1/2)

I. Gnralit

Dfinition

Supports : Les mdias

Les hors mdias

Acteurs: Lannonceur

Lagence de publicit

La cible

Ltat : rglementation

Elaboration Compagne publicitaire




PLAN (2/2)

II. Le secteur de la publicit au Maroc

Lvolution de la publicit au Maroc

Les causes

Les principaux supports de la publicit au Maroc

III. Analyse et critique

La divergence de la publicit travers les frontires

Analyse de quelques publicits

Conclusion




I. Gnralit II. Le secteur de la

publicit au Maroc



Dfinition

On appelle publicit toute forme de

communication non personnalise

utilisant un support payant, mise en

place pour le compte dun metteur identifi en tant que tel

Kotler et Dubois




publicit au Maroc



Les Formes de Publicit

La publicit persuasive et informative

La publicit projective ou intgrative

La publicit mcaniste

La publicit suggestive

Dfinition





publicit au Maroc


- Les supports Mdia:

La tl

La radio

La presse

Laffichage urbain

Internet

- Les supports Hors-Mdia

Les supports de

Publicit :





publicit au Maroc





publicit au Maroc



Les acteurs: Lannonceur

Dans le langage publicitaire, lannonceur dsigne l'entreprise qui cherche

promouvoir son produit

On peut citer quelques exemples

dannonceurs importants au Maroc :

Maroc Telecom, Mditel, Procter &

Gamble, Danone, le ministre de

lIntrieur, Coca Cola Company, Nestl etc.




publicit au Maroc



Dfinition

Les principaux objectifs dune action publicitaire sont :

Informer

Persuader

Rappeler

Lannonceur




publicit au Maroc



Les agences de publicit:

Une agence est un organisme

indpendant, charg de la

conception et de lexcution des actions publicitaires.

Les acteurs:




publicit au Maroc



Les agences les plus rputes au

Maroc sont:

SHEMS

KLEIM

ROBINSON

ZONE BLEUE DDB

Les agences de publicit:

Les acteurs:




publicit au Maroc



La cible est la personne a qui

on veut transmettre le message

publicitaire de la manire la

plus prcise possible afin

dviter de dborder ce qui entrane inefficacit et cots

inutiles

La cible

Les acteurs:




publicit au Maroc



Larticle 10 du Dahir du 5 Octobre 1984:

Est interdite toute publicit comportant allgation, indication ou prsentation fausse ou propre induire en erreur, sous quelque forme que ce soit, sur lun ou lautre des lments ci-aprs: existence, nature, composition, qualit, teneur en principes utiles, espce, origine, quantit, date et mode de fabrication, proprits, prix, conditions de ventes des biens ou services, conditions ou rsultats de leur utilisation, motifs et procds de la vente, livraison ou prestation, porte des engagements, identit, qualit ou aptitude des fabricants, revendeurs, promoteurs, annonceurs et prestataires

Les acteurs: Ltat et la rglementation



Les acteurs:

Ltat et la rglementation



publicit au Maroc


HACA

Hautes Autorits de la Communication

Audiovisuelle

Unique organisme de contrle des normes et engagements.



Elaboration dune compagne publicitaire



publicit au Maroc


Objectifs

Budget

Message

Choix Media & Supports

Programmation de la compagne

Mesure de lefficacit




publicit au Maroc



Budget Publicitaire au Maroc




publicit au Maroc



Alors que les investissements publicitaires dans

le monde devraient rgresser de 0,2%, le Maghreb

et lAmrique latine seront les seules zones de forte croissance de la publicit

Hassen Zargouni,

DG Sigma Conseil

Le Maroc est incontestablement le pays le plus dynamique et le plus cratif du Maghreb.

+25% (2008) , +5% (2009) / -6% (2009) Algrie.

Dataxis

(Spcialiste international en tudes de march et

renseignements statistiques couvrant le monde entier)




publicit au Maroc



Le Maroc le plus grand march de la publicit en Afrique

du Nord avec 562,1 M$ en 2009, contre 166,2 M$ en

Algrie pour la mme anne.

Selon un rapport du cabinet dtude marocain Imperium Media, la croissance de ce march a t de 10%, ces

quatre dernires annes




publicit au Maroc



Les causes de lvolution

Limplantation de multinationales

les groupes locaux se sont trouvs contraints mettre la main la poche pour renforcer leurs positions

Des secteurs relativement labri de la crise financire




publicit au Maroc



Les principaux supports au maroc

50% pour la tlvision(+19% en 2009)

25% pour les publications

17%pour les panneaux publicitaires

8% la radio

(BMCE capitale)

0

5

10

15

20

25

30

35

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07

:30

09

:00

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:30

12

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13

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15

:00

16

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18

:00

19

:30

21

:00

22

:30

00

:00

01

:30

03

:00

04

:30

TV Radio




publicit au Maroc



Annonceurs Affichage Presse Radio TV Total

MAROC TELECOM 95 827 724 31 211 005 95 502 846 431 847 488 654 389 063

MEDI TELECOM 50 230 979 34 258 005 98 132 068 430 933 401 613 554 453

WANA 55 884 453 30 812 360 45 363 922 438 640 989 570 701 724

P&G 911 000 5 201 200 2 019 744 220 293 444 228 425 388 LA CENTRALE

LAITIERE 2 017 134 1 573 650 942 557 177 706 821 182 240 162 UNILEVER

MAGHREB 16 046 372 5 098 200 7 079 712 147 863 320 176 087 604

LESIEUR CRISTAL 17 777 560 4 936 900 10 174 628 108 944 900 141 833 988

SOREAD 353 000 896 250 14 327 202 123 910 234 139 486 686

SNRT 941 134 3 209 730 8 996 767 114 419 895 127 567 526 COCA COLA

EXPORT 12 429 198 6 657 630 24 166 073 80 809 652 124 062 553

Le top 10 des annonceurs




publicit au Maroc



La divergence de la publicit

travers les frontires:

DANONE Maroc

VS

DANONE Tunisie




publicit au Maroc



Publicit de HONDA




publicit au Maroc



Publicit de LONCF



Documents

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