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Salut !Hello !
Directeur Général : Arnaud Hug
Directeur Stratégique : Maxime Ledent
Media Planneur : Martin Guilloret
Responsable multimédia : Adrien Dubois-Geoffroy
Nos collaborateurs
Salut !Enchanté !
L’ innovation jour après jour …
La clientitude …
La qualité de nos performances …
L’énergie de l’humain …
Nos valeurs
On va un peu rester Discrètement
bien sur
Moi, c’est savante Et moi, c’est
pipelette
Notre agence créée en 2011
Agence innovante, jeune et résolument avant-gardiste.
Une agence récente, mais déjà expérimentée
Nos précédentes campagnes
Mate le cousin zébré Comment il
gère !
Retrouvez nous sur Internet
Oh le Bio site ! Y’a du monde
sur FB !
Chut !! Ca commence !
Créée en 1919… vous bénéficiez de 92 ans d’expérience …
Une croissance et un développement régulier …
2007, une année charnière …
C’est bien … C’est vachement
bien …
Danone, une entreprise au rayonnement international…
Europe : 56%
Asie : 14%
Autres pays : 30%
Une évolution vers
les pays émergents
Amazing ! Vachement amazing !
2008 2009 201010
12
14
16
18
Chiffres d'affaire de danone (en milliard d'euros)
Le chiffre d’affaire subit des fluctuations depuis 3 ans, il enregistre une hausse de près de 7% au cours du dernier exercice.
Dur, dur … Faut cravacher !
8ème groupe agro-alimentaire mondial
1er groupe pour la nutrition et la santé
4 secteurs clésOn peut faire
meuhPas mal …
Danone ce sont les eaux embouteillées
2ème entreprise mondiale du secteur
17% du CA
Comment vas-tu ? De meuh
en meuh…
Des secteurs plus spécialisés comme
la nutrition médicale …2ème mondial, 1er européen du secteur
6% du CA
Bien !Très bien !
et la nutrition infantile …3ème mondial, 1er européen du secteur
20% du CA
C’est bon pour … … les petits
veaux
Ce sont les produits laitiers frais
1er entreprise mondiale sur ce secteur…
57% du CA
On parle de nous ? Jpense …
Etat du marché français des produits laitiers
C’est tout moi ca ! Géniale ta
vie …
50%
31%
12%
6%
Lait
Ultra-frais
Fromage
Crème et beurre
Marché des produits laitiers en France
C’est très lait ! Tu t’es
vue ?
Pénétration de l’ultra frais dans 99% des foyers.
Un marché en régression mais qui pèse
néanmoins 3,74 milliards d’euros.
T’es ravachée !
*ùsc$ »n
59%18%
22%
2%
ClassiqueSanté active
Nature
Bio
Joli camembert Craneuse !
40% du lait bio ne trouve pas de débouché …
Les produits bio coûtent 30% à 200% plus cher
Marché en croissance de 27,5% par an
L’agriculture biologique, un vrai engagement !
C’est bio … C’est cadeau ..!
Vachement crédible ! Vachement
stylé !
A l’initiative de deux personnalités, Danone et Stonyfield Europe s’associent pour former Les deux vaches …
« environnement et socialement responsable mais aussi profitable »
Lancement en France en 2006
2006 … Année du pis !
Logo
Des égéries adéquates
Un esprit revendicateur
Un Bleu naturel, un rose au féminin …
Plutôt crédible ! Plutôt
stylé !
ValeursLes deux vaches c’est du bio pour le plus grand nombre
Les 2 vaches des « spécialités laitières »
C’est bien !C’est beau !
Positionnement
Une philosophie de vie bioUn discours militant pour le développement durableUne responsabilisation du consommateur
Les deux vaches une marque engagée proposant des produits
100% BIOC‘est
Meuhrtel ! Lol
L’état du pré …
Engagement citoyen -
Santé -
Engagement citoyen +
Santé +
On est bien là ! Ouai …
Meuhrketing Mix
T’es pas mal … Jpeux pas en
dire autant
Un but: la qualité et le goût…Le label AB, plus qu’un coup marketing
15 produits…
Secteur santé de l’ultra-frais
Les très nature
Les très fruits•délicieuse myrtille
• framboise si délicate
•vanille naturelle•abricot au bon goût de miel
•cerise gri(gn)otte• jus de citron méditerranéen
Les 0%•très nature 0%• fraise gourmande 0%
Le fameuh• fameuh nature• fameuh marron
Les desserts•crémeuh dessert au chocolat
•crémeuh dessert à la vanille
Les fruikimix• fruikimix fraise• fruikimix pèche
Sacré gamme ! Sacrés
produits !
Coûts des ingrédients biologiques :
Votre ambition reste de démocratiser le bio
Marques Yaourt naturePack de 4
Yaourt aux fruitsPack de 4
Yaourt vanillePack de 4
Les 2 vaches 1,65€ 2,25€ 1,8€
Vrai 1,60€ 2,40€ ND
MDD 1,18€ 1,60€ 1,30€
+30% à +200%
Petit prix ! Ca veau le coup !
Avec Les 2 Vaches, dégustez des spécialités laitières
100% bio tout en agissant pour notre planète.
Vous vous adressez tant au citoyen qu’au consommateur
Distinction avec la marque mère
Un militantisme apolitique et décalé
C’est bio ! Donc c’est rigolo …
Vous bénéficiez de la force de vente de Danone …
Présence dans 70% des GMS
Volonté d’être référencé dans les circuits spécialisés cependant certains circuits de distribution sont inaccessibles …
Bonne
couverture
70% !! Vachement bien !!
ForcesProduits de qualitéDéjà connus et reconnusUn grand groupe en soutien
FaiblessesUn groupe peu compatible avec le bio
Un concurrent avec le même axe de com’une com’ de masse impossible
Pas mal !Pas meuh …
OpportunitésSecteur en plein essor : +27% de PDM en 2009Prise de conscience de la population
Consommation de produits laitiers: 100 kg/an/hab
MenacesConcurrence locale
Méfiance vis-à-vis des produits bioConfusion entre bio et équitable
InquiétantOu pas …
Des campagnes fameuhses
On est bionne !
Tu nous as vu ?
Des emballages respectueux de l’environnement et pédagogiques
Emballage
On est partout ! On se bouse
nous !
Site internet
Blog
T’as un biog toi ? Oui, il est
trop bio !!
Street marketing
Le bionheur est …
… dans le pré …
Comment élargir les actions et les thématiques citoyennes de la marque afin d’asseoir sa crédibilité dans le secteur du bio ?
C’est vachement pertinent !
T’en penses quoi ?
Quelles sont nos cibles ?
Cible primaire : CSP+, urbain, familles avec enfants (soucieux des thématiques de santé et d’environnement).
Cible secondaire : Bloggeurs, journalistes
Cible tertiaire : DistributeursTout ce monde ? Tout ce
monde !
Quels sont nos objectifs ?
S’adresser aux prescripteurs, leaders d’opinion par des relations publiques
Favoriser le marketing participatif
Être le porte parole de l’environnement et de la santé
Pertinent Vachement pertinent
Le positionnement repose sur 3 éléments forts …
santé
Environnement
Une tour !De pis !!!
Social
Citoyenneté
Nos propositions pour les deux vaches
C’est à nous là, non ? J’ai hâte
Les relations publiques Made in les deux vaches
C’est nous ! Encore !
Comment capter l’intérêt des prescripteurs ?
Inviter les blogueurs et relayeurs d’informations influents du bio à un week-end découverte.
Leur faire vivre l’expérience Les 2 Vaches
Mettre l’agriculture biologique au cœur du débat
On est une expérience ! Surtout
moi …
Pourquoi une telle expérience ?
Le bio est un secteur fermé
Il nous faut l’adhésion des blogueurs et des leaders d’opinion…
Les intéresser, c’est se faire adopter
Bien vrai !VIP forever !
Comment fait-on cela ?
1 Séjour en Normandie
1 Visite de la ferme biologique
15 experts qui découvrent, goûtent, débâtent
Un gîte authentique, un cadre privilégié, une invitation à la parole
Ca a l’air bien! Vachement !
L’opération Bio-participation
Ca donne faim !
Tu m’étonnes …
Quel est l’objectif ?
Transformer le consommateur en consom’acteur
L’inviter à voter parmi 4 combinaisons le nouveau parfum qui sera lancé par les deux vaches …
On parle que de nous Des stars j’te
dis …
4 saisons, 4 parfums …
Printemps : Fraise-Framboise
Eté : Abricot-Pèche
Automne : Châtaigne–Poire
Hiver : Noix-Pomme
Ca se veau …
Tu préfères laquelle ?
Comment la mettre en place ?
L’opération se déroule sur 1 mois …
- Mise en place d’une rubrique spéciale sur le site- Onglet Facebook dédié à l’opération- Stand bio-participation durant l’opération Prendre le bio par les cornes
Trop drôle Comment vas-tu ?
1 mois et ½ plus tard…
Meuhrie un peu
Trop lol
La journée Prendre le bio par les cornes
Maman !Margueriiiite!!!!
Quels sont les objectifs ?
Renforcer le lien affectif avec les clientsSensibiliser à l’importance d’une alimentation bio et saine …Renforcer l’opération Bio-participation
Ingénieux ! Merci …
Comment réaliser nos objectifs ?
Mise en place d’action street marketing sur les places des 5 plus grandes villes de France.
Des minis fermes en pleine ville !
Une communication via un teaser vidéo, relayé par les réseaux sociaux, le site internet et la newsletter.
5 villes !!!Ca va bousé !
4 stand pour 4 activités !!!
- Stand coloriages, jeux pour les plus petits …
- Stand photo (borne interactive)
- Stand diététicien
- Stand dégustation (bio-participation)Ludique …
... Et fun !
4 stand pour 4 activités !!!
Ludique …... Et fun !
Le programme Les sabots dans le plat …
C’est nous !Trop cool !
Quel est l’objectif ?
Sensibiliser la jeunesse aux questions de l’écologie et de la santé (alimentation équilibrée, bio, activités sportives).
BienTrès bien
Un Programme éducatif
500 écoles maternelles ( dans les 5 plus grandes villes de France)
25000 enfants de 4 à 6 ans
Soutien des partenairesinstitutionnels (collectivités, associations, experts)
Parce qu’il le veau bien
Pourquoi boit-il ?
Nous avons 3 orientations majeures
Alimentation bio et équilibrée
Pratique régulière d’activités sportives
Réduire le temps des activités sédentaires (TV, jeux vidéos, etc. …)
T’as perdue ta langue ?
Mise en place
Table ronde de nutritionnistes, médecins, éducateurs, diététiciens
Formations des enseignants et personnels de CLAE
Des pros ! Des pros … DU BIO !
Outils
Meuhlettes pédagogiques:
fiches de jeuxCD ROMCD audioGuide de nutrition
C’est toi ? Je chausse du 38 …
Planning de l’actionComité de pilotage avec des professionnels de la santé et des institutions régionales avec tables rondes des différents participants
Outils de communication (newsletter, site internet,…)
Lancement de l’opération par l’inspecteur d’académie pour toutes les écoles maternelles.
Distribution des meuhlettes et formation des CLAE et enseignants
Ca meuh pour toi ? Ca meuh …
Opération La planète te remeuhrcie
Meuh Non !!! ReMEUHrcie
Objectifs: Sensibiliser à la protection de l’environnement et toucher directement votre cible
Moyen: Distribution de yaourts Les deux vaches aux utilisateurs de vélo libre et cyclistes …
Diffusion: Stands devant les bornes vélib’ durant 4 samedis à des dates spécifiques …
Plutôt cool Et c’est
laitgal
« Vous diminuez les émissions de CO², la planète vous en remeuhrcie ! »
« Vous avez un mode de vie sain, les 2 vaches vous en félicitent ! »
Répétition……angle décalé
…bonne humeurComment vas-tu ? De pis en
pis …
Les ambassadeurs les 2 vaches
Des copines ? Non, des fakes …
Etudiants de grandes villes
Conseils et orientation du client
Présence une fois par mois en magasin
Plutôt sympa !! Ils sont frais
et bio
Je trouve 12656 …!
Multiplie par Pis …
Déjà la fin ? Rien vu passé …
Renforcer votre engagement citoyen
Environnement Social Santé
Maintenir vos axes existants
Mécénat Internet
A bientôt, j’espère.
Meuhrci à tous !
Moi j’applaudis !
