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L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

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L’UNIVERS NUMÉRIQUE DES MOINS DE 25 ANS (ÉTUDE SPÉCIFIQUE)
Par Julie Terrade et Jamila Yahia-Messaoud (Médiamétrie)
L’univers 2.0 des moins de 25 ans : Quel niveau d’équipement ? Quels usages pour quel écran ? Quelle place pour la Radio sur ces écrans ?
Dans l’univers du numérique, les jeunes font figure de pionniers 2.0 : sur-équipée et ultra-connectée, la jeune génération multiplient les écrans, dédiant à chaque écran, des usages spécifiques.
Médiamétrie présente quelques grandes tendances sur l’équipement et les usages numériques des jeunes.

Présentation donnée aux IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France.

Info : www.RR20.fr

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Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert

Partenaires :
- Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight
- Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar
- Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline
Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI

Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.
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Transcript

  • 1. Salon Radio 2.0L’univers numérique des moins de 25 ans13 Octobre 2014Département Radio – Julie TERRADEDépartement Cinéma, Comportements médias et ad’hoc – Jamila YAHIA MESSAOUD
  • 2. 1Equipements 2.0Ordinateurfixe et portableTéléphone mobile(Smartphone inclus)TablettetactileTV connectée
  • 3. Des 15-24 ans sur-équipés, notamment en smartphone96%des 15-24 ans sont dans unfoyer équipé d’au moins unordinateur90%+ 9,3 pts 49%vs Ensemble+ 5,9 ptsvs Ensembledes 15-24 sontéquipés d’untéléphone mobileSource Ordinateur + Tablette : Médiamétrie Home Devices Individus (T2 2014)Source Mobile + Smartphone : Médiamétrie TSM (T2 2014)Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésdes 15-24 ans sont dans unfoyer équipé d’au moins unetablette + 7,3 ptsvs Ensemble81%des 15-24sont équipésd’unsmartphone+ 27,7 ptsvs EnsembleEquipements 2.0un téléphonemobile
  • 4. Android plébiscité sur les smartphones par plus de la moitié des 15-24 ans+0,4 pt458%26%8%5%1%3%Base : internautes global DM 15+ équipés smartphoneSource : Web Observatoire – T2 2014Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés+0,6 pt-0,9 pt2,2 pts-2,3 pts+0,1 ptEquipements 2.0
  • 5. 2Usages 2.0Ordinateurfixe et portableTéléphone mobile(Smartphone inclus)TablettetactileTV connectée
  • 6. Les usages 2.0Une multiplicité d’écrans pour se connecter643 millionsd’internautes 15 ans et +en France, dont7 millionsde 15-24 ans96%un ordinateur90%un téléphonemobile34%un téléviseur connecté27%une tabletteEnsemble 96%Ensemble 68%Ensemble 29%Ensemble 32%Base : Internautes DM 15 ans et plusSource : Web Observatoire T2 2014Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
  • 7. 7Les usages 2.0TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur ordinateurRecherche89%USAGES DERNIER MOISEmail86%Presse61%Vidéos /TV surInternet81%Réseausocial83%Base : Internautes dernier mois ordinateur de 15 ans et +Source : Web Observatoire T2 2014Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
  • 8. 8Les usages 2.0TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur le téléphone mobileChat,Texto/SMSonlineUSAGES DERNIER MOISRechercheRéseausocial71%68%Email58%Téléchargerdesapplications62%72%Base : Internautes dernier mois mobile de 15 ans et +Source : Web Observatoire T2 2014Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
  • 9. 9Les usages 2.0TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur tabletteRecherche74%USAGES DERNIER MOISVidéos /TV surInternet57%Réseausocial66%Téléchargerapplications59%Consulterapplications60%Base : Internautes dernier mois tablette de 15 ans et +Source : Web Observatoire T2 2014Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
  • 10. Les usages 2.0L’ordinateur portable, écran préféré des 15-24 ans14/10/2014 10Ensemble23%52%6%15%4%Base : Internautes de 15 ans et +Source : Screen 360 2014Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés15-24 ans49%19%18%9%4%
  • 11. 3Focus Radio
  • 12. Focus RadioLes jeunes et la Radio : quelques repèresTous modes de réception et tous supportsocalisation13-24 ans Ens 13 ans et +5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h14/10/2014 12302520151050126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Total Radio, Lundi-Vendredi, AC%, DEA en 05h/24h et QHM% Quartd’Heure par Quart d’Heure20h–00h13-19ans20-24ans81,0% 74,0%1h44 2h157h30 17h21h27% des jeunesauditeursécoutent laRadio le soirChaque jour, 78,2% des 13-24 ans écoutent la Radio (81,4% sur l’ensemble 13 ans et +)…pendant 1h56 en moyenne par jour et par auditeur (2h56 auditeurs 13 ans et +)quel que soit le support, le mode de réception et la localisationAudience Cumulée et DuréeD’Ecoute par AuditeurCourbe d’audience – QHM%
  • 13. Focus RadioLes jeunes et la Radio : quelques repèresTous modes de réception et tous supportsLa musique, motivation d’écoute importante pour 78% des auditeurs de 13-24 ans(61% des auditeurs 13 ans et +)La Radio perçue comme un média distrayant : 73% d’accord (dont 38% tout à fait d’accord vs 27% 13+)Ensemble 13-24 ans69,7Prog.Part d’Audiencegénéralistes41,816,6Prog.thématiques8,08,9 1,6Prog.musicaux32,3Prog.locaux14,763,5Audience Cumulée %Ensemble 13-24 ans21,420,011,83,2Prog.musicauxProg.locauxProg.généralistesProg.thématiques41,237,712,8% ens 13 ans +++ 13-19ans (67,6%)++ 20-24ans (25,3%)Les programmes généralistes : Europe 1, France BLEU, France Inter, RMC, RTL.Les programmes musicaux : Chérie FM, Fun Radio, Le Mouv’, MFM Radio, Nostalgie, NRJ, Radio Nova, RFM, Rire et Chansons, RTL2, Skyrock, Virgin Radio.Les programmes thématiques : BFM Business, France Culture, France Info, France Musique, Radio Classique.Les programmes locaux : Fip, Les Indés Radios, autres radios locales non affiliées à un réseau national.126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Agrégats par format, Lundi-Vendredi, 05h/24h, AC% et PDA / Panel Radio 2013 - 132014 Cibles Premium, base auditeurs 15 jours LV, 13-24 ans / 13+
  • 14. Focus RadioLes jeunes et la Radio : quelques repèresTous modes de réception et tous supportsChez les 13-24 ans, 60% du volume d’écoute de la Radio se fait hors domicile (vs 51% ens 13+)Des lieux d’écoute très différents entre les ados, une écoute plus « sédentaire » et les jeunes adultes, plusmobile.Part de marché des localisationsEnsemble 13-24 ans40Ailleurs373519Voiture% ens 13 ans +Travail - lieud’étudesDomicile4930185325411029288513-19 ans20-24 ans14 Panel Radio, 2013 – 2014, localisation d’écoute, 3 semaines lundi-vendredi, 05h-24h
  • 15. Focus RadioLes jeunes et la Radio : les supports d’écouteTous modes de réceptionContribution des supports multimédia dansle volume d’écoute de la RadioEnsemble 13-24 ansAudience Cumulée de la Radio surles supports multimédiasEnsemble 13-24 ans26,4%11,9% ens 13 ans et +33,1%12,1% ens 13 ans et +En évolution depuis 2009 En évolution depuis 2009+15,1ptsGlobal Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC% et Part duvolume d’écoute+21,5pts1513,130,88,920,011,326,44,211,9Global Radio2009Global Radio201313-19 ANS20-24 ANS13-24 ANSEns 13 ans +13,237,810,127,311,633,13,412,1Global Radio2009Global Radio2013+17,7pts+11,1pts+7,7pts+24,6pts+17,3pts+8,6pts+7,7pts+8,6pts13-19 ans30,8%20-24 ans20%13-19 ans37,8%20-24 ans27,3%
  • 16. Focus RadioLes jeunes et la Radio : les supports d’écouteTous modes de réceptionPalmarès des supports numériquesEnsemble 13-24 ansTABLETTEFixe ou portableEn FM ou NumériqueGlobal Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC%1,9%BALADEUR2,3%TELEVISEUR2,7%0,9%0,9%2,0%ORDINATEUR6,5%3,9%2,4%3,0%3,1%6,0%18,4%1,1%1,2%2,3%7,2%8,4%13-19 ans20-24 ansFM : 9,3%Digital : 9,1%FM : 2,9%Digital : 5,5%FM6,7%Numérique7,6%TELEPHONEMOBILE14,3%4,6%Ens 13 ans +16
  • 17. Focus RadioLes jeunes et la Radio : les supports d’écouteTous modes de réceptionMoments d’écouteEnsemble 13-24 ansTotal RadioTous supports (QHM%)654321Courbe d’audienceSupports MultimédiaGlobal Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, QHM% Quart d’Heure parQuart d’Heure3025201510505h6h7h8h9h10h11h12h13h14h15h16h17h18h19h20h21h22h23h13-24 ans Ens 13 ans et +7h3017h21h17Courbe d’audienceTous supports d’écoute05h6h7h8h9h10h11h12h13h14h15h16h17h18h19h20h21h22h23h13-24 ans 13 ans et +7h4511h16h22h18hTotal RadioZoom Supports Multimédia (QHM%)
  • 18. Focus RadioLes jeunes et la Radio : la Radio OnlineTous supports d’écouteCouverture DERNIER MOIS de la Radio onlineBase : internautes 15-24 ansCouverture DMRadio Online(Live et / ou Catch Up)43,3%38,9% Internautes 15+Couverture DMLive38,1%32,3% Internautes 15+Couverture DMCatch Up14,7%16,0% Internautes 15+Couverture Dernier Mois de la Radio filméeBase : internautes 15-24 ansAujourd’hui, certaines émissions de Radio sontfilmées. Ces vidéos sont disponibles sur les sitesInternet des stations de Radio (ou d’autres sitesInternet). Avez-vous déjà regardé, ne serait-cequ’une fois, la vidéo d’une chronique / d’uneémission de Radio?Couverture DMRadio filmée23,5%15,8% Internautes 15+Global Radio 2014 – Volet 1- Source : Web Observatoire – Cumul Octobre 2013-Juin 2014 18
  • 19. RADIO 2.0 ParisIV Rencontres ‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’11113333 OOOOcccctttt.... 2222000011114444 @@@@ RRRRaaaaddddiiiioooo FFFFrrrraaaannnncccceeeePartenaires PlatinumPartenaires Gold La Radio des [email protected] [email protected]
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