TETU - Document de présentation de la nouvelle formule. Jean-Louis Roux-Fouillet

têtu

NOuVELLE FORMuLE têtu

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LE WEB470 000 V.U/mois* Fan page Facebook

Appli Ipad - Iphone (en cours)

LE MAGAZINE11 numéros/an40 000 ex/numéro* - 200 000 lecteurs**

LES HORS-SÉRIES4 numéros/ an

30 000 ex/numéro

LA DIVERSIFICATIONLicence de marque, partenariats, soirées, compilation Webradio

NOS TERRITOIRES D’EXPRESSIONS

LÉGITIMES

la marque

* OJD DSH 2010** SOFRES 30.000 Juillet 2009

[ 1. la marque ]

* Google analytics


3

[ 2. Le marché gay ]

une population sur-consommatrice et à fort pouvoir

d’achat

· 4 millions d’hommes et de femmes en France*

· La plupart d’entre eux bénéficient d’une éducation supérieure et

d’un revenu disponible plus élevé : pas d’enfant à charge et DINK

(double income no kids)

· Ils dépensent plus que la

moyenne dans le secteur des loisirs: mode, déco, voyages, sorties, sport,

high- tech...

· Early adopters et trendsetters,

ils participent au succès de nombreuses marques

· Sensible aux marques qui décident de s’adresser à eux, ils les

récompensent en les adoptant et en y restant fidèles :

62,2 % achètent de préférence les produits d’une marque qui fait

l’effort de communiquer sur la cible gay

· Il n’est pas nécessaire d’avoir un produit gay pour s’adresser aux gays

comme l’ont récemment prouvé McDonald’s, ING Direct, Peugeot,

Petit Bateau, …

le marché gay


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1ER MÉDIA GAY FRANÇAISEsprit avant-gardiste, identité affirmée, nouveau genre, sont les maîtres mots d’une marque qui s’ins-crit plus que jamais dans les cultures et les styles d’au-jourd’hui.

UN LIEN PERMANENT PLURI-MÉDIATÊTU a su créer un lien per-manent avec ses lecteurs en privilégiant au maximum son accessibilité au travers du magazine, de ses hors séries, du site internet, de ses réseaux sociaux et de l’événementiel.

UN AFFECTIFPlus d’un lecteur sur deux est un lecteur fidèle. Depuis 16 ans, les lecteurs cultivent un rapport passionnel avec TÊTU. Ses fans exigeants le bouscule, le pro-voque, l’oblige à se remettre en question en permanence.

INFLUENTS PRÉSCRIPTEURS*• Hommes : 84 % • Âge moyen : 38 ans

• Actifs : 74 %• CSP+ : 54 %• Urbains : 82%• Au Pouvoir d’Achat important : 34 % gagnent 3000 € nets et plus par mois, 6% gagnent plus de 5300 € nets et plus par mois, 39% sont propriétaires, 16% possèdent une résidence secondaire* SOFRES 30.000 Juillet 2009**(DSH 2010).

Expression des cultures gay,têtu a

toujours su partager avec ses lecteurs

une passion pour ses territoires privilégiés:

la culture, la mode, le voyage, la fête, le

lifestyle, l’identité,c’est 200 000

lecteurs chaque mois!

Diffusion totale mensuelle:

40 000 exemplaires**

Taux de circulation: 4,9 lecteurs par

exemplaire*

têtuune marque puissante

[ 3. Une identité gay et une référence culturelle ]

INFLUENTS PRÉSCRIPTEURS

Lectorat ÂgeÂge moyen = 38 ans

Diffusion Revenus mensuels netset niveau d’instruction

Source : éditeur (diffusion totale). Source : Sofres 30 000 – juillet 2009

Femmes

16 %

Hommes

84 %Province

68 %

Paris-RP

32 %35-49 ans

38 %25-34 ans

21 %

50-64 ans

12 %

+ 65 ans

5 % – 25 ans

24 %

Profession et catégorie socioprofessionnelle

CSP+ et CSP++ *

Employés,

ouvriers

Retraité

s, étudiants

Chômeurs, autre

s inactifs

54 %

33 %

4 %9 %

35 %

31 %34 %

4 %

48 %47 %

< 1 500 e

primaire

De 1 500 e à 3 000 e

secondaire

technique ou prof.

3 000 e et p

lus

supérie

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Abonnés

18 %

Vente au numéro

82 %* CSP+ et CSP++ Professions lib. / Cadres sup. / Prof.intermédiaires / Cadres moyens /Artisans / Commerçants / Chefs d’entreprise

Un lectorat actif majoritairement CSP+ et CSP ++

Un lectorat situé majoritaire-ment dans les zones urbaines.Position de leader en Belgique, Suisse, Luxembourg et Quebec.

Un lectorat masculin, âgé en moyenne de près de 10 ans de moins que la population française.

Un lectorat instruit et aisé


5

MIRÒÀ utiliser des moyens criminels pour envoyer, à un Prada d’intervalle, deux papes ad. Il est enfin, mais par la gratitude des hommes : il s’est.LePape terrible de Jodorow , 14 euros. JONATHAN

LOVITZjeune styliste de 29 ans rejoint l’équipe de fursac et reprend la création des collections ainsi que l’ensemble de l’identité visuelle de la marque.il est diplômé de l’école des arts appliqus duperre, a fait ses gammes chez balenciaga homme avant want de lancer sa propre ligne délibérément dandy et raffinée s’inspirant des 30’s.

ça fait mâle

OSONS LA POTICHE !En ces temps-là, les papes avaient de sainteté que le nom. Et s’ils prétendaient être les représentants de Dieu sur terre, ils étaient surtout l’incarnation de la cupidité, de l’avidité ils prétendaient être les représentants de Dieu sur terre, ils étaient surtout l’incarnation de la cupidi

et de la débauche conseiller Machiavel. MO LePape terrible de Jodorowsky et Théo (Delcourt), 14 euros.

IMPRIMEZLE BAS

En ces temps-là, les papes avaient de sainteté que le nom. Et s’ils prétendaient être les représentants de Dieu sur terre, ils étatière, la réputation des Borgia ; on connaît moins ou pas du tout, celle de Jules II,

« le pape terrible » qui

épousa son amant. MO LePape terrible de

Jodorowsky et Théo (Delcourt), 14 euros.

CORPSACCORDEn ces temps-là, les papes avaient de sainteté que le nom. Et s’ils prétendaient être les représentants de Dieu sur terre, ils étaient surtout l’incarnation de la cupidité, de l’avidité et de la débauche. On connaît, en la matière, la réputation des Borgia ; on connaît moins ou pas

conseiller Machiavel. MOLePape terrible de Jodorowsky et Théo (Delcourt), 14 euros.

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têtu 170 oCtobre 2011

les «must»

nouvelle formule

un repositionnement haut de gamme

têtu

·UN FORMAT PLUS URBAIN, PRATIQUE À FEUILLETER ·UNE PAGINATION PLUS IMPORTANTE :+12 PAGES SOIT 200 PAGES PAR NUMÉRO·UNE QUALITÉ DE PAPIER AMÉLIORÉE

·UNE MAQUETTE PLUSDYNAMIQUE :·Permanence de l’identité de TÊTU et de son ADN gay

·Un nouveau rubriquage plus dynamique et plus transversal

·Une large place au visuel pour une navigation plus fluide

[ 4. Un nouveau format ]


6

masculin d’un nouveau genre

5 GRANDES PARTIES

1. Les « must » : la cérémonie d’ouverture du magazine. Une sélection prémium des choix de la rédaction en culture, mode, people, … Mais aussi des reportages et des interviews.

2. Culture : valeur forte de la marque TÊTU, cette rubrique reprend l’actualité culturelle et les tendances du mois.

3. Styles : offrir une image de l’homme sexy et tendance (mode, déco, auto, high-tech) avec des contenus tournés sur le conseil au lecteur grâce à un traitement plus léger et distancié.

4. So Têtu : une pépite ultra gay au cœur du magazine. C’est l’ADN du lecteur gay qui touche à son identité et à ses préférences. Il contient entre autre un guide d’adresses fran-cophones.

5. Lifestyle : de nouvelles rubriques de conseils : sport, auto/moto, cuisine, beauté, psycho, santé, sport/forme, voyage traitées par la rédaction sous un angle ludique et pratique.

têtu

nouvelle formule

[ 5. Des nouveautés éditoriales ]


7nouvelle formule

ANCIENNE FORMULE

NOUVELLEFORMULE


8

1.THALYS•Présence en couverture•Publi-rédactionnel et jeu concours•Campagne print + web + Affichages kiosques

2.RENAULT•Campagne ciblée print + web•Street marketing marche des fiertés•Diffusion de spots sur tÊtUradio

3.STICKERPossibilité de branding du sticker repositionnable de SO TÊTU : accompagner un geste fort du lecteur dans sa lecture

4.PLUS PRODUITParéo Jean-Paul Gauthier mis sous blister

5.PARTENARIATSmyGayTrip.comRéseau social de voyageurs gay

6.MERCHANDISINGSponsoring du Calendrier, co-branding de la Compilation

7.UN MARKET PLACE en ligne « TÊTU Shopping »

8.LICENCE DE MARQUEtetutravels.comAgence de voyage en ligne

9.LICENCE DE MARQUETÊTU RADIOla webradio de TÊTU

10.EVÉNEMENTS EN DIRECTION DES PLUS GRANDES MARQUES (Fauchon, Christofle, Kenzo, Cartier, Lacoste, …)

opérations spéciales & diversification

[ 6. Des solutions publicitaires créatives ]

1.

2.

3.

4.

5.6.

7.

8.

9.10.


9

Le complément quotidien du

magazine TÊTUÉLU MEILLEUR SITE MAGAZINE EN 2010

PAR LE SYNDICAT DE LA PRESSE MAGAZINE !

TÊTU, POUR S’INFORMER :Des contenus quotidiens axés

sur les valeurs phares de la marque: actualités 7/7, culture,

sorties, clubbing

TÊTU, POUR PARTAGER:Être relié à leur communauté,

exprimer/partager leurs opi-nions, s’informer, discuter, ren-

contrer, s’amuser

Une communauté forte et dynamique+ 41 000 FANSTOUT CE QUI FAIT LE BUZZ EST ICIDe l’actualité à chaud, des reportages, des photos, des vidéos. Tout ce qui fait le buzz chez les gays est ici !

UN CONTACT PERMANENT & QUOTIDIENLes fans de la marque par-tagent, commentent et se rencontrent.

le site de la communaité gay

têtuE.COMtêtu.COM


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têtuE.COMtêtutêtu.COM

portrait de l’internaute têtu

Portrait de l’internaute tetu.com Portrait de l’internaute tetue.com

Âge CSP

Revenus mensuels Nombre de personnes du foyer

Sites thématiques consultés

Activités sur le web

85,6 % ont acheté surinternet au cours des6 derniers mois.

Achat sur le web :

45-49 ans

9,6 %

2.300 e-3.499 e22,7 %

50 ans et +

14,6 %

3.500 e-4.999 e15,2%

5.000 e et + 11,2 % - de 1.200 e

18,3 %

15-24 ans

24,9%

25-34 ans

24,2 %

1.200 e-2.299 e32,7 %

35-44 ans

26,7 %

2 pers.

43,3 %

3 pers.

10 %

4 pers.

6,6 %5 pers. et + 4 ,4%

1 pers.

35,7 %

Région UDA

Est

6,7 %

Nord

5,3 %

Ouest

11,8 %

Sud-Est

11,4 %Sud-Ouest

9,9 %

Méditerranée

12,4 %Bassin Parisien Ouest

7 %

Bassin Parisien Est 6,1 %

Région Parisienne

29,4 %

Ils ont achetés

Activités sur le web

Âge CSP

45-49 ans

5,3 %

CSP-

24,7 %

50 ans et +

5,5 %

Inactifs

39,7%

15-24 ans

47,9 %

25-34 ans

27,2 %

CSP+

35,5 %

35-44 ans

14,8 %

Revenus mensuels Nombre de personnes du foyer

2.300 e-3.499 e22,3 %

2 pers.

38,4 %

3.500 e-4.999 e11%

3 pers.

14,6 %

4 pers.

11,7 %

5.000 e et + 4,5 % 5 pers. et +

6%- de 1.200 e 32,4 %

1.200 e-2.299 e29,8 %

1 pers.

18,6 %

Région UDA

Est

7,5%

Nord

6,8%

Ouest

10,4 %

Sud-Est

12,8 %

Sud-Ouest

9,3 %

Méditerranée

11,5 % Bassin Parisien Ouest

8,8 %

Bassin Parisien Est 5,1 %

Région Parisienne

27,8 %

Sites thématiques consultés

85,2 % ont acheté surinternet au cours des6 derniers mois.

Achat sur le web :

75,4 % 73,9 % 72,4 %68,7 %

76,9%

53,8%51,6 %

52,8 %

51%

44,8% 40,4%35,9%

30%

22,5%21,3%

18,4%

Itinéraire

s/plans

cinémamétéo

cuisine/gastr

onomie

annuaires

emploi/carriè

re

Habillement/m

ode

santé/m

édecine

administratifs

et

gouvernementaux

immobilie

r

voya

ges/touris

me

musique

64,2 % 63,1 %57 % 55,5 % 55,2% 54,2%

messagerie

«mess

enger»

lire press

e quotidienne

télécharger/écouter m

usique

réseaux s

ociaux

écouter la ra

dio

visionner v

idéos

57,4%

45,2 %43,1%

38,4 %

37,4%

17,5%17,7%

produits cultu

rels

voya

ges/touris

me

billette

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oncerts...)

produits m

ultimédia

produits pour

la maiso

n

beauté/santé

habillement

65,7%62,7% 60,4% 52,2%

messagerie

«mess

enger»

lire press

e quotidienne

lire press

e magazin

e

télécharger/écouter m

usique

télécharger/regarder fi

lms

écouter la ra

dio

visionner v

idéos

79%

57 %60,9 %

47,2%46,6%

53,6%

29,4%25,4%

23,2%

25,2%24,9%

23%

Itinéraire

s/plans

cinémamétéo

cuisine/gastr

onomie

annuaires

Informatiq

ue/High-te

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actualité générale

santé/m

édecine

administratifs

et

gouvernementaux

immobilie

r

voya

ges/touris

me

musique

EIles ont achetés61,1 %

38,3%43% 41,5 %

32,1%

10,1%11,1%

produits cultu

rels

voya

ges/touris

me

billette

rie (c

oncerts...)

produits m

ultimédia

produits pour

la maiso

n

beauté/santé

habillement

réseaux s

ociaux

Femmes

18%

CSP-

27,5 %

Inactifs

24,6%CSP+

47,9 %

49,7%

actualité générale

27,3%

Informatiq

ue

39%

Télévision

44,4%

Habillement

31,1%

Télévision

23,3%

emploi/carriè

re

Femmes

97,6%

Hommes

82%

Hommes

2,4%


11

La 1ère offre premium française sur la cible gay

530 000 visiteurs uniques / mois*

+4 millions de pages vues / mois*

Google Analytics*

470 000 V.U / mois* 3 millions PAP/ mois*

têtu.COM

50 000 V.U / mois*

400 000 PAP/ mois*

têtuE.COM

10 000 V.U / mois*

70 000 PAP/ mois*

têtu

35 000 V.U / mois*

300 000 PAP/ mois*

nos sites


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4 Hors Série les nouveaux

compléments haut de gamme

de têtuPLUS POINTU SUR CHACUN DE SES THÈMES, LE HORS SÉRIE DE TÊTU VISE LES LECTEURS LES PLUS CSP+.

UNE PAGINATION MOYENNE DE 124 PAGESDIFFUSION TOTALE : 30 000 EXDURÉE DE VENTE : 2 MOIS

LA GAMME DES Ê PERMETTRA À TERME DE DÉCLINER DANS L’ANNÉE QUATRE RENDEZ-VOUS AUTOUR DU BIEN-ÊTRE DE L’HOMME, SELON QUATRE AXES :

1. Les plaisirs (détente, wellness, cadeaux) novembre 2011

2. Le voyage mars 2012

3. Le fun (jeux, tests, quizz,horoscope, nouvelles, …)été 2012

4. La déco à venir

hors-série


13calendriers & contacts

Jean-louis Roux-Fouillet(directeur de la publicité)+ 33 (0)1 56 80 20 [email protected]

Antoine Gourdin(chef de publicité sénior)+ 33 (0)1 56 80 20 [email protected]

Matthieu Jost(directeur de clientèle web)+33 (0)1 56 80 20 74 [email protected]

TÊTU6 bis rue Campagne-Première, 75685 Paris

Cedex 14tél: +33 (0)1 56 80 80 80. fax: +33 (0)1 56 80 20 85

Coordonnées contacts commerciaux

Carole Hay(Responsable des opérations de communication et développement)+ 33 (0)1 56 80 20 [email protected]

Thématiques rédactionnelles 2011-2012

N170 OCTOBRE 21 Sept. NOUVELLE FORMULE Spéciale Mode Automne Hiver pages tourisme, Maldives

N171 NOVEMBRE 19 Oct. dossier Déco, pages tourisme Argentine

N172 DÉCEMBRE 16 Nov. Spécial Cadeaux, dossier horlogerie, pages tourisme Vienne, Rubrique Cuisine: Champagne

N173 JANVIER 14 Déc. Série Underwear, dossier Décoration, pages tourisme Inde, Rubrique Cuisine: SP Fête

N174 FÉVRIER 18 Jan. Série Denim, Dossier Bijoux, pages tourisme Soleil d’Hiver

N175 MARS 22 Fév. Spécial Mode Printemps

N176 AVRIL 21 Mars Série Sport, dossier Lunettes pages tourisme Madrid

N177 MAI 18 Avr. Spécial Beauté, pages tourisme Rome

N178 JUIN 23 Mai Spécial Swimwear, les Parfums d’Été, pages tourisme Londres

N179 JUILLET/AOÛT 27 Juin N° double d’Été, pages tourisme Chicago

N180 SEPTEMBRE 29 Août Spécial Accessoires, dossier sacs, chaussures

TÊTU DATÉS DATE DE PARUTION THÈMES

Documents

TETU - Document de présentation de la nouvelle formule. Jean-Louis Roux-Fouillet