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Si vous croyez que la création d’un logo de compagnie se fait simplement…

…OUBLIEZ ÇA.

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Si vous croyez que le dessin d’un logo est un processus facile, croyez-moi, vous avez tout faux. Pour commencer, un logo, ce n’est pas seulement quelques couleurs, des typos et quelques

lignes décoratrices plastrées ensemble…

Un logo, c’est une identité, à un point tel qu’un logo est souvent plus facilement reconnaissable que le nom de ce qu’il représente.

Pour quelque chose d’aussi important, le processus de design demande d’être réfléchi, élégant, et bien planifié.

En d’autres termes…

…UN LOGO NE SE CRÉE PAS COMME ON FAIT SES DEVOIRS, I.E. EN MÊME TEMPS QU’ON REGARDE NOTRE TÉLÉSÉRIE FAVORITE.

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Il y a des milliers de personnes dans l’industrie de la création de logos de nos jours, et la majorité ne pond

que des logos médiocres en masses pour des sites populaires. Comment un professionnel sérieux peut-il

se démarquer et produire des logos de qualité?

VOICI COMMENT…

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SOYEZ SIMPLEOn pourrait le dire et l’expliquer de milliers de façons, mais la plus simple demeure la

suivante: soyez simple!

Le logo n’est pas destiné à tester les limites de vos talents typographiques et artistiques, mais plutôt votre sens de l’a-propos exprimé de façon concise et élégante.

Souvent, un logo n’a même pas besoin d’une notice ou de texte. Par exemple, on sait que le logo sur cette page est celui de Nike dès qu’on le voit. Ainsi, il peut être utilisé tel

quel sur des panneaux d’affichage et des pamphlets, et même si leur nom n’est pas mentionné, on sait qu’il s’agit d’eux. On ne se trompera

pas à leur sujet. Cela rend le travail du graphiste plus simple…Souvenez-vous: un logo est un emblème, pas une déclaration.

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SOYEZ POLYVALENTSa polyvalence a beaucoup à faire avec la popularité d’un logo. Si votre logo paraît bien sur un poster, mais est affreux sur, disons, une tasse, il ne pourra

jamais devenir populaire.

De plus, si votre logo dépend de l’utilisation de couleurs compliquées ou précises, cela peut aussi créer des problèmes. Un bon logo devrait avoir l’air

bien même en noir et blanc, ou dans des combinaisons de couleurs différentes de celles de sa création.

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AYEZ DE LA PROFONDEURChaque logo raconte une histoire. Voir un logo

simplement comme une combinaison esthétiquement agréable de formes, couleurs et texte est superficiel.

Idéalement, un logo devrait avoir au moins deux niveaux de signification: l’un plus évident et littéral,

et l’autre plus symbolique.

Prenons en exemple le logo de Toyota.

À première vue, on y voit une combinaison d’ovales représentant un T stylé encerclé. Premier niveau. Mais

d’après Toyota, chacun des ovales a aussi un sens:les deux ovales qui s’entrecroisent représentent la

confiance mutuelle entre la compagnie et ses clients, qui est au coeur des valeurs de la société. L’ovale extérieure

symbolise le monde entier accueillant favorablement l’arrivée de la compagnie sur la scène mondiale. Son

fond, ouvert, représente des possibilités infinies. Et le tout n’est pas sans rappeler un volant. Ce logo leur a pris 5 ans à développer…

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SOYEZ DYNAMIQUEDans le design, comme dans l’art, l’écriture et autres, la flexibilité et l’adaptabilité

sont l’une des clés du succès. Autrement dit, il faut être dynamique et savoir se renouveler. La fermeture d’esprit laisse peu de place à l’amélioration et à

l’innovation, et lorsque ceux-ci sont absents, le génie l’est également. Et le génie est la clé d’un bon logo…

Un logo doit être dynamique. Cela ne veut pas dire qu’il doit changer chaque semaine, mais il devrait avoir une approche qui lui permette d’évoluer. En outre, il

devrait pouvoir rejoindre des audiences variées, avec différents goûts et préférences. Il ne devrait pas trop être du genre “on l’aime ou on le hait”;

ce genre d’approche n’est pas très populaire!

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RESPECTEZ LE CONTEXTEUn design pour un avocat? Oubliez l’approche humoristique. Pour une

garderie? Évitez la “face de cire”. Vous dessinez pour… Vous voyez le genre.

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SOUS-ESTIMER LES COULEURSLes couleurs demeurent l’essence de toute représentation visuelle. Souvent, les dessinateurs tendent à négliger l’importance d’une utilisation judicieuse

des couleurs. C’est peut-être une exagération de la règle de transposition du logo en noir et blanc…

Les couleurs, comme les formes courbes, ont la faculté de toucher les sentiments et les émotions. Idéalement, votre choix de couleurs devrait tenir

compte de la clientèle cible. Considérez son âge, son genre, et sa culture, puis joignez-y votre créativité artistique, et vous voilà déjà doté d’une bonne

palette pour commencer!

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ÉVITEZ L’EXHUBÉRANCETrop d’innovations, même si elles peuvent attier

l’attention, peuvent détourner le logo de son objectif premier: représenter facilement et simplement une

compagnie ou une marque. Rappelons-nous: un logo ne doit pas être une oeuvre d’art complexe.

En fin finale, votre design devrait être facilement reconnaissable par les clients, et la compagnie qui le

possède devrait s’y identifier facilement. Si vous pouvez y parvenir, votre logo aura du succès, peu

importe s’il a l’air classique ou novateur.

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NE SOUS-ESTIMEZ PAS LA TYPOGRAPHIE

Les polices utilisées dans un logo devraient être uniques. Des caractères personnalisés dessinés à la main seront toujours préférables à la meilleure des typographies.

Entre autres choses, cela évite également le plagiat. En conséquence, une calligraphie personnalisée et unique sera toujours préférable.

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NE SOYEZ PAS PRÉVISIBLEAssurez-vous que votre logo vaille la peine d’être regardé et qu’il raconte une

histoire. Dès le premier regard, il devrait communiquer l’identité de la compagnie qu’il représente, mais sans nécessairement la “crier” haut et fort.

Ensuite, après une observation plus poussée, il devra suggérer quelque chose de plus, comme une référence subtile à une notion secondaire ou

complémentaire.

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ÉVITEZ LES CLICHÉSQuand on crée un logo, on a avantage à se démarquer, quoique avec mesure.

Le monde du logo, comme toute autre variante de design, a des modes qui viennent, passent et reviennent. Malgré tout, tenter d’éviter les clichés faciles

et de créer un logo qui survivra à l’usure du temps est ce que vous pouvez offrir de mieux à votre client.

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