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Petit bateau

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Page 1: Petit bateau
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L’engagement stratégique

Dès 1994, réveiller la marque asphyxiée dans une image vieillotte et

conventionnelle en adoptant le point de vue d’un enfant de 10 ans.

Animer Petit Bateau comme la marque qui agit, parle et « joue »

avec les petits et les grands enfants.

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Petit Bateau

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L’engagement opérationnel

Animation commerciale on et off lineCréation et animation du programme de fidélité15 années de collaboration32 pays concernés4 circuits de distribution : retail, tiers sélectif, GMS, Internet

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Petit Bateau

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Le consoet la marque

Engagement

Activation

10 ans après sa création, l’intérêt commercial du temps fort 1er avril à tendance à s’essouffler.

Faire écho à l’intérêt des consommateurs pour la personnalisation en proposant à chacun de devenir un créateur de Tee-Shirts d'avril.

Création d’un kit « poissons transfert » aux couleurs des collectionsMise en place d’une mécanique « store to web to store »

Petit Bateau 1er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril

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Petit Bateau 1er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril

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Petit Bateau 1er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril

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Petit Bateau 1er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril

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Petit Bateau 1er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril

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12 000 kits à 4 Euros vendus (1er CA de PB sur la période)

2 fois plus de trafic sur Petit-bateau.fr

22 000 visiteurs uniques sur le site dédié

72 000 pages vues

2009 Grand Prix Stratégies des Marketing Services

500 posts en 15 jours, du Journal du Net à Glamour.com de Aufeminin.com à Jetsociety.wordpress.com… de A Nous Paris à culottescourtes.fr…

Petit Bateau 1er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril

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Petit Bateau

Le consoet la marque

Engagement

Activation

Le 1er avril est pour les enfants la meilleure occasion de s’amuser avec Petit Bateau, et ça fait 9 ans que ça dure !

Détourner la blague du 1er avril pour créer la 1ère vitrine participative,

Mise en place d’un dispositif collant, ludique et créateur de trafic

Petit Bateau 1er avril 08 – Tout le monde s’y colle

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Petit Bateau 1er avril 08 – Tout le monde s’y colle

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Petit Bateau 1er avril 08 – Tout le monde s’y colle

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+ 15% trafic sur la période

Petit Bateau 1er avril 08 – Tout le monde s’y colle

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Petit Bateau

Le consoet la marque

Engagement

Activation

Petit Bateau a développé une série limitée :1 pyjama de Prince et 1 chemise de nuit de Princesse

Prolonger l’histoire impulsé par les produitset en invitant les enfants à devenir acteurs du Spectacle des pyjamas

Conception, développement et mise en scène en points de vented’une prime auto-payante : Un petit théâtreOrganisation de spectacles de marionnettes dans les vitrines

Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas

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Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas

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Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas

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15 000 petits théâtres écoulés

Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas