Typologie desconsommateurs 2016

L’étude sur la typologie des consommateurs 2016 menée par GreenFlexrévèle l’existence de 8 profils, actés chacun par leur modèle de consommation.

Quels sont les comportements clés de chacun de ces profils de consommateurs ?Quels leviers enclencher chez chacun pour fédérer un engagement durable ?

Et vous, quel consommateur êtes-vous ?

Cartographie des prof ilsde consommateurs en 2016

ACHATS AUTREMENT,INFORMATION

CONSOMMATION UTILE

RECHERCHE DE BIEN-ÊTRE,DE SÉRÉNITÉ

SCEPTICISME,REFUS DU CHANGEMENT

Les exemplaires

10,3%

Les émoteurs

7,7%

Les enquêtes de sens

14,9%

Les locaux-motivés

14,5%

Les connectés

13,3%

Les changez rien

14,7%

Les utilitaristes

11,9%

Les écossentiels

12,7%

Levier : Lieu de proximité physiqueou virtuel pour l’engager

Les Exemplaires

« Manger sainement signifiemanger moins de viandeet de produits laitiers »

Tout est important : l’information,les gestes au quotidien, les nouveauxmodes de consommation.

85%

Levier : Lien social, la transparence

Les Emoteurs

« Je fais attention à ne pasacheter de marques produitespar une entreprise dont jeréprouve le comportement »

Agissent par conviction dans leurchoix d’achat.

88%

Levier : Qualité produit et valeurs

Les Enquêtes de sens

« Consommer des produitsresponsables : c'est unefaçon de m'impliquer »

En forte attente d’implication de lapart des marques.

90%

Levier : Innovationet développement local

Les Locaux-Motivés

« Je privilégie les entreprisesqui ont préservé uneimplémentation locale »

Agissent par leur consommation plutôtque par des gestes économiques(économie d’énergie…).

94%

Levier : Outils de repères et de partage(application, comparateur…)

Les Connectés

« Les avis des internautesm'aident à faire mes choix deconsommation »

En recherche de bien-être, ils trouventdans les moyens digitaux une solutionsimple et rapide pour mieux s’informeret mieux consommer.

43%

Levier : Parler utilité, usages, vrai

Les Utilitaristes

« Je fais plus de chosesmoi-même »

Plus préoccupés par l’emploi et lepouvoir d’achat que par les sujetsenvironnementaux, leur solution estle « faire soi-même ».

84%

Levier : Un avantage f inancier

Les Ecossentiels

« Je surveille la maîtrise de maconsommation énergétique »

Pas de superflu, éco-gestes quotidienspour plus d’économie.

93%

Levier : Parler innovation

Les Changez rien

« Je n’ai pas modif ié mescomportements deconsommation »

Pas d’éco-gestes, qui sont perçuscomme des efforts sans impact.

57%

Fiche d’identité des prof ils

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A vous de jouer !

Action – Réaction – (Re)Construction

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