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les réseaux sociaux Media Trend pour FreeLens

Les Reseaux Sociaux

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PPT à l'occasion d'un conférence pour l'association freelens, le 20 mars 2010

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Page 1: Les Reseaux Sociaux

les réseaux sociaux

Media Trend pour FreeLens

Page 2: Les Reseaux Sociaux

les réseaux & le web

• Les réseaux font partie du web aux côtés

des forumsdes blogsdes sites

• Ils sont complémentairesdu mail & des listes de diffusion

• Ces éléments sont liés et génèrent des interactionsbuzz et diffusion virale

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différents types de réseaux

source: Viadeo

Page 4: Les Reseaux Sociaux

des caractéristiques différentes

Page 5: Les Reseaux Sociaux

Facebook: le village global

• 400 millions d'utilisateurs dans le monde, 16 millions en France (1/3 des internautes)

Ce que ses utilisateursveulent

L'info d'abord& la communauté

source: mashable

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Twitter : un réseau d'information• 75 millions d'usagers dans le monde

Page 8: Les Reseaux Sociaux

mais une efficacité limitée

• Peu de comptes réellement actifs

- en août 2009 sur 60 millions de comptes seuls 6 millions actifs

- 3 types d'influence : nombre de followers (la moins significative), retweet, et mention de la source- seuls 233 comptes sont "all time influential "des sites de médias : New York Times, CNN, the Onion…des stars : Puff Daddydes particuliers spécialisés dans un domainesource : readwriteweb

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Myspace: les jeux & la création

• Un réseau qui se recentre sur la musique

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Photos & videos

• YouTube & Daylimotionpartage de vidéospossibilité de création

• Flickr & Picasades outils créés à l'origine pour les amateurs

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Les réseaux professionnels

• LinkedIn (États-Unis)60 millions de membres1 million en France

• Viadeo (France)25 millions de membres3 millions de membres

Page 12: Les Reseaux Sociaux

mais…

• Facebook peut avoir un usage professionnel, avec sespages, pages fan, "amis" proet ses outils de promotion et de publicité• certains réseaux (ou partie de réseaux) sontdu flux (twitter, "à la une" de Facebook) où les informations ont une durée de vie très courtes

du stock (pages facebook, discussions de groupe, etc.)

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cinq usages 1- s'informerLes réseaux sociaux sont des filtres naturels mais ils peuvent "enfermer"

2- informersur sa vie publique & privée, sur ses activités3- partagerdes infos, des vidéos, des photos, des idées4- conversersur des idées, des projets, des réalisations5- promouvoirsa "marque personnelle" (personal branding )ses activités

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mais aussi…

• retrouver des connaissances

• trouver des clients

• trouver des partenaires

• trouver des fournisseurs

bref : entrer en relation

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un engagement personnel public

• l'affaiblissement de la distinction vie publique/vie privée

• la construction progressive d'une personnalité "sociale"

• la création progressive d'une communauté

source: wired

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construirela qualitéde la relation

Ce schéma a été créé par Mike Arauz,stratégiste chez Undercurrentsous le titre Spectrum of Online Friendship

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communauté = événements

• les réseaux sociaux sont égalitaires

• mais il existe des leaders

• une communauté n'existe qu'autour d'événements

• pour chaque événement, il faut suivre un passage obligé,un rituelannoncerelanceévénement d'étaperelanceévénement

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les réseaux et la "vraie vie"

Ne jamais oublier :

les "amis", relations, followers sont des personnes réelles