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L’EFFICACITÉ DES PUBLICITÉS ALIMENTAIRES EN PRESSE MAGAZINE
22
Objectifs de l’étudeRAPPEL
ÉVALUERLa façon dont est lue et perçue la publicité alimentaire en presse
DÉTERMINERLes apports du média presse dans la perception d’une marque
IDENTIFIERLes principaux insights & tendances pour guider les stratégies des marques alimentaires
©Ipsos – Prisma Food
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Dispositif de l’étude mise en place RAPPEL
©Ipsos – Prisma Food
2 31
MESURE IMPLICITE DES MÉCANIQUES DE LECTURE DES
PUBLICITÉS DANS DES MAGAZINES
Eye-Tracking & Analyse Sémio
TENDANCES ET REPÈRES SOCIOLOGIQUES AUTOUR DE LA
« CULTURE FOODING »
Recherche Desk & Analyse Sémio
COMPREHENSION DE LA PERCEPTION DES
PUBLICITÉS ALIMENTAIRES
Entretiens qualitatifs
4
COMPORTEMENTS DE LECTURE
5 ©Ipsos – Prisma Food
AD
Habitudes similaires aux profils précédents
Identifie et zappe les publicités de manière systématique (abstraction des pages de gauche, des 4èmes de couverture…).
Lecture attentive et sélective. Lecture plus guidée par les textes
et les titres que par les images. Aller-retours fréquents entre
publicités et contenu éditorial.
Lecture rapide, guidée par les images.
Regard focalisé sur la partie supérieure des pages.
Découragé par les gros blocs de texte.
Mouvement de lecture cyclique ou circulaire.
Aller-retours fréquents entre pages de gauche et de droite.
Repère les informations essentielles du contenu éditorial et des publicités.
Un échantillon aux mécaniques de lecture diversesCOMPORTEMENTS DE LECTURE
#PageSkipper #PageScanner #PageExplorer #AdBlocker
41% De l’échantillon 38% De l’échantillon 21% De l’échantillon 23% De l’échantillon
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Le sens de lectureCOMPORTEMENTS DE LECTURE
©Ipsos – Prisma Food
Les éléments qui s’inscrivent dans la lecture « diagonale » sont nettement optimisés Par exemple, une marque positionnée « hors diagonale » a moins de chances d’être vue :
7
MÉCANIQUES DE LA PUBLICITÉEN PRESSE MAGAZINE
8
L’efficacité de la publicité magazine en 3 chiffres RÉSULTATS
©Ipsos – Prisma Food
84,5%
Des répondants ont été capables de mémoriser au moins une publicité
87%
Une publicité est, en moyenne, regardée par
87% des lecteurs.
20%
C’est la part du temps de lecture qui est en moyenne consacrée aux publicités.
AD
9
Les leviers de la publicité en presse magazineRÉSULTATS
CONTEXTE ÉDITORIAL CONTRE LE ADBLOCKING
UN CONTRÔLE PLUS LIBRE DE LA PUBLICITÉ
FONCTION DE RAPPEL
©Ipsos – Prisma Food
VECTRICE D’ENVIE PROJECTION DANS L’IMAGINAIRE
#3#2#1
#5#4
10
Les ingrédients d’une publicité presse performanteRÉSULTATS
Des points d’ancrage forts pour une marque gage de confiance & de
qualité.
Une esthétique épurée renforcée par l’attractivité du visuel et de la mise en
situation.
Des informations synthétiques pour une lecture simple et rapide des
éléments indispensables.
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Une capacité à surprendre par un produit ou une mise en scène innovant(e) et susceptible de briser la monotonie.
Offre de « petits plus » au sein même de la publicité (bons de réduction,
échantillons d’odeur etc.).
#3#2#1
#5#4
11
VOS CONTACTS SUR CETTE ÉTUDENOUS SOMMES LÀ POUR VOUS AIDER
©Ipsos – Prisma Food
06 99 48 21 34
Directrice du planning stratégique
Françoise Hernaez-Fourrier
01 41 98 91 01
Planneur Stratégique Senior
Jérémy Daumard