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Stephane Madoeuf [email protected] L’ART ET LA MANIÈRE D’ÊTRE REMARQUÉ Communica 2012

l'art et la manière d'être remarqué

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Stephane Madoeuf

[email protected]

L’ART ET LA MANIÈRE D’ÊTRE REMARQUÉ

Communica 2012

?$467,3Bsource : emarketer, Sept 2012

$467,3BDépenses mondiales

communicationen

source : emarketer, Sept 2012

74 %

communication?

Mad Men S0E01 : « It’s Toasted » http://www.youtube.com/watch?v=E0L8f1IY1Vk

Joie

Affichage

Liberté

communication

Création

Stratégie

Cibles

Médias Hors Média

Marque

Positionnement

Campagne

Tendances

Comportements

AnalysesBrief

PitchPerception

Post-testsNotoriété

Image

Signature

Influence

Digital

Culture

Copy Strategy

SegmentsLogo

BrandingTerritoire

communication

communication

TV

Presse

Cinema

Out-of-home

Publicité Internet / Liens Sponsorisés

RadioMarketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring Internet

Relations publiques

Médias tactiques

Promotion

communication

TVPresse

Cinema

Out-of-home

Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

Medias tactiques

Above The LineBelow The Linecommunication

TVPresse

Cinema

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Relations presse

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Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

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Medias tactiques

MédiasHors-Médiascommunication

TVPresse

Cinema

Affichage

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Marketing direct

Relations presse

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Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

de massecommunication

TVPresse

Cinema

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Medias tactiques

communication

TVPresse

Cinema

AffichageRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

z

Promotion

autrecommunication

TVPresse

Cinema

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Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

Medias tactiques

communication

?Internet

Facebook et Twitter ...

plus attirants ...

que le sexetdg.ch le 06.10.2012, 07h54

Selon une étude conduite en Allemagne par l'université de

Chicago, l'envie de consulter un réseau social est l'envie à

laquelle il est le plus difficile de résister

«Il est certainement plus dur de résister au

désir pour ces médias parce qu'ils sont très

largement accessibles et aussi parce que ça

ne coûte pas beaucoup de s'engager dans

ces activités, même si l'on tente de résister» Wilhem Hofmann - Los Angeles Times.

TVPresse

Cinema

Out-of-home

Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

Internet

Medias tactiques

communication

2009 2013

TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622

Total 421,087 467,321

Advtising Spending Worldwide, by média, 2009 & 2013 (milliards $)

source : emarketer, Sept 2012

2009 2013

TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622

Total 421,087 467,321

Advtising Spending Worldwide, by média, 2009 & 2013 (milliards $)

source : emarketer, Sept 2012

TV 149,076 168,414

2009 2013

TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622

Total 421,087 467,321

Advtising Spending Worldwide, by média, 2009 & 2013 (milliards $)

source : emarketer, Sept 2012

2009 2013

TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622

Total 421,087 467,321

Advtising Spending Worldwide, by média, 2009 & 2013 (milliards $)

source : emarketer, Sept 2012

2009 2013

TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622

Total 421,087 467,321

Advtising Spending Worldwide, by média, 2009 & 2013 (milliards $)

source : emarketer, Sept 2012

TVPresse Cinema

Out of Home Publicité Internet / Liens Sponsorisés

Radio

Marketing directRelations presseEvénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

Internet

Medias tactiques

communicationintégrée

communication

La publicité doit plaire tout en étant efficace

communication

Rôle fondamental de la stratégie

communication

Stratégie

Comportements

MarqueProduits

CiblesBesoin

Marchés

Tendances

CultureProjections

Rôle fondamental de la stratégie

«Funnel»

Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription

La publicité ne doit plus plaire, elle doit être efficace.

Coast Controlers, prétests, postests…L’art de la publicité disparaît.

“Trop de publicité tue la publicité” : les mouvements Anti-Pub se multiplient.

COPY STRATEGYDéfinir les axes stratégiquesde communication les plus pertinents pourla problématique

Rôle fondamental de la stratégie

Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription

Stratégie

communication

Stratégie Création

Influencer les attitudes : croyances (cognitif)sentiments (affectif)prédisposition à agir (conatif)

communication

Création

Idées

communication

Création

TEDxParisMathématicien-star Cédric Villani

(médaille Fields)

Les

« ingrédients »

nécessaires

à une bonne idée

Tête

bien faite

Planneur

stratégiqueMotivation

Echanges Contraintes Persévérance Chance

Environne-

ment propice

Pour des milliers de gens, la taille d’une affiche,

c’est la taille de leur logement

« C’est quoi l’idée ? »

communication

Stratégie Création Production

communication

Production

Digital Out Of Home

Non-Digital Out Of Home

Non-Digital Out Of Home

communication

Stratégie Création Production

L’ART ET LA

MANIÈRE

D’ÊTRE REMARQUÉ

GUERILLA URBAINE

Copy & more

58

Nike

UTILISER L’ACTUALITÉ AVEC HUMOUR

61

En Grande Bretagne Axe plaide coupable pour Harry ! 

PROFITEZ DE L’ENVIRONNEMENT

VOYEZ LA VILLE EN GRAND

communication

Stratégie Création Production Internet

SOYEZ GEEK!

PENSEZ CROSS-MEDIA

T-Mobile Angry Birds Live Barcelona

T-Mobile Angry Birds Live Barcelona

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Venez voir les épisodes So Sorry! sur les ipads de notre stand

communication

Stratégie Création Production Internet

MERCI

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