Les marques et Les marques et leur communicationleur communication

Quand les marques surfent sur les buzz

http://doyoubuzz.com/laetitia-vieirahttp://twitter.com_modern_girl_

IntroductionIntroductionCe document revient sur les campagnes de

communication des marques qui ont habilement surfé sur « les buzz du moment ».

Des mises à jour régulières seront effectuées.

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Ikea et son « non mais allo quoi »Ikea et son « non mais allo quoi »

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Ikea et son « non mais allo quoi »Ikea et son « non mais allo quoi »Ikea surfe sur le phénomène "allo non mais allo quoi"

pour vendre ses coussins HalloUne très belle opération de la marque suédoise Ikea.

Pour vendre ses coussins d'extérieur "Hallo", Ikea a brillamment surfé sur le phénomène "allo non mais allo quoi", phénomène qui provient d'une énième téléréalité à la con mais qui a enflammé les réseaux sociaux puis la TV.

La marque suédoise joue sur les sonorités et sur le contexte à merveille avec cette publicité.

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Oasis et son « non mais allo quoi »Oasis et son « non mais allo quoi »

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"Même Eva LaPech d'Oasis Be Fruit se prend pour Nabilla ! #NonMaisAlloQuoi".

Oasis et son « non mais allo quoi »Oasis et son « non mais allo quoi »

Après Ikea, Oasis succombe également au phénomène « allo non mais allo quoi ».

La pêche se prend pour Nabilla en disant « "T’es un fruit et t’as pas de pépins ?! Non mais à l’eau quoi !!! »  et l’émission est rebaptisé "Les Oranges de la téle-réalité"

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Kit-Kat s’envoie en l’airKit-Kat s’envoie en l’air

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Voir la vidéo

Kit-Kat s’envoie en l’airKit-Kat s’envoie en l’air

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Vous n'êtes pas passé à côté de cet événement majeur : le défi Red Bull Stratos pendant lequel Felix Baumgartner est parti à la conquête de l'espace effectuant un saut en chute libre de 39 000 mètres. Une sorte de nouveau 21 juillet 1969 où l'homme a encore une fois atteint l'espace. De quoi marquer et faire vibrer une nouvelle génération pour qui les premiers pas sur la lune de Neil Armstrong semble bien lointains.

Kit-Kat s’envoie en l’airKit-Kat s’envoie en l’air

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Cet événement a été marquant et fédérateur. Plus de 8 millions d'internautes branchés sur youtube pour assister à cet exploit. De quoi rentabiliser les moyens techniques mis en oeuvre et la préparation minutieuse effectuée pour en arriver là. Red Bull a fait le buzz et a prouver son slogan : Red Bull donne des ailes. Une formidable opération de marketing qui a fait vibrer des millions de personne et qui restera dans les annales.

Kit-Kat s’envoie en l’airKit-Kat s’envoie en l’air

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Kit-Kat a intelligemment surfé sur la vague en envoyant une de ses barres chocolatées dans l'espace pour tenir compagnie à Felix Baumgartner. La vidéo est certes moins impressionnante mais l'idée est bien trouvée !

Les 3 Suisses surfent sur le Bad Buzz de Les 3 Suisses surfent sur le Bad Buzz de leur concurrent la Redouteleur concurrent la Redoute

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Les 3 Suisses surfent sur le Bad Buzz de Les 3 Suisses surfent sur le Bad Buzz de leur concurrent la Redouteleur concurrent la Redoute

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En janvier 2013, un bad buzz éclate suite à la nouvelle publicité de la Redoute qui met en avant 4 enfants sur une plage et en arrière-plan, on voit un homme.. Nu…

Les 3 Suisses surfent habilement sur le bad buzz de leur concurrent en proposant un maillot de bain au Monsieur Tout Nu

Tipp-Ex surfe sur le Bad Buzz de la Tipp-Ex surfe sur le Bad Buzz de la RedouteRedoute

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Habile jeu de mot pour cette affiche qui met en avant le produit Tipp-Ex qui permet d’effacer les erreurs car « on REDOUTE tous de faire des erreurs » NB : Cette publicité ne provient pas de la marque mais de 2 graphistes qui ont voulu faire parler d’eux et qui ont assuré un beau coup de pub’ pour Tipp-Ex

Club Med surfe sur le Bad Buzz de la Club Med surfe sur le Bad Buzz de la RedouteRedoute

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Le bad buzz de la Redoute a également inspiré le Club Med qui reprend l’affiche en enlevant l’homme nu, de quoi passer de bonnes « vacances sans mauvaise surprise. »