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1 L’EFFICACITÉ DES PUBLICITÉS ALIMENTAIRES EN PRESSE MAGAZINE

FoodSight : quelle efficacité pour les pubs alimentaires en presse magazine ?

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L’EFFICACITÉ DES PUBLICITÉS ALIMENTAIRES EN PRESSE MAGAZINE

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Objectifs de l’étudeRAPPEL

ÉVALUERLa façon dont est lue et perçue la publicité alimentaire en presse

DÉTERMINERLes apports du média presse dans la perception d’une marque

IDENTIFIERLes principaux insights & tendances pour guider les stratégies des marques alimentaires

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Dispositif de l’étude mise en place RAPPEL

©Ipsos – Prisma Food

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MESURE IMPLICITE DES MÉCANIQUES DE LECTURE DES

PUBLICITÉS DANS DES MAGAZINES

Eye-Tracking & Analyse Sémio

TENDANCES ET REPÈRES SOCIOLOGIQUES AUTOUR DE LA

« CULTURE FOODING »

Recherche Desk & Analyse Sémio

COMPREHENSION DE LA PERCEPTION DES

PUBLICITÉS ALIMENTAIRES

Entretiens qualitatifs

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COMPORTEMENTS DE LECTURE

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5 ©Ipsos – Prisma Food

AD

Habitudes similaires aux profils précédents

Identifie et zappe les publicités de manière systématique (abstraction des pages de gauche, des 4èmes de couverture…).

Lecture attentive et sélective. Lecture plus guidée par les textes

et les titres que par les images. Aller-retours fréquents entre

publicités et contenu éditorial.

Lecture rapide, guidée par les images.

Regard focalisé sur la partie supérieure des pages.

Découragé par les gros blocs de texte.

Mouvement de lecture cyclique ou circulaire.

Aller-retours fréquents entre pages de gauche et de droite.

Repère les informations essentielles du contenu éditorial et des publicités.

Un échantillon aux mécaniques de lecture diversesCOMPORTEMENTS DE LECTURE

#PageSkipper #PageScanner #PageExplorer #AdBlocker

41% De l’échantillon 38% De l’échantillon 21% De l’échantillon 23% De l’échantillon

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Le sens de lectureCOMPORTEMENTS DE LECTURE

©Ipsos – Prisma Food

Les éléments qui s’inscrivent dans la lecture « diagonale » sont nettement optimisés Par exemple, une marque positionnée « hors diagonale » a moins de chances d’être vue :

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MÉCANIQUES DE LA PUBLICITÉEN PRESSE MAGAZINE

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L’efficacité de la publicité magazine en 3 chiffres RÉSULTATS

©Ipsos – Prisma Food

84,5%

Des répondants ont été capables de mémoriser au moins une publicité

87%

Une publicité est, en moyenne, regardée par

87% des lecteurs.

20%

C’est la part du temps de lecture qui est en moyenne consacrée aux publicités.

AD

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Les leviers de la publicité en presse magazineRÉSULTATS

CONTEXTE ÉDITORIAL CONTRE LE ADBLOCKING

UN CONTRÔLE PLUS LIBRE DE LA PUBLICITÉ

FONCTION DE RAPPEL

©Ipsos – Prisma Food

VECTRICE D’ENVIE PROJECTION DANS L’IMAGINAIRE

#3#2#1

#5#4

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Les ingrédients d’une publicité presse performanteRÉSULTATS

Des points d’ancrage forts pour une marque gage de confiance & de

qualité.

Une esthétique épurée renforcée par l’attractivité du visuel et de la mise en

situation.

Des informations synthétiques pour une lecture simple et rapide des

éléments indispensables.

©Ipsos – Prisma Food

Une capacité à surprendre par un produit ou une mise en scène innovant(e) et susceptible de briser la monotonie.

Offre de « petits plus » au sein même de la publicité (bons de réduction,

échantillons d’odeur etc.).

#3#2#1

#5#4

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VOS CONTACTS SUR CETTE ÉTUDENOUS SOMMES LÀ POUR VOUS AIDER

©Ipsos – Prisma Food

[email protected]

06 99 48 21 34

Directrice du planning stratégique

Françoise Hernaez-Fourrier

[email protected]

01 41 98 91 01

Planneur Stratégique Senior

Jérémy Daumard