Embed Size (px)
Citation preview
Le Vin, Internet et les réseaux sociaux
6 grands enjeux pour le monde du Vin
Arnaud DAPHY
@Triptiq
Enjeu n°1
Les guides, critiques & prescripteurs
Des consommateurs qui consultent des
blogs ont une confiance marquée dans
l’information qu’ils y trouvent
Source : étude SoWine SSI
Vous et moi :
Nous sommes
les nouveaux prescripteurs
U
G
C
User
Generated
Content
Contenu
Generé
Par les utilisateurs
3+ millions de notes de dégustations
230 000+ utilisateurs
Enjeu n°2
Tous médias !
2005
2013
Avant
Avant
Avant
Avant
Maintenant
Avant
Avant
Avant
Maintenant
Quel enjeu
pour les producteurs
de vin ? ?
Histoire
Paysages & ambiances
Savoir-Faire
Vie du domaine
La vie de vos vins
Largement
de quoi alimenter
son propre
média
Enjeu n°3
Des produits connectés
Des consommateurs savent ce qu’est un QR Code !
Source : étude Groupe Barat / Wine Intelligence
Des consommateurs impliquéssont susceptible de l’utiliser pour en savoir plus sur un vin
Source : étude Groupe Barat / Wine Intelligence
De personnes ont scannent des QR codes en France
Source : étude ComScore Septembre 2012
Le nombre d’utilisateurs à doublé entre 2011 et 2012
Source : étude ComScore Septembre 2012
Le point important
Contextualisé
Adapté aux interfaces (Smartphone, tablettes,…)
Contenu spécifique
destiné à une consultation en mobilité
Et demain ?
1 – Scan
2 – Identification du vin
3 – Evaluation par les autres et par moi
4 – Mémorisation
5 – Partage sur les réseaux sociaux
6 – Achat
7 – Recommandations personnalisées
