19
Salon Radio 2.0 L’univers numérique des moins de 25 ans 13 Octobre 2014 Département Radio – Julie TERRADE Département Cinéma, Comportements médias et ad’hoc – Jamila YAHIA MESSAOUD

L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

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L’UNIVERS NUMÉRIQUE DES MOINS DE 25 ANS (ÉTUDE SPÉCIFIQUE) Par Julie Terrade et Jamila Yahia-Messaoud (Médiamétrie) L’univers 2.0 des moins de 25 ans : Quel niveau d’équipement ? Quels usages pour quel écran ? Quelle place pour la Radio sur ces écrans ? Dans l’univers du numérique, les jeunes font figure de pionniers 2.0 : sur-équipée et ultra-connectée, la jeune génération multiplient les écrans, dédiant à chaque écran, des usages spécifiques. Médiamétrie présente quelques grandes tendances sur l’équipement et les usages numériques des jeunes. Présentation donnée aux IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France. Info : www.RR20.fr Pour rester informé, suivez-nous sur : - Facebook : Radio 2.0 Paris - Twitter : @Radio_20 #rr20 - LinkedIn : Radio 2.0 Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert Partenaires : - Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight - Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar - Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web - La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.

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Page 1: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Salon Radio 2.0 L’univers numérique des moins de 25 ans

13 Octobre 2014

Département Radio – Julie TERRADE

Département Cinéma, Comportements médias et ad’hoc – Jamila YAHIA MESSAOUD

Page 2: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Equipements 2.0

1

Ordinateur fixe et portable

Téléphone mobile (Smartphone inclus)

Tablette tactile

TV connectée

Page 3: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Source Ordinateur + Tablette : Médiamétrie Home Devices Individus (T2 2014)

Source Mobile + Smartphone : Médiamétrie TSM (T2 2014) Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Des 15-24 ans sur-équipés, notamment en smartphone

96%

90%

49% + 9,3 pts vs Ensemble

des 15-24 ans sont dans un

foyer équipé d’au moins un

ordinateur

+ 5,9 pts vs Ensemble

des 15-24 sont

équipés d’un

téléphone mobile

des 15-24 ans sont dans un

foyer équipé d’au moins une

tablette + 7,3 pts vs Ensemble

des 15-24

sont équipés

d’un

smartphone

81%

+ 27,7 pts vs Ensemble

Equipements 2.0

un téléphone mobile

Page 4: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

+0,4 pt

4

58%

26%

8%

5%

1%

3%

Android plébiscité sur les smartphones par plus de la moitié des 15-24 ans

Base : internautes global DM 15+ équipés smartphone

Source : Web Observatoire – T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

+0,6 pt

-0,9 pt

2,2 pts

-2,3 pts

+0,1 pt

Equipements 2.0

Page 5: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Usages 2.0

2

Ordinateur fixe et portable

Téléphone mobile (Smartphone inclus)

Tablette tactile

TV connectée

Page 6: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Les usages 2.0

Une multiplicité d’écrans pour se connecter

6

43 millions d’internautes 15 ans et +

en France, dont

7 millions de 15-24 ans

96% un ordinateur

90%

un téléphone mobile

34% un téléviseur connecté

27%

une tablette

96% Ensemble

68% Ensemble

29% Ensemble

32% Ensemble

Base : Internautes DM 15 ans et plus

Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Page 7: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

7

TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur ordinateur

USAGES DERNIER MOIS

Les usages 2.0

Recherche

89%

Email

86%

Presse

61%

Vidéos / TV sur

Internet

81%

Réseau social

83%

Base : Internautes dernier mois ordinateur de 15 ans et +

Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Page 8: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

8

TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur le téléphone mobile

USAGES DERNIER MOIS

Les usages 2.0

Chat, Texto/SMS

online

Recherche

Réseau social

71%

68%

Email

58%

Télécharger des

applications

62%

72%

Base : Internautes dernier mois mobile de 15 ans et +

Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Page 9: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

9

TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur tablette

USAGES DERNIER MOIS

Les usages 2.0

Recherche

74%

Vidéos / TV sur

Internet

57%

Réseau social

66%

Télécharger applications

59%

Consulter applications

60%

Base : Internautes dernier mois tablette de 15 ans et +

Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Page 10: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Les usages 2.0

L’ordinateur portable, écran préféré des 15-24 ans

14/10/2014 10

Ensemble

52%

23%

6%

15%

4%

Base : Internautes de 15 ans et +

Source : Screen 360 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

19%

49%

18%

9%

4%

15-24 ans

Page 11: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Focus Radio

3

Page 12: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Focus Radio

Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports

ocalisation

14/10/2014 12

126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Total Radio, Lundi-Vendredi, AC%, DEA en 05h/24h et QHM% Quart d’Heure par Quart d’Heure

0

5

10

15

20

25

30

5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h

13-24 ans Ens 13 ans et +

20h–00h

13-19 ans

20-24 ans

81,0% 74,0%

1h44 2h15

7h30 17h

21h

27% des jeunes auditeurs

écoutent la Radio le soir

Chaque jour, 78,2% des 13-24 ans écoutent la Radio (81,4% sur l’ensemble 13 ans et +)

…pendant 1h56 en moyenne par jour et par auditeur (2h56 auditeurs 13 ans et +)

quel que soit le support, le mode de réception et la localisation

Audience Cumulée et Durée D’Ecoute par Auditeur

Courbe d’audience – QHM%

Page 13: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

La musique, motivation d’écoute importante pour 78% des auditeurs de 13-24 ans (61% des auditeurs 13 ans et +)

La Radio perçue comme un média distrayant : 73% d’accord (dont 38% tout à fait d’accord vs 27% 13+)

13 126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Agrégats par format, Lundi-Vendredi, 05h/24h, AC% et PDA / Panel Radio 2013 - 2014 Cibles Premium, base auditeurs 15 jours LV, 13-24 ans / 13+

Focus Radio

Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports

69,7

16,6

8,9 1,6

Prog. musicaux

Prog. généralistes

Prog. thématiques

Part d’Audience Ensemble 13-24 ans

41,8

32,3

8,0

14,7

Prog. locaux

Les programmes généralistes : Europe 1, France BLEU, France Inter, RMC, RTL. Les programmes musicaux : Chérie FM, Fun Radio, Le Mouv’, MFM Radio, Nostalgie, NRJ, Radio Nova, RFM, Rire et Chansons, RTL2, Skyrock, Virgin Radio. Les programmes thématiques : BFM Business, France Culture, France Info, France Musique, Radio Classique. Les programmes locaux : Fip, Les Indés Radios, autres radios locales non affiliées à un réseau national.

63,5

21,4

11,8

3,2

Prog. musicaux

Prog. locaux

Prog. thématiques

Prog. généralistes

Audience Cumulée % Ensemble 13-24 ans

41,2

20,0

37,7

12,8

% ens 13 ans +

++ 13-19 ans (67,6%)

++ 20-24 ans (25,3%)

Page 14: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Chez les 13-24 ans, 60% du volume d’écoute de la Radio se fait hors domicile (vs 51% ens 13+)

Des lieux d’écoute très différents entre les ados, une écoute plus « sédentaire » et les jeunes adultes, plus

mobile.

14 Panel Radio, 2013 – 2014, localisation d’écoute, 3 semaines lundi-vendredi, 05h-24h

Part de marché des localisations Ensemble 13-24 ans

Focus Radio

Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports

40

35

19

7

Ailleurs

Voiture

Travail - lieu d’études

Domicile

% ens 13 ans +

49

30

18

3

25

41

28

5

53 29

10

8

13-19 ans

20-24 ans

Page 15: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC% et Part du volume d’écoute

Focus Radio

Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception

Contribution des supports multimédia dans le volume d’écoute de la Radio

Ensemble 13-24 ans

Audience Cumulée de la Radio sur les supports multimédias Ensemble 13-24 ans

26,4% 11,9% ens 13 ans et +

33,1% 12,1% ens 13 ans et +

15

13,1

30,8

8,9

20,0

11,3

26,4

4,2

11,9

Global Radio 2009

Global Radio 2013

13-19 ANS

20-24 ANS

13-24 ANS

Ens 13 ans +

13,2

37,8

10,1

27,3

11,6

33,1

3,4

12,1

Global Radio 2009

Global Radio 2013

En évolution depuis 2009 En évolution depuis 2009

+17,7pts

+11,1pts

+15,1pts

+7,7pts

+24,6pts

+17,3pts

+21,5pts

+8,6pts +7,7pts

+8,6pts

13-19 ans 30,8%

20-24 ans 20%

13-19 ans 37,8%

20-24 ans 27,3%

Page 16: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC%

Palmarès des supports numériques Ensemble 13-24 ans

Focus Radio

Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception

TABLETTE 1,9%

BALADEUR 2,3%

TELEVISEUR 2,7%

0,9%

0,9%

2,0%

ORDINATEUR 6,5%

3,9%

Fixe ou portable

2,4%

3,0%

3,1%

6,0%

18,4%

1,1%

1,2%

2,3%

7,2%

8,4%

13-19 ans

20-24 ans

FM : 9,3% Digital : 9,1%

FM : 2,9% Digital : 5,5%

FM 6,7%

Numérique 7,6%

TELEPHONE MOBILE 14,3%

En FM ou Numérique

4,6%

Ens 13 ans +

16

Page 17: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, QHM% Quart d’Heure par Quart d’Heure

Moments d’écoute Ensemble 13-24 ans

Focus Radio

Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception

0

5

10

15

20

25

30

5h

6h

7h

8h

9h

10h

11h

12h

13h

14h

15h

16h

17h

18h

19h

20h

21h

22h

23h

13-24 ans Ens 13 ans et +

Total Radio Tous supports (QHM%)

7h30 17h

21h

17

Courbe d’audience Tous supports d’écoute

0

1

2

3

4

5

6

5h

6h

7h

8h

9h

10h

11h

12h

13h

14h

15h

16h

17h

18h

19h

20h

21h

22h

23h

13-24 ans 13 ans et +

7h45 11h

16h

22h

18h

Courbe d’audience Supports Multimédia

Total Radio Zoom Supports Multimédia (QHM%)

Page 18: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

Couverture DM

Radio Online (Live et / ou Catch Up)

43,3% 38,9% Internautes 15+

Couverture DM

Live

38,1%

32,3% Internautes 15+

Couverture DM

Catch Up

14,7% 16,0% Internautes 15+

18 Global Radio 2014 – Volet 1- Source : Web Observatoire – Cumul Octobre 2013-Juin 2014

Couverture DERNIER MOIS de la Radio online

Base : internautes 15-24 ans

Focus Radio

Les jeunes et la Radio : la Radio Online Tous supports d’écoute

Couverture Dernier Mois de la Radio filmée Base : internautes 15-24 ans

Aujourd’hui, certaines émissions de Radio sont filmées. Ces vidéos sont disponibles sur les sites Internet des stations de Radio (ou d’autres sites Internet). Avez-vous déjà regardé, ne serait-ce qu’une fois, la vidéo d’une chronique / d’une émission de Radio?

Couverture DM

Radio filmée

23,5% 15,8% Internautes 15+

Page 19: L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

IV Rencontres RADIO 2.0 Paris

‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’

IV Rencontres RADIO 2.0 Paris

‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’

13 Oct. 2014 13 Oct. 2014 @ @ Radio France Radio France 13 Oct. 2014 13 Oct. 2014 @ @ Radio France Radio France

Partenaires Platinum

Partenaires Gold La Radio des Rencontres

Nicolas Moulard

[email protected]

Xavier Filliol

[email protected]

Organisateurs