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Bac STMG - Présentation Bac STMG - Présentation programme de spécialité programme de spécialité Marketing (Mercatique) Marketing (Mercatique) en Terminale STMG sur en Terminale STMG sur
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Sciences et Technologies duSciences et Technologies duManagement et de Management et de
la Gestionla Gestion
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Bac STMG - Sciences et Bac STMG - Sciences et Technologies duTechnologies duManagement et de la Management et de la
GestionGestion
LA SPÉCIALITÉLA SPÉCIALITÉ
MARKETING (MERCATIQUE)MARKETING (MERCATIQUE)
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Bac STMG - SPÉCIALITÉBac STMG - SPÉCIALITÉMERCATIQUEMERCATIQUE
La La mercatiquemercatique est « l’ensemble des est « l’ensemble des techniques et des actions grâce auxquelles techniques et des actions grâce auxquelles une entreprise développe la vente de ses une entreprise développe la vente de ses produits et de ses services en adaptant, le produits et de ses services en adaptant, le cas échéant, leur production et leur cas échéant, leur production et leur commercialisation aux besoins du commercialisation aux besoins du consommateurs » consommateurs »
(définition publiée au Journal officiel, 2 mars (définition publiée au Journal officiel, 2 mars 2010)2010)
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Bac STMG - SPÉCIALITÉBac STMG - SPÉCIALITÉMERCATIQUE : objectifsMERCATIQUE : objectifs
L’enseignement de la spécialité Mercatique vise à:L’enseignement de la spécialité Mercatique vise à:
favoriser la réflexion des élèves favoriser la réflexion des élèves
développer leur esprit critique développer leur esprit critique
développer leurs capacités d’organisation, développer leurs capacités d’organisation, d’initiative, d’autonomie et de créativité d’initiative, d’autonomie et de créativité
construire les notions essentielles.construire les notions essentielles.
Objectif final : Objectif final : → préparer les élèves à une poursuite d’études.→ préparer les élèves à une poursuite d’études.
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Bac STMG - SPÉCIALITÉBac STMG - SPÉCIALITÉMERCATIQUE : Mise en MERCATIQUE : Mise en
œuvre de l’enseignementœuvre de l’enseignementUn enseignement de spécialité basé sur :Un enseignement de spécialité basé sur :
des situations concrètes empruntées à des situations concrètes empruntées à l’environnement de l’élève ;l’environnement de l’élève ;
la mise en œuvre des technologies de la mise en œuvre des technologies de l’information et de la communication (TIC);l’information et de la communication (TIC);
les acquis de la classe de première en les acquis de la classe de première en management et en sciences de gestion.management et en sciences de gestion.
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Bac STMG - SPÉCIALITÉBac STMG - SPÉCIALITÉ MERCATIQUE : MERCATIQUE : Structuration du Structuration du
programmeprogramme
Des contenus enrichis et actualisés :Des contenus enrichis et actualisés :• Il faut désormais aborder les différentes Il faut désormais aborder les différentes
sources de conflit entre producteurs et sources de conflit entre producteurs et distributeursdistributeurs
• De nouvelles notions liées à la montée en De nouvelles notions liées à la montée en puissance des réseaux sociaux sont à puissance des réseaux sociaux sont à construire en communication : buzz, construire en communication : buzz, mercatique virale, communication de crise, mercatique virale, communication de crise, mix de communicationmix de communication
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Bac STMG - SPÉCIALITÉBac STMG - SPÉCIALITÉ MERCATIQUE : MERCATIQUE : Structuration du Structuration du
programmeprogrammeUne structure qui évolue :Une structure qui évolue :
Des méthodes qui évoluent :Des méthodes qui évoluent :
Pour Pour le programmele programme, il est clairement mentionné , il est clairement mentionné que l’enseignant doit partir de que l’enseignant doit partir de situations situations concrètes concrètes observées ou décrites.observées ou décrites.
Colonne 1Colonne 1 Colonne 2Colonne 2 Colonne 3Colonne 3
Questions de gestionQuestions de gestion Contexte et finalité de Contexte et finalité de l’étudel’étude
NotionsNotions
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Bac STMG - SPÉCIALITÉBac STMG - SPÉCIALITÉ MERCATIQUE : Contenu MERCATIQUE : Contenu
du programmedu programme
Trois grands thèmes :Trois grands thèmes :
Thème 1 Thème 1 : Mercatique et : Mercatique et consommateursconsommateurs
Thème 2 Thème 2 : Mercatique et marchés: Mercatique et marchés
Thème 3 Thème 3 : Mercatique et société: Mercatique et société