Mets Ton Bonnet 2012

L’appel au tricot

Notre challenge

• Mettre toute la France au tricot pour récolter plus de 250.000 bonnets pour notre

opération marketing et caritative préférée « Mets ton bonnet »

Nos enjeux & partis pris

• Faire de notre packaging notre premier

media

• Donner de la visibilité et

événementialiser l’opération via des

partenariats

• Engager nos consommateurs via nos

medias digitaux

• Créer des moments de convivialités

« off line » en développant le concept

du Café tricots expérimenté en 2011

Faire émerger la marque et ses valeurs à travers

l’appel au tricot

Engager au maximum les consommateurs pour atteindre les 250 000

bonnets

… avec un budget de 60 K€

Mise en œuvre sur les medias innocent

1 Cafe Tricot à la halle aux fruits

8 Cafe Tricot en Province

10 Café Tricot in trains

19 évènements autour de smoothies et pelotes de laines

Un évènement central dans nos locaux à Paris et une extension du concept en province et pour la première fois dans les trains.

… Plus de 800 tricoteurs heureux

Phildar

250 magasins partenaires

+ de 200 000 contacts qualifiés

58 900 hats collected

SNCF

+ 1M contacts via les medias SNCF8 cafés tricots co-organisés dans les

TGV

Des vrais partenaires

Hats collection boxes

in Phildar stores

Des résultats au delà de nos attentes

Bonnets collectés

Plus de bonnets ….

2011 2012

Ventes volumes pdt l'appel au tricot

… et plus de smoothies

2011 2012

+ 36%+ 18%

L’engagement des consommateurs a permis d’augmenter le nombre de bonnets récoltés de 36%. Cette phase d’activation amont a aussi permis de développer les ventes, c’est décidément notre opération marketing préférée….