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Objectif : - mesurer comment les CSP+ réagissent face à la crise - ont-il modifié leur consommation ? - quelle est leur vision de la crise et de son issue ? • Le questionnaire a été envoyé au début du mois de janvier 2009 au Panel CSP+ • Nous avons analysé les résultats sur une base de 299 répondants LE CSP+, LA CRISE, LA NOUVELLE ÈRE DE CONSOMMATION LE CSP+ LA CRISE LA NOUVELLE ÈRE DE CONSOMMATION

Les 10 Tendances 2009 des CSP+ face à la crise

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• Objectif :

- mesurer comment les CSP+ réagissent face à la crise

- ont-il modifié leur consommation ?

- quelle est leur vision de la crise et de son issue ?

• Le questionnaire a été envoyé au début du mois de janvier 2009 au Panel CSP+

• Nous avons analysé les résultats sur une base de 299 répondants

LE CSP+, LA CRISE,LA NOUVELLE ÈRE DE CONSOMMATION

LE CSP+

LA CRISE

LA NOUVELLE ÈRE DE CONSOMMATION

• Objectif :

- mesurer comment les CSP+ réagissent face à la crise

- ont-il modifié leur consommation ?

- quelle est leur vision de la crise et de son issue ?

• Le questionnaire a été envoyé au début du mois de janvier 2009 au Panel CSP+

• Nous avons analysé les résultats sur une base de 299 répondants

LE CSP+, LA CRISE,LA NOUVELLE ÈRE DE CONSOMMATION

NOTRE PROJET- mesurer comment les CSP+ réagissent face à la crise- ont- i l modif ié leur consommation ?- quelle est leur vision de la crise et de son issue ?

NOTRE OUTIL- le panel CSP+- étude envoyée début janvier 2009- 299 répondants

# ENGAGÉS

# PRUDENTS

# AVANT-GARDISTES

# DÉCO-LOGISTES

# PUISSANTS

# CHANCEUX

LES 10 TENDANCES 2009 DES CSP+

# OPTIMISTES

# MALINS

# CONFIANTS

# HÉDONISTES

OPTIMISTESDéfinit ion : la sort ie de crise n’est pas loin et le monde est capable de signes d’espoir.Ce que ça change : restons positi fs et légers !A l ire aussi : hédonistes, confiants

CHANCEUXDéfinit ion : i ls sont plutôt épargnés par la crise financière jusque là.Ce que ça change : l ’épargne est sauvegardée et pour ceux qui sont touchés par la crise les conséquences sont surtout professionnelles (ralentissement de l’act ivité, perte ou menace sur l ’emploi (directe ou indirecte), moral en berne.A l ire aussi : hédonistes, confiants

PRUDENTSDéfinit ion : i ls testent l ’eau avant de faire le grand saut !Ce que ça change : dans le climat ambiant tendu, même s’ i ls sont peu touchés par la crise les CSP+ restent prudents.A l ire aussi : conscients, malins

DÉCO-LOGISTESDéfinit ion : i ls adooorent leur maison !Ce que ça change : Des projets pleins la tête : la maison (travaux, déco) est le 1er poste des dépenses en hausse pour 2009. Une maison ouverte malgré la crise.A l ire aussi : prudents, hédonistes

PUISSANTSDéfinit ion : I ls ont le pouvoir d’arbitrage vis-à-vis des grandes marques, des médias, du marketing.Ce que ça change : des consommateurs encore plus exigeants, experts en quête de transparence. I ls connaissent les f icelles et ont de vrais moyens de pressions.A l ire aussi : engagés, malins, confiants

ENGAGÉSDéfinit ion : L’ individu est partie d’un tout, ses actions ont une répercussion sur son environnement (société, environnement…).Ce que ça change : l ’environnement n’est plus seulement une obligation morale mais devient un vrai défi économique et une priorité que les marques doivent partager.A l ire aussi : avant-gardistes, confiants

MALINSDéfinit ion : I ls restent l ’œil ouvert sur les opportunités.Ce que ça change : pour s’offrir des petits luxes, pourquoi payer plus cher quand c’est inut i le ? Des arbitrages entre grandes marques et marques distributeurs sont aussi possibles (probablement quand la marque n’a que peu de valeur ajoutée). A l ire aussi : hédonistes, avant-gardistes

AVANT-GARDISTESDéfinit ion : I ls découvrent de nouvelles façons de consommer et envisagent l ’avenir au rythme de la planète.Ce que ça change : Cette crise marque un tournant dans les façons de consommer en allant vers un changement d’habitudes de consommation plus réf léchie et plus responsable. C’est une révolut ion si lencieuse puisqu’au « faire savoir » i ls préfèrent le «  faire ». A l ire aussi : puissants, engagés, malins

HÉDONISTESDéfinit ion : une vraie volonté de se faire plaisir.Ce que ça change : la légèreté est aussi de mise en temps de crise ! Se faire plaisir, s’affranchir du stress sont essentiels. D’ail leurs, i ls continuent de challenger les marques sur le beau et le rêve.A l ire aussi : optimistes, chanceux, déco-logistes, malins, confiants

CONFIANTSDéfinit ion : i ls croient en leur s ituation personnelle et leur capacité à faire changer les choses.Ce que ça change : i ls voient en 2009, l ’année des opportunités ! L’avenir leur appart ient…A lire aussi : optimistes, engagés, malins, avant-gardistes, hédonistes

# ENGAGÉS

# PRUDENTS

# AVANT-GARDISTES

# DÉCO-LOGISTES

# PUISSANTS

# CHANCEUX

LES 10 TENDANCES 2009 DES CSP+

# OPTIMISTES

# MALINS

# CONFIANTS

# HÉDONISTES

ENGAGÉS : engagement du groupe (développement durable), des rédactions (ex : L’Express et les banquiers, Maison Française…), de la régie (la plus petite des grandes régies)

PRUDENTS : le contexte nous y oblige : gestion des coûts…

AVANT-GARDISTES : Platinum, évolution des organisations (Zefir), usage de Twitter, investirentempsdecrise.com, blogs (Think Trends, co-production d’un blog sur l’information avec le service web), la Fabrique à Idées (presque 1 idée par jour en 2008)…

DÉCO-LOGISTES : 37% de PDM pub sur la presse maison, une expertise études de la déco (panorama…), un vrai savoir faire (scénographie, tous les styles, toutes les étapes de vie…).

PUISSANTS : 10,3 millions de lecteurs // 4 millions visiteurs uniques // touche 32% des CSP+ // 50% des Français les plus riches

CHANCEUX : La Fabrique à Idées, l’audience web (3,8 millions VU lexpress.fr), des résultats de vente au numéro encourageants sur le début de l’année …

LES 10 TENDANCES 2009 DES CSP+OPTIMISTES : 4 lancements cette année, 5 nouvelles formules, des objectifs ambitieux sur lexpress.fr…

MALINS : le marché pub le dit ! Marketing de l’offre (le service 48h chrono des news), bilan d’image, panels, panorama, com b-to-b…

CONFIANTS : cible, marque, contenu : que de la qualité et de vraies opportunités d’investissement en 2009 !

HÉDONISTES : notre marketing relationnel, nous aussi nous savons nous faire plaisir !

POUR EXPRESS ROULARTA AUSSI !

MERCI, Rendez-vous sur

http://www.investirentempsdecrise.com