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Le suivi post référencement (SEO)

by sandrine-bertrand

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Internet

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Description

Présentation du seocamp day Albi #scd81
Quelques astuces pour suivre votre référencement de votre site internet
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Transcript

  • 1. Suivi post référencement Pourquoi, Quoi ? Comment, quand? 12 avril 2014 - Albi
  • 2. Sandrine Bertrand. @gdtsb gain-de-temps.com • Passionnée depuis 2001 • Consultante indépendante • Prof de référencement (webmaster Saliège) • Certifiée CESEO, GAIQ
  • 3. C’est quoi le suivi post SEO ?
  • 4. Quand est ce qu’on arrive ? Avant d’attaquer le POST Définissons la date de « fin » d’un projet SEO
  • 5. C’est encore loin la mer ? • Optimisation on page  • Optimisation netlinking interne  • Optimisation des contenus • Optimisation serveur  • Netlinking externe 
  • 6. Arrivée à destination? • Fin de prestation • Ranking obtenu • Augmentation du trafic • Augmentation des conversions •
  • 7. Jamais fini !
  • 8. Pourquoi ? • Le web est en mouvement perpétuel
  • 9. Pourquoi ? • Les changements de Google • L’arrivée d’un nouveau concurrent • Votre site – Nouveau contenu – Refonte – Contenu qui disparait
  • 10. Pourquoi ? • Tous ces éléments ont une influence Sur votre référencement
  • 11. Le succès est un voyage, pas une destination. Arthur Ashe
  • 12. Suivi
  • 13. Définition • Le suivi commence – Dès le début de la mission ( ou du site) – Ne s’arrête pas • Le suivi va permettre de faire évoluer – Le site – Le seo – Et tout le reste ….
  • 14. On suit quoi ? • Les positions • Statistiques • Google • Netlinking • Santé du site • Santé du serveur • …
  • 15. Positionnement –(ranking)
  • 16. Ranking • Avantages – THE indicateur universel Je suis n°1 sur mon mot clé ! • Inconvénient – On est parfois loin de la réalité
  • 17. Ranking « Pizzéria » non connecté, en navigation privé
  • 18. Ranking « Pizzéria » vue de chez moi !
  • 19. Ranking • On surveille des positions « neutres » – Sans géolocalisation – Sans connexion à un compte Google – Sans historique Attention à l’interprétation de vos résultats
  • 20. Ranking - Outils • Ranks – A partir de 19€ par an – Facile à paramétrer – Export (pdf, csv … ) – Surveillance des concurrents – En ligne ( accessible partout)
  • 21. Ranking - Outils • Seosoft – Gratuit – Facile à paramétrer – Rapport html modifiable uniquement – Surveillance des concurrents – Sur l’ordi
  • 22. Statistiques
  • 23. Statistiques de fréquentation • Indispensables ! – Canaux d’acquisition (tous) – Comportement internautes
  • 24. Statistiques de fréquentation • Avantage – On sait qui vient, par où et ce qu’il fait • Inconvénients – Paramétrages parfois complexes – Idées fausses de la réalité
  • 25. Statistiques de fréquentation • Idées fausses de la réalité – Mauvaises interprétations – Chiffres faussés • Filtres erronés
  • 26. Statistiques de fréquentation • Informations incomplètes – Not provided Inexploitable Exploitable
  • 27. Statistiques de fréquentation • Quelques pistes d’amélioration – Not provided – Filtre sur IP (ou sur cookies) – Tableaux de bord personnalisés – Segments avancés …
  • 28. Statistiques de fréquentation - outils • Google Analytics – Solution gratuite – Très paramétrable – Liaison avec Adwords, Adsense, Gwt – Inconvénients • On n’a pas toujours envie de tout dire à Google ;)
  • 29. Google analytics • Les chemins de conversion
  • 30. Google analytics • Délai avant la transaction
  • 31. Google analytics • Réseaux sociaux
  • 32. Statistiques de fréquentation - outils • Yandex metrica – Solution gratuite – Une autre façon de présenter certaines informations – D’autres indicateurs – Inconvénients • Parfois un peu de russe qui traine ;) • Pas de « vrai » temps réel
  • 33. Yandex metrica • Webizor
  • 34. Yandex metrica • D’autres informations – Webizor
  • 35. Yandex metrica • D’autres présentations – Click path Analysis
  • 36. Yandex metrica • D’autres informations – Scroll map
  • 37. Yandex metrica • D’autres présentations – Click map
  • 38. Google
  • 39. Google • La veille est indispensable !
  • 40. Google • Avantages – Avoir une idée plus précise de ce qu’il se passe – Avoir une idée plus précise de ce qu’il va se passer • Inconvénients – Beaucoup de sources à suivre
  • 41. Google Quelques sources officielles • Compte twitter de Matt cutts – https://twitter.com/mattcutts • Chaine Youtube pour les webmasters – http://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA • Les Blogs Google – http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/ – http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/
  • 42. Google Quelques sources non officielles • Abondance – http://www.abondance.com/ • Secrets de moteurs – http://www.secrets2moteurs.com/ • Arobasenet – http://www.arobasenet.com/
  • 43. Google webmaster tools • Votre interface de « dialogue » avec Google • Souvent du monologue … • Mais il y a moyen …
  • 44. Google webmaster tools • De récupérer quelques infos • De faire quelques réglages
  • 45. Google webmaster tools • Vous pouvez suivre – Vos liens – Vos requêtes de recherche – Vos erreurs – Le crawl de Google – …
  • 46. Google webmaster tools • Avantages – La façon de voir de Google – Repérez des problèmes – Des erreurs que vous n’aviez pas vu – …
  • 47. Google webmaster tools • Inconvénients – Ce que Google veut bien vous dire – Des infos parfois très obscures – Des infos parfois limitées … Exemple sur le netlinking
  • 48. Netlinking
  • 49. Netlinking • Indispensable ! – C’est encore un des paramètres forts de ranking – Un indicateur qui semble facile à suivre (client)
  • 50. Netlinking - outils • Google webmaster tools – Gratuit – Jamais à jour … – Difficile d’extraire la totalité des infos – Informations séparées (ancre, destination, lien)
  • 51. Netlinking - ahrefs • Ahrefs – A partir de 79 $ – Export csv, api …
  • 52. Netlinking - majestic • Majestic seo – A partir de 40 € / mois – Export csv, api …
  • 53. Netlinking • Inconvénients – Quelques lignes dans le robots.txt suffisent Et plus d’info …sur les concurrent … et sur vous # Majestic SEO User-agent: MJ12bot Disallow: / # Ahrefs user-agent: AhrefsBot Disallow: /
  • 54. Un peu de pub 
  • 55. Ranking, Netlinking,… – Pour regrouper dans un seul outil
  • 56. Santé du site
  • 57. Au lancement d’un site • Tout est parfait ! Et encore …
  • 58. Le site évolue • Des Erreurs …
  • 59. Le serveur évolue
  • 60. Votre CMS évolue
  • 61. Santé du site -Xenu • On vérifie que tout va bien
  • 62. Santé du site –Netpeak Spider • On vérifie que tout va bien
  • 63. Santé du site –Netpeak Spider • On vérifie que tout va bien
  • 64. • Google a commencé à nous parler de la vitesse de chargement des sites en 2010 • http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html Il est vraiment temps de s’y mettre • Docs :https://developers.google.com/speed/ Temps de chargement
  • 65. Temps de chargement - outils http://gtmetrix.com/
  • 66. Conseils pour un bon suivi
  • 67. Quelques conseils • Si vous suivez un indicateur dans un outil ne comparez pas le « même » indicateur dans un autre outil
  • 68. Quelques conseils • Servez vous des alertes
  • 69. Quelques conseils • N’oubliez pas d’en tirer des conclusions et des actions !
  • 70. Merci A vous !
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