Présentation SEA AdWords 2 mai 2012

Search Engine Advertising (SEA)

Liège le 2 mai 2012

Sébastien François

WEB TRAFFIC OPTIMISATION

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UNIVERSEM : UNIVERS DU SEARCH ENGINE MARKETING

Création de la société en juillet 2007

Création de la marque en avril 2010, actif depuis 4 ans dans le Web… 3 fondateurs, une équipe de 5 personnes


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LES OUTILS POUR OPTIMISER LE TRAFIC ET ACQUÉRIR DES CLIENTS

• Référencement naturel (Search Engine Optimisation)

• Référencement payant (Search Engine Advertising)

• Analyse du trafic (Web Analytics)

• Audit de sites (Analyse, consultance, stratégie)


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CERTIFICATIONSExpertise, fiabilité, proximité et flexibilité

Universem, signataire de la charte eTic

Google AdWords Certified Partner

Universem, membre de la FeWeb

Google Analytics Qualified Individual

Universem, membre du Cluster Tic InfoPole


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NOS RÉFÉRENCESQuelques partenaires d’Universem


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http://www.joueclub-amiens.fr/jeux-jouets-amiens

Êtes-vous suffisamment visible?


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“ I know half my advertising isn't working, I just don't know which

half. ”William Lever

(1851-1925)


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SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)

Principe

Affichage en fonction du contexte

• Recherche effectuée

• Situation géographique

• Langue


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SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)

Avantages

• Ciblage et pertinence

• Mise en place rapide

• Réactivité

• ROI mesurable

• Budget maîtrisé


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Combien ça coûte ?Optimisation des campagnes

• Coût par clic

• Principe de l’enchère

Compétition

Source: wordstream.com

Configuration des campagnes

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Google AdWords pour la promotion de vos produits

http://adwords.google.com


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LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)Configuration des campagnes

Francofolies

‘‘Festival Spa’’

[Concerts Spa]

Concert ardentes

Ardentes Liège

Les ardentes

Standard Liège

Matchs de foot

Tickets footballM

ots-

clés

Annonce

s

Group

es d

’

anno

nces

Campag

nes

Concerts Evènements sportifs

Matchs du Standard

Les ardentesFrancofolies

de Spa

Théâtre


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LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)Optimisation des campagnes


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LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)Optimisation des campagnes

• Coût par Clic (CPC) de 0,8 €

• 100 clics: 80 €

• Taux de conversion de 2%

• Coût par Acquisition (CPA): 40 €


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Comment optimiser ?Optimisation des campagnes

Deux manières d’impacter le coût et la position

• Coût par clic maximum (CPC max)

• Niveau de qualité (pertinence)

• Mots-clés

• Annonces

• Page de destination


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Optimisations des campagnesNombreuses sources d’optimisations !

• Choix de la cible

• Mots-clés pertinents

• Pays/langue

• Timing

• Etc.

• Optimisations des textes d’annonces

• Optimisations de la page de destination

• Définition du CPC max.

• Analyse des résultats


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LE WEB ANALYTICS

Amélioration de la popularité du site Web

Analyse du trafic d’un site Internet,d’une fan page,…

• Analyser le comportement des visiteurs

• Mesurer la rentabilité de vos investissements

• Aider à la prise de décision et mettre des objectifs clairs en place

• Outil d’analyse du ROI


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Combien investir ?Nombreuses sources d’optimisations !

• Optimisation continue

• Analyse de la rentabilité

• Loi des rendements décroissants

Suivant le cas !


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Résumé: que faire ?Nombreuses sources d’optimisations !

• Complémentaire à d’autres sources

• Etre pertinent et spécifique

• Optimisation continue

• Analyse de la rentabilité


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LES AIDES ET INCITANTS FINANCIERAWEX & AWT

Les incitants financiers de l’AWEX(Agence Wallonne à l’Exportation et aux Investissements Etrangers)• Prise en charge du référencement via le programme « Cartes de visite

d’entreprises »• Les entreprises wallonnes• Ces subsides couvrant maximum 50 % des coûts réels totaux de réalisation

HTVA• Maximum 10.000 € pour l’enveloppe e-marketing du site Web

Les aides de la Région Wallonne

(Agence Wallonne des Télécommunications)

• Aide e-business gérer par l’AWT (Agence Wallonne des Télécommunications)• Prise en charge pour la création d’un site Web e-business et/ou e-commerce• Montant de la prime : minimum 2500 € et maximum 15.000 € et ne peut dépasser

50 % des coûts de réalisation du site Web


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Contactez-nous !

Universem (ArtiCadeau SPRL)

Parc Créalys

Rue Jean Sonet, 17

5032 Gembloux (Belgique)

081 713 430

[email protected]

www.universem.be

@universem

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Faites de votre site Internet un véritable outil marketing !

http://www.universem.be/sea-cafenlg

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